小米推出Are you OK手型周边,雷总亲自带货

举报 2024-09-07

原标题:小米“新晋网红”玩梗,韩国人破防了?!

当你以为巨物营销才是流量密码时,小米居然玩起巨小营销。

小米推出Are you OK手型的周边(别的厂商牙都咬碎,小米的活咋这么多),一出道就成为全网新晋网红周边。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:小米江西 官微

这玩意其实是气门芯帽,除了用在小米su7汽车,摩托车、电动自行车、自行车均可适配,雷军亲自带货说还能当摆件用!


巨可爱还巨便宜,不要999,只要29.9元2个。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:小米江西 官微

这款周边也被称为小米史上最便宜的配件,但也被称为小米史上最不防盗气门芯帽。

虽然这么小小一只很好拿捏,但有多少人跟我一样,担心会被人随手顺走。

因为颜色和造型太骚,只有4个手指(目前无解),妥妥的显眼包。

小米推出Are you OK手型的周边

因为顺丰买不如顺手偷顺丰哪有顺手快。

顺手的时候问它要不要一起走,它说OK啊。

小米推出Are you OK手型的周边
小米推出Are you OK手型的周边

会不会被偷走不确定,但一定会让偷国破防,有人担心韩国人看了不淡定了。

小米推出Are you OK手型的周边


01

此话怎样,怪就怪Are you OK这句话太有梗,新周边设计太有梗了。

小米气门芯帽之所以被嘲玩梗,还要从韩国男网友对“拿捏手势”敏感说起。

你以为这个手势是“一点点”意思,但在韩国看来有“很多的”意思。

它有着比划男性丁丁尺寸含义,具有嘲讽性。

麦当劳推特曾发过“拿捏”手势,就遭到韩国男网友抵制。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:@观察者网

所以将大拇指和食指距离近一点,做出形似捏手姿势的形状,那可能会把韩国人看破防。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:@观察者网

有网友就说过,如果评选“最受韩国男性欢迎”角色,那恐怕只有哆啦A梦了!


图源:微博网友

这就能理解小米周边一曝光,有人联想到了韩国人,担心小米痛失韩国市场。

小米推出Are you OK手型的周边


02

当然与其说在玩韩国手势的梗,倒不如说是玩自己的梗。

玩梗韩国梗是网友包装出来的,小米推周边在于给小米做品牌资产沉淀。

第一眼看到这个周边,大家更多是想到are you ok,其魔性程度不亚于“你没事吧”。

这就要考古雷军2015年4月的一段经历。

当时雷军在印度发布小米4i,据说在现场秀起了英文,主要是这几句:

Hello, How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band?OK.We have a gift for everyone……Are you OK?  Do you like it?  Thank you, thank you, thank you very much……

之后这个名场面红遍大江南北,B站网友Mr.Lemon剪辑成鬼畜神曲,让雷军一夜成为B站知名歌手。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:B站up主

后来雷军官宣入驻B站,上传自己的视频首秀,其中的背景音乐也用了成名曲《R U OK》。

为了将娱乐至死进行到底,雷军还砸了200万买下“AreYouOK”版权,让大家放开玩。

更好笑的是《歌手2024》节目播出后,雷军不仅登顶UC摇人榜第一,成绩还是断崖式级别。


图源:凤凰网科技

大家你一句我一句强烈推荐雷军参赛,并且推荐参赛作品《Are you OK》。

不难看出《Are you OK》和雷军已经彻底锁死,洗脑程度可想而知。

正如小米营销手册《参与感》中说,构建参与感,就是让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的品牌。

多年来小米雷军不仅不介意网友玩梗,还主动玩梗。

要么小米将ARE YOU OK做成艺术雕像装置,摆放在小米园区内,一不小心成了打卡网红点。


图源:研机大侠

或者将“ARE YOU OK”做成鼠标垫。

小米推出Are you OK手型的周边
图源:官微小米公司

据说小米音箱出厂设置也自带《Are You OK?》彩蛋。

只要对着音箱喊出“雷军”,就可以一键召唤神曲《Are You OK》。

不难看出,小米就是从视觉、听觉、触觉,把Are You OK不断具象化,将其打造成一个有梗的帝国。


03

你笑小米疯狂玩梗,小米笑你看不穿。

从行业的角度来分析,小米这一波更像是在打造自己的超级符号——品牌视觉锤,以及超级标语——品牌谚语。

超级符号,就是将品牌元素与历史文化、生活元素相结合,通过持续性推广,打造有品牌辨识度的形象。
超级标语,就是单易记好传播,容易上头的一句话。

对于小米来说,《Are You OK》就是超级标语,而ok手势就是超级符号。

所以现在大家一旦看到ok手势,就会条件反射想到小米和雷军。


图源:小红书网友

正如曾任可口可乐总裁道格拉斯·达夫特说过,如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉,只要留下“可口可乐”四个字。他依旧可以再造另一个可口可乐。

这就是可口可乐对于自身品牌资产的底气。

同理,哪怕小米不给气门芯帽周边印上小米的logo,想必大家仅仅看到这个手势,就会猜到是出自小米周边。


04

无论怎么看,小米出一款周边,看似卖的便宜,但却因为韩国梗、雷军梗、只有4根手指等讨论赢麻了,省了千万营销费用。

这就好比当初小米换logo,好多网友急着替雷军报警:

200万真的被骗了,我上我也行,只收2万元。


图源:@张逸轩同学

殊不知,雷军已经靠原研哉设计背书,加上小微调话题实现了大传播。

事实上,周边对于小米而言,更像是一个传播噱头和传播载体。

小米su7发布会之后,有人就这么评价雷军的营销心机:

在考试前,总有优等生同学跟你说他也没来得及复习一样,人家只是在暗处发力。

明明是开汽车发布会,雷军顺势推出为汽车周边而来的品牌「小米life」,开成了汽车周边全家桶发布会。


图源:ZEALER

不难看出小米就是给米粉创造一个机会,如果你暂时还买不起车,但又想当一个称职的米粉,何不先买个周边过过瘾:

你可以从小米买到手机支架,工装、马克杯、户外蓝牙音箱、强光手电、全景天幕遮阳帘、米家前风挡遮阳伞……

更何况从小米财报也可以窥见,小米做周边毛利非常高,平板、若干生活消费产品、智能大家电都是毛利率较高的产品。

除了小米,其它品牌也印证了“周边是一门好生意”。

根据星巴克财报来看,周边销售每年可以贡献5%的营收、且年复合增长超过30%。

就看2023财年的360亿美元营收测算,星巴克仅仅卖周边,销售就达到18亿美元,所以说星巴克也是被咖啡耽误的周边公司。

说到底,OK手势气门芯帽这玩意儿,

专业一点、有车的,可以当它气门芯帽用。
业余一点、没车的,也可视它为桌面摆件。

29.9一次性带走两个,先摆在桌上养养眼也不贵。

好看好玩消消班味就够了,足以接受雷军同款带来的情绪价值。


参考资料:
凤凰网科技:小米SU7的不甘心,全写进了“周边”的商品链接里

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