周大生520推出行业首个AI概念电影，品牌破局有了新思路
520如何谈论爱情议题？周大生似乎已经到了next level。
之所以这么说，是因为一方面，它所采取的创意有着极强的象征性。一款情感交友软件，却是以数据量化爱情，映射的是爱情逐渐被物化的现实。
另一方面，是它的切入角度别致，借势AI又不止于AI技术本身。
AI影响人类生活，已成为不争的事实。在营销领域，AI大多只是成为驱动创意的技术，在这次短片里，品牌却探察到AI时代下人类情感的变化，用科技与爱情的矛盾性写出一则时代寓言。
15分钟的影像特典，以春秋笔法点出爱情的现实一面：
AI时代下，
多少钱能买一个确定的未来？
先钱后爱？还是先爱后钱？
恋爱三年，只值三千？
片中爱神·金不换的APP上，爱情成了一场投资游戏，似乎有了更好的物质才能拥有爱情。更进一步看，这里折射出的，是当下的人们正陷入一场爱情的信任危机。
是先确定未来才去爱？还是“去爱吧，无论值不值得”？
AI时代来临，周大生作为珠宝行业领先品牌之一，运用互联网思维对“爱的确定性与可能性”深度探讨，重新唤醒人们对爱的渴求，传递为爱而生的品牌理念。
一、AI时代下，一个前沿的爱情设定
剥离广告的外壳，片子内里更像一部高概念电影。
先看剧情设定：AI影响下，爱情被重新审视。APP的运作机制则是以大算法促成爱情，帮人高效匹配最具性价比的对象。
在此设定下，两对情侣的感情走向跌宕起伏。
他们的评分呈现出两个极端。达生和K姐有爱但物质条件不匹配，系统评分只有29；小贪嘴和往事如风物质条件匹配，尽管没有爱，依然成为众人眼中的爱情模板。
故事跳出传统爱情设定，用时下正热的AI背景为引子，把冲突立住，但落点又很接地气，暗合当今爱情功利化、追求效率的时代倾向。
同时也种下悬念：都说金不换绝不会错，那他们在AI的安排下能否修成正果？
周大生用他们形成了对照组，去触及“爱的确定性与可能性”议题的探讨，引发人们的思考。而双方的结局都与系统预设的相反，潜在表明了品牌的态度——爱情无法被计算，从而肯定爱情的重要性。
细节上更是充满隐喻和暗示。
比如，抱臂沉思的达生，背后是同一姿势的金不换，埋下达生会成为其形象替身的线索。
比如，多次出现佛像与现代科技的对比画面，“佛像后面是金不换的操作机房”，象征爱情的确定性与可能性的冲突，也透露出些许讽刺意味。
再比如，爱情变成了爱神系统的干扰项被排除在外，呈现科技算法“不通人性”的一面。
这些一闪而过的细节，却是影片构建沉浸感的必备元素。由此积累出整体感知，将品牌情绪价值推向高潮。
与此同时，阵容也对味，透露着大制作的手笔：
两位主角——TVB演员李施嬅、高钧贤，是港片的经典回忆，也是热剧《新闻女王》中的意难平CP。延续剧中“要爱情还是要面包”的设定，等于再续前缘，无论是戏剧效果还是人设铺垫都浑然天成。大幕一拉开，观众就能瞬间入戏。
制作班底上，导演丁雨晨，拍过《老杜》连续3天登上B站热榜。品牌战略全案操盘是W，以创造力著称，有这样的脑洞设定，也不足为奇了。创意落到细处，APP设计也别有巧思，带来沉浸式观感。
UI界面设计
再说下片中的氛围布置，周大生还请来了《繁花》的摄影指导。男女间的情愫流转，也隐匿于摇曳朦胧的色调中，形成一种优美质感，让人愿意慢下心来欣赏。
我们看到，整部片虽然讲利益时直白赤裸，但又把情感拉扯描摹得含蓄暧昧，强烈的情绪反差将爱情的两面性放大比对。
这种情感的反复像极了普通人，在爱与不爱中来回纠结，形成一种张力，带来叙事节奏的顿挫感，也激发观众共情。难怪预告片一上线，就引发网友的热烈期待，线下观影日当天，观众热情更甚。不少网友表示“看一遍不过瘾”，上线当天播放量就达到1000万+。
二、为爱而生，一次深刻的爱情价值观探讨
设定新奇，可以第一眼抓住观众。而要能沉浸地看进去，终归要看内核。
故事虽以科幻复古的形式去讲，然而从中透露出的周大生对用户的洞察却是深刻的。
爱神·金不换APP的slogan——“去AI吧！无论值不值得”在片中多次出现，这个“值得”本身就有两层含义，一层指投资回报率，一层指价值意义。它们所指向的正是当下年轻人面对爱情的矛盾心理：一边渴望天降爱情，谈一场不计结果的恋爱，一边又碍于物质条件和投入产出比而止步不前。
所以即使设定是超现实的，但达生与K姐之间的感情拉扯依旧能让观众产生代入感。物质与爱情的冲突，是横亘在很多有情人间的难题。
小贪嘴和往事如风更是代表了普通人的模样，家境背景相似但也平凡。两人所分析的被系统匹配的原因，不就是现在年轻人为美好未来付诸努力的常态吗？
大概是我们都想要拼尽全力，
去换更好的将来
最后达生看着房价，表示暂时不能给K姐更好的未来，但K姐回复“我们有现在不就可以了？”或许，有爱方可抵达万水千山。
这种积极正向的精神气质，契合了周大生的品牌使命——为爱而生。借此，影片不仅通过深层次的情感价值表达，赢得集体共鸣，还强化了美好浪漫的品牌调性。
另一方面，是品牌片呈现出一种先锋的时代观。
“爱神”系统让情感可度量、让关系走向可预测，这样的科幻设定，体现出时下物质化取向对于人们爱情观的渗透，也将大众对于确定性的追求推演到极致。
如片中呈现，原本一切按照AI系统的设定如常进行，但随着故事发展，四个人又在无形中“抗拒”AI系统的安排，这奠定了整个故事的基调，品牌立意也逐渐清晰：
爱情是理性的衡量，亦是感性的抉择。
爱情拥有千万种可能，所以去爱吧，无论值不值得。
结尾两人身着休闲装在街头打闹逗笑，完全不同于写字楼的光鲜亮丽，这其实喻示着物质条件在二人心中重要层级已经下降。
这种符号化的侧写，也是在告诉观众：物质并不是衡量爱情价值的唯一标准，更需要情感的深度。周大生将爱意至上的力量感，传递给每一位勇敢追爱的年轻人。
难得的是，产品的植入也成了辅助表达核心理念的一部分。周大生把产品纳入叙事，让蝴蝶手链成为暗线，以一种自然的方式传递品牌心智。
手链是定情信物，女主一直戴着
故事的原点是“爱的可能性与确定性”，如果爱神·金不换所代表的是科技下冰冷的概率计算，是确定性，那么这条手链代表的则是可能性，主张情感的温度，表达出周大生鼓励的跟随己心、尽情去爱。
它也很好地形成了品牌联想，将爱情与品牌产品牢牢锁定，引发情感共鸣的同时无形中影响观众对品牌产品的认知。
三、打破固定传播框架，周大生引领行业新潮
《2023中国金饰零售市场洞察》报告显示，黄金珠宝市场潜力再次放大，年龄在25-34之间的年轻群体正成为消费主力军。所以品牌要在年轻人群中深入扎根，不仅要交面，更要交心。这次周大生的520营销可以说是为行业打开了新可能。
亮点回顾
这点，在周大生这次520品牌爱情大作《爱神·金不换》的传播策略中可见一斑。
正式上映前，周大生先是在社交平台上线全明星主海报和30秒预告片，“大创造”、“大明星”、“大品牌”、“大制作”、“大投入”的宣传，直接将期待值拉满。
此外，由周大生出品的《爱神·金不换》影片主题曲《同金共襯》也将在网易云音乐同期上线，一支高水准原创音乐为影片附上专属辨识度，一步步唤起共鸣感。
之后，周大生又接连释出60秒预告片和相关金句海报，勾起观众的观影欲望，进一步发酵热度。
5月17日的线下观影活动，邀请粉丝现场互动观影；5月17日-25日全国90多家门店联动当地影院开展观影活动，针对周大生会员持续发酵。整体传播路线遵循着大电影上映的宣发节奏。由此，广告成了影像表达的产物，借助艺术感和故事性来吸引观众，形成二创传播。
值得一提的是，影片之外，TED×HuangPu特邀珠宝行业周大生品牌代表郭晋、《李蕾讲经典》主理人李蕾和亚太区一线品牌战略营销专家W的野狗头子李三水进行了一场跨界访谈，以不同性别视角聚焦主题片中“爱的三重命题”深入对话。
深浅交织的问答讨论中，三位嘉宾从自身的生活经验和生命体验各抒己见，传递给观众敏锐温柔的思考。深度内容背后，不是为了给爱与价值的问题提供标准答案，而是借助不同人的触角看到爱的实相，品牌也以深刻的价值观进入公共语境。
本次传播中还发起W.AI主题大赛征集活动，年轻人在世界生成式AI视频挑战平台发挥自身创造力，构造理想中“AI和爱”的模样，从不同侧重点带出多元的话题碰撞。通过头部AIGC创作者的影响力，《爱神·金不换》项目声势持续放大。
配合全面的整合营销动作，周大生和W成功拓展了自身的营销边界和沟通视角，以影片为连接器，嫁接起年轻人关注的AI社会议题和群体声音，也让品牌“为爱而生”主张变成与你我有关的内容。
爱是虚无缥缈却又具体可见的，
你爱他什么？你确定知道吗？荷尔蒙，苯基乙胺，去甲肾上腺素，多巴胺，内啡肽……
当爱情的激素结合家世、财产、名望、地位…
这些数据再加上…承诺却未兑现的价值就变成爱情的本质。
去爱值得的人 成为AI演算后最确信的分数
但“爱”确信有分数吗 我可能不信
去爱吧！无论值不值得
时长上，这支爱情大作《爱神·金不换》也打破了常规品牌片的限制，让观众拥有了更完整的体验，让品牌也有了更立体的理念表达。周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
首先体现在品牌角色的具象化。爱神·金不换在片中是灵魂人物，在营销中则对应着品牌在520节点下推出的超级IP符号，寓意黄金也换不来的爱情，体现出周大生对爱情的珍视，与消费者达成情感默契。
在其中，品牌所担任的角色被清晰感知，就是帮助人们表达爱，成为确定爱情的载体与见证。在结合用户节点需求的前提下，周大生还以有爱、有温度的品牌形象，在520节点号召大家勇敢去爱，引领大家：去AI吧，无论值不值得。
其次是互联网思维的融合。这里并不只是说片中的APP设定，还有品牌以用户为先的理念。尤其爱情主题与黄金珠宝品牌绑定最深，要与年轻人交心，必定需要深刻的品牌理念支撑，才能转化成长期的情感联结。
细腻的故事创作源于对大众情绪的敏锐洞察，周大生深入到精神层面共情用户，体察更深。在表达层面，将品牌主体性弱化，而是以内容感染大众，将商业回归人本，持续传递品牌的人文关怀。
最后是与时俱进的品牌思路。这些年来，周大生一直打磨产品，在工艺设计层面加速探索，同时不忘创新营销模式，塑造出更强的产品力、营销力和品牌力。
产品力方面，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进，始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置，通过创新工艺，如高温珐琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产品。国家宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅，突破技术难度和技术壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。
营销上求新求变，从推出首个数字虚拟人到首个AI电影，周大生一直走在行业前列。这样的不断创造，也是在年轻人心中不断种下记忆点，更进一步夯实了品牌高端潮流的行业形象。
品牌上，周大生一直希望有效传递品牌价值与理念“为爱而生”。尤其近两年频繁出圈的营销动作，无论是2023年七夕为真爱配色主题活动中「始于粉蓝心动，忠于常青告白」的爱情表达；2024年1月年度盛典活动中，任嘉伦直播和AI虚拟人菲斯特的对话探讨爱的意义；还是今年3月「她会自己去买花」的超级发布的爱己表达，甚至母亲节的「妈妈像花我像妈妈」的母爱诠释，周大生在“为爱而生”这一品牌理念的立体化、形象化，深刻化上布局可谓深远。
这些业内首创，无疑是有预见性的，试想待到进入后品牌时代，这些动作便成了影响用户决策的关键，增长潜力一望便知。
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