最喜欢看广告了!数英「项目精榜」3月二期

原创2019-03-19举报36941

最喜欢看广告了!数英「项目精榜」3月二期

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最喜欢看广告了!数英「项目精榜」3月二期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


与各家品牌齐刷刷为女性发声的三月初相比,上周相对就显得安静了些,但回顾过去一周的数英项目库,我们发现也有不少优质且值得探讨的广告案例,这些项目都带着各自鲜明的品牌调性与独特风格,我们从中精选出了六个优秀的广告案例,一起来感受下吧!


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、浮世绘+歌舞伎?日本航空公司拍了一条传递日本文化的飞行安全广告

品牌主:ANA 全日空

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推荐理由:

一改以往飞行安全广告的千篇一律,日本航空充分发挥了本国特色,运用日本传统文化中的歌舞伎和浮世绘元素,以更有趣的全新面貌进行安全示范,达到寓教于乐的目的。不仅将因为表现形式过于乏味而得不到重视的信息转变得更吸睛更易于接受,也强调了 ANA 的日本基因和人文关怀。


精彩点评:

南风爸爸,互联网某品牌策划部经理

沉闷的飞行安全知识变成画面风趣又不失本土特色的优质广告,让人有“先看再说”的冲动,这样算不算是文创广告的一种呢?整体画速是柔缓的,画面简洁同时吸引观众眼球。飞行安全本身是一件很严肃的事情,但把它简单化,以让人容易理解的方式输出,才是”广告“的最终目的。有趣的是,这段广告会让人被画面本身的喜感吸引而忽略某些小细节,不过没关系,再看一次都不无聊。这个可能也是乙方的目的,飞行安全如此重要,记得越深刻越好,那何不做得有趣些呢?

 

三金口服叶,资深品牌策略人

飞行安全广告(须知),相信坐过飞机的朋友们都不会陌生,可以估计的是没有多少朋友去详细认真地观看,重要的原因还是传播的单向性——“我说你听”强入灌输制。本片可贵的地方在于通过创意的表现手法,利用“特色的歌舞伎和浮世绘作为主要元素” 吸引用户的目光,从而让“传-播”变成“播-传”,趣味性的角色身份让大众更能切身感受,同时也帮助日本航空公司 ANA 构建自身的民族性品牌特色。
对于个人而言,就是有点怕里面的妆容。= =!


RP不是PR

原来飞行安全须知还能这样拍!日本人的大脑洞真是每每刷新我的世界观。之前知道现代日本的歌舞伎都是男人扮的时候还蛮震惊的,看了这支片子之后有了更直观的感受。妆容扮相、动作设计都非常有视觉冲击力,很难不吸引人去看。看完这支片子相当于既轻松愉快地 get 了重要的保命信息,又饱览了日本的传统表演艺术,还挺好。


2、奔驰以一趟改变世界的旅程,致敬所有女性!

品牌主:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰

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推荐理由:

奔驰在妇女节前夕上线的一支面向全球的品牌广告,通过将品牌史以颇具质感的微电影形式呈现,用奔驰独有的方式来致敬女性力量,尽显大牌风范和国际视野。故事真实可感,节奏把握得当、引人入胜,奔驰不仅让自己的“发家史”得到更深的认识和了解,也成功借势妇女节有力发声,博得更多好感。


精彩点评:

南风爸爸,互联网某品牌策划部经理

从字体、到视觉输出、到品牌主旨都保持着奔驰一贯的广告风格,经常看奔驰广告的人可能很容易猜得出来。短短的广告片不足4分钟,简洁有力地将奔驰与创始人妻子的故事制作成微电影,每一帧画面,甚至每一个人的神态都意味深长,演技派赋予品牌更深沉的实力。广告没有夸赞奔驰本身有多好,只是仅仅告诉观众:谁都能卖车,但我发明车。

 

三金口服叶,资深品牌策略人

拥有世人皆知的超级符号是一个品牌成功的标志,但是实质上品牌最厉害的地方是它的构建的使命感与信仰能够引起大众的共鸣。微电影利用夸张的戏剧冲突与紧张氛围,表明奔驰相信每个人都可以相信自己,相信自己有能力改变世界,并且付诸于行动,那么这个世界会更美好,这应该是它想要表达的品牌大理想。每个人都可以铸造历史,每个人都可以成为经典。奔驰就是历史,奔驰就是经典。


林阿林阿林

看完真的深受感动,不得不感叹这才是国际大牌妇女节营销的正确姿势啊!故事和画面都让我有种在看国外大片的既视感,看到最后才恍然大悟是在讲奔驰的品牌起源史,展现得很自然,一点都不让人反感,反倒感觉涨了知识,还有感受到身为女性的骄傲,厉害了!


3、澳大利亚旅游局:超“ ”哒!道不尽的澳大利亚

品牌主:Australia Tourism 澳大利亚旅游局

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推荐理由:

仅凭借几张海报和几句文案,澳大利亚旅游局这一次的宣传就获得一致好评。他们把有距离感的人文风景,用非常口语化的感叹句来和消费者套近乎。还饶有心机采用“填空题”的方式,学生时代富有想象力的造句能力在此刻体现。并且这一波 campaign,针对的目标人群也很明确,线下投放可以说将上海繁华的地铁中心静安寺都给包围了,线上发起主题照片征集活动。用年轻化的方式,和吻合的消费力对话,达到最佳的传播效果。


精彩点评:

王伟晨

很喜欢本次澳大利亚旅游局推出的 campaign。在“尽享'澳'世之美”的全球主题之下,主办方用填空题的形式来演绎“道不尽的澳大利亚”小主题,可谓十分讨巧。至少数英上一众用户都给予了很高分的评价表示认可。
我们在观看这组海报时,都不自觉地来尝试用自己对这幅图的理解来进行关键字填空。这样的互动方式,进一步加深了读者对品牌的认可,毕竟“空儿”是自己填的。诶?这个角度往深想一下,可见小学教育对我们影响很深啊。
H5 以抽奖做噱头,吸引大家保存图片做分享,稍显单薄。如果能让分享图片做得更好看些,增加比如分享图片还能再抽一次奖等机制就更好了。


林小巫

一开始是先在静安地铁上看到了广告,觉得文案很赞,用填空的形式来展现溢于言表的感受,不给想象力设限,空掉的文字,反而能够让读者更加关注到画面中去。slogan “道不尽的澳大利亚”画龙点睛,加上景色是真的超美,单是海报就让人产生很想去旅游的冲动。同时他们还在社交媒体上发布了晒旅游的活动,po 出和海报相同的景色就能得到官方关注,对于旅游爱好者来说,有很大的吸引力。


4、徕卡相机上线了两支诗歌短片,一切是那么的惬意美好!

品牌主:Leica 徕卡

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片子本身的诗意与质感,与徕卡的品牌形象与一贯的调性相契合,而选角上,黄觉作为摄影爱好者的另一重身份,与文淇身上具有的文艺气质,都精准定位了徕卡的目标受众群体,他们偏爱人文,喜欢旅行,有着对美的独立思考。作为徕卡相机中国首组诗歌短片,这支片子所呈现出来的风轻云淡的意境,让人心驰神往。


精彩点评:

Yan,@赞叹生活家(公号:zantanlife):

今年蛮诗意的片子,看来要给徕卡留一席。画面的切换、声声入耳的句子,整体的情绪把控都显得恰到好处,运镜有点像倒叙的方式,给你一种摄入相机的动态想象力。尤其是黄觉和文淇镜头相遇的那一刹,还挺动人。


加成

徕卡一直是文青的心头好,这次以读诗的方式描绘美好意境、轻轻柔柔地传递情感,是一件顺其自然的事情。短片中的快门声打破了“梦境”与现实的界限,显得尤为美妙动听。另外在选角上也是气质相符,黄觉和文淇都是个人很喜欢的不喧哗实力派演员,再加上对设备颇有追求的知名 Vlogger @flypig,达到了2+1大于3的效果。


慢慢

短片没有生硬介绍相机产品功能,而是选择诗歌独白+文艺明星演绎+惬意风光,带观众进入各自的想象之旅,符合当代环境之下,用户关注的不仅仅是产品,还有惬意美好的生活方式这一趋势。


5、CITY CAFE:樱花什么时候最美,坠落时

品牌主:7-Eleven

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推荐理由:

CITY CAFÉ 的广告片风格都非常和谐统一,叙事命题日常化,这一次的七分钟友谊故事,在情感的表达上蕴含哲思,符合当下社会里友情关系的相处方式。“它没有血缘关系、没有荷尔蒙,只剩下了解。”刚好用一杯咖啡的时间去叙旧,各自生活虽不尽相同,但却能够在情感上找到慰藉。这种微妙的表达,两位演员也诠释得很好。


精彩点评:

幻梦邪魂

广告的质感蛮好的,文案,也比较自然,没有让人出戏的感觉。两人的状态都特别好,相比于七日快餐式的爱情,七日友情似乎更有感觉。只是有点不太习惯桂纶镁的短发。


林小巫

这种细腻的感觉我是可以理解的。其实“君子之交淡如水”这句话重点不在“淡”,而在“如水”,像水一样重要而日常,这种友谊很珍贵也很永久。广告片是想要表达两个人相处之间那种朴素和真实,加上两位演员演技在线,也能够和品牌理念相称。这种情感捕捉是不错的。稍微欠缺的就是对两个人真正友谊上的表达不是很到位,两个人若是没有一起经历过很难忘的事情,或者在一起相处过一段很长时光,怎么撑得起后面很久不见只有几分钟的寒暄就能体现感情的饱和度?加油啊看好桂纶镁:)

 

王康,甲方品牌文案

比较欣赏今年城市咖啡樱花季七分钟友情的切入角度,比起去年中规中矩的爱情篇更特别一些。异地友谊,对于现在的人来说应该是一个比较常见的现象。即使在同一个城市,也都有各自需要忙碌的事。所以最好的友情不是每周见一次,拍拍照吃吃甜品,而是没有任何负担的交际。即使半年不联系,也绝不会影响你们的友情。这是成年人应该具备的成熟友情,“君子之交,淡如水”,当这句话出来的时候,就已经抓住了很多人的认同感。
但是,过世这个点,有点牵强,像是为了突出樱花坠落而强加的一个剧情,不是很舒服。
除此之外,都挺好的。两个小姐姐演技很加分!


6、唯品会×GQ实验室:性、价、比,三个字概括中产生活

品牌主:唯品会
代理商: GQ实验室

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推荐理由:

对于中产女性的消费报告,数据与结论本身虽然客观但又略显枯燥,而 GQ实验室将其写成中产女性的自嘲段子,以这种方式来解读报告,增加了阅读性与传播性,也提升了用户对于唯品会的好感。


精彩点评:

周知

有个比较强烈的感受是,即便在传播环境瞬息万变的现在,内容的优质与可读性一直是最核心的,即便是品牌的营销内容,也在力求以用户更易于接受的方式进行沟通。对于普通消费者来说,中产女性的报告本身并不吸引人,甚至是晦涩而无聊的,我一打开报告原文就退了出来,但唯品会与 GQ实验室的别样解读,不仅易懂,而且抖机灵也抖得恰到好处,颇有几分冷幽默。不过我一开始还以为“性、价、比”是三个词,但却没看出来,似乎只是强调“性价比”?


高度近视

将报告以中产女性自己的视角写成诗,比较容易陷入自嗨或者一些众所皆知的陈词滥调中,所幸 GQ实验室对于读者心理的把控一向都很准确,段子精辟又富有趣味。最后测试购物性格的 H5,虽然题目很像消费者调查问卷,但结果还挺准~将一份报告以这样的形式与消费者沟通,显然有着更强的社交属性,而在有效的传播中,也无形中将唯品会的品牌价值植入用户心中。


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