公路商店式创意,说一说我们和TICO「洗心革面」的那些事

原创2019-03-14举报94

公路商店式创意,说一说我们和TICO「洗心革面」的那些事

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公路商店×TICO :二月二 龙抬头 一起「洗心革面」
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原标题:公路商店×TICO:二月二 龙抬头 一起「洗心革面」(公路商店视角)

我们的活动有幸成为大家在2019年一个充满仪式感的起点,这无论对于我们还是大家,都是一件极具颠覆意味的突破。

这场“洗心革面”的活动,正是赋予“泡澡”这种似乎已经被时代淘汰掉的寻常事物以新的意义和价值。

符号堆砌一切的消费狂潮中,我们选择去重拾“Old School 概念”,给年轻群体提供反思与升华的契机,拒绝凭空创造符号去营造“酷”的幻象,我们更倾向于在稀疏平常的生活角度中挖掘一些平凡而伟大的力量。我们欣慰地看到,年轻人乐于尝试这些理念,并且在这种古老的社交方式中俘获了一些不经意间的弥足珍贵。

我们想把那些已经融到生活中的情绪发掘出来,而不是凭空去创造一个个概念。这些生活中一个个的情绪点,他们或许是老派的、或许是新潮的、也或许是正在消逝的,但总免不了一点,他们对于大多数人太过平常,以至于有些毫无价值。但我们想把这些捡起来,赋予他们新的意义和价值观。

我们希望这个过程,叫【公路商店式的创意】。

感谢这次的合作伙伴,独立创意厂牌「TICO微观宇宙」。他们擅长策划制造场景创意,并将它呈现为普通人可以感知的创意内容。在相同的价值观下,「洗心革面」就此诞生,共同完成了这次意义非凡的探索。

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昨天和前天,北京现存最老的澡堂双兴堂里发生了两个“第一次”:

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首先是这里有史以来第一次来了这么多年轻人。

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滑板少年、退伍战士、京剧老师和中关村的程序员,大家从北京城的各个角落聚集于此,在大澡堂的氤氲热气中搓掉了各式各样的身份标签。

然后是第一次对调了男女浴池。

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女孩儿们坦荡地享受着大池塘和时不时有飞机划过的大天窗,在三八妇女节这个敏感的时间点,用身体践行了一次实实在在的女权运动。

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对于经历过上百年洗刷的双兴堂来说,这可能只是一场年轻人的狂欢与猎奇。

但在龙抬头吉祥力的加持下,几百个生活在北京的陌生面孔在这座老字号澡堂的水气中抖擞精神,全然忘记了微信上面的未读消息。

澡堂没有时钟,从太阳当头到黄昏与日落,澡客们聊双翘滑板桥的软硬,聊摄影器材的品类分析,惊讶于自己的身上竟能被擦出这么多秽物的同时,躺厢里消毒水味与木头的陈年霉味,让一切陌生与隔阂即刻熟络了起来。

当然并不是所有人都显得那么合群,这里每个人都希望努力而不刻意的做自己。

有的人全程安静而无害,到来和离开都是一个人,不打扰谁,也不想被谁打扰。

独自入池成了另外一种有仪式感的趣味,比起那些结伴成群的好友,他们显得深沉了几分。为数不多的发声来源于搓澡时产生的“闷哼”,一番脱胎换骨后,总感觉像做回了自己。

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也有公路商店的老朋友从石家庄长途驱车至此,只为了一件让他即将“浴罢不能”的袍子。闻讯赶来的很多澡客都舍不得穿上我们为他事先准备好的浴衣,他们更倾向于带回家,把它当成某种具有符号意义的陈列品。

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另外,也感谢本次活动的赞助方【绝对伏特加】与【菇滋菇滋】香菇零食,他们为我们的澡堂修行提供了宝贵的食粮。

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这一切只是一个开始,我们每个人原本都拥有“辽阔无边的心智”,当你在生活的大染池中察觉自己的干瘪与无趣,是因为我们囿于生存的本能和惯性,用高效的生活节奏简化了我们的意识。

所以我们未来希望给所有人以启发,提供更多寻找自我的活动方案,就像我们讲述的故事与创造的服务那样。


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