这三支广告，能让你感受到这个时代的营销之美
原标题：态度让广告更有温度
有一位著名的广告人说：
我之所以做广告，是因为看了微软最早的XBOX 的广告，画面是一个人从娘胎里飞出来，一路飞，飞过童年，少年，中年，老年。广告词说：人生苦短，及时行乐。
这深深打动了他。后来他和他的团队创作了六神、New Balance、红星美凯龙等众多品牌最成功的案例。
或许每一个广告人心里都装着一个大卫奥格威，然而那个黄金时代已经过去了，“不做总统，就做广告人”的时代也过去了，如今，广告人、营销人都成为了高危苦逼职业。但我们依然热爱它。
所以依然有一群人在这个行业奋战着。他们带来的好的营销，是可以影响甚至改变一个人的价值观的。不断有优秀的广告创意浮现在我们眼前，让我们坚定地相信，营销是美好的。
相信以下这三支广告，能让你感受到这个时代的营销之美。
1、死后的世界是怎样的世界？
相信你也曾思考过这个问题。人们会选择相信古老的传说，奈何桥、孟婆汤、转世轮回……
这部来自日本村田葬仪馆的广告片，令人难忘。互不相识的老人们，在同一天踏上一辆列车，有的忧心忡忡，有的谈笑风生。每位老人上车时，手里都拿着礼物，彼此寒暄，谈论自己的亲人，洋溢着幸福的笑容。在悠扬的乐声里，对于这场未知的旅行都抱着忐忑又憧憬的心情。
其中最打动人的是它用另一种方式去解读了死亡。以往我们对亡灵都抱着恐惧的态度，而在这则广告片中，我们都感受到了“亡灵”身上的温情。从“旅途”的角度来理解死亡，让这个略带沉重的话题多了几分坦然。死亡也许只是一段旅途的开始，给生者也带来几分慰籍。
殡仪馆会做广告，本身就会让人大吃一惊。而村田葬仪馆的这则广告恰到好处地传达了一种普世情感。看到片中的老人离开时如此平静，你是否对村田葬仪馆增添了几分好感？
2、生而为男，我很抱歉
人生有几大无可奈何之事，其中之一便是无法选择出身。「变性人」在当今是一个显眼的话题，尤其在泰国。生而为男，却拥有一个女孩儿的灵魂，那么成长的道路上免不了指手画脚和带有偏见的目光。
今年戛纳电影狮金奖作品，来自泰国洗护品牌 Sunsilk 的一支广告片，带我们走进了她们中一个个体的成长经历。
广告片的开头，一个小男孩坐在理发店里，随着机器嗡嗡操作，他被剃成了一个标准的寸头。这样的场景中并没有什么不寻常之处，但对于这个叫 Kwanlada 的孩子来说，这是一道阻碍他内心的屏障。
随着故事的深入，我们了解了真正的Kwanlada。他和大多数男孩不同，他的包里装着的不是小汽车而是芭比娃娃。生日时，他收到女孩送来的礼物，一顶假发，他终于拥有了梦寐以求的长发。
但父亲认为他的行为太过离经叛道，试图用男性化的传统去要求他。日复一日的压一下，Kwanlada 选择突破束缚追求自己的内心的自由。她悄悄留起长发，变成女生，还参加了选美大赛。在得到奖杯接受采访时，Kwanlada 流着泪说：「我从没问过父亲拥有我这样的儿子他是什么感受，我一直躲，一直假装，但还是期待着有朝一日他可以看见、并且悦纳真正的我。」
片尾与父亲的和解成了最触动人的画面，尽管可以勇敢承受路人的所有指点，但是家人的支持才是他们真正想要得到的。
友人发来 Kwanlada 变性后参赛的视频：这是你儿子吗？
父亲回复：她漂亮吧！
从保险到电信，泰国的品牌总是非常善于在广告中表现出强大情绪牵引力，然后引起广泛传播。Sunsilk拍摄这支广告以Kwanlada的头发长度作为线索，片中头发变长的过程是一条有新意又能和产品有所结合的好线索，他们希望以此传达出，每个男孩女孩都有权利去探索世界，自己决定头发的长短。
3、女性的伟大，需要high light
每个人都听过这句话——“每个成功男人背后都有一个女人”。但它到底是什么意思？成为英雄的永远是男性，而女性只是英雄的陪衬？事实上，女性被低估了，她们的所作所为以及她们的成功无人提及。德国文具品牌Stabilo告诉我们，2018年将是改写历史的一年。
你也许会讶异一则记号笔的广告竟会如此深刻。近年来关于女权话题的讨论越来越热烈，Stabilo想要通过用记号笔将NASA伟大的历史时刻中被人们忽视的女性角色mark出来，告诉我们，英雄不总是男性。
我们共同见证了这个时代的波澜壮阔，让好的作品能够触达更多人，让优秀的营销人不被埋没。也许营销的道路很难走，越来越多的人扎堆其中，要在这条道上走向成功，其实，不容易。但，是营销之美，和发自心底的热爱，吸引着我们向前。
数英作者原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）