宜家推出“移动钟点房”服务,包接送!

原创2019-02-21举报1312276

宜家推出“移动钟点房”服务,包接送!

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首发:广告线人

你是否感觉自己睡眠不足,时常希望能小憩一下?

奥美迪拜与宜家打造的“移动小睡车”就能满足这一需求。他们将卡车货箱改装成小卧室,接受用户预约,提供小睡服务,简直就是包接送的移动“钟点房”。

一起了解一下吧~

Nap Delivery
移动小睡车

人类需要通过睡眠来恢复精力,而迪拜这座充满活力国际大都市却从不休息,这就导致了许多生活在此的人没有获得足够的睡眠时间。阿联酋宜家的一项研究显示,在4600名受访者中,每3人中就有1人睡眠不足。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

为了帮助阿联酋那些睡眠不足的人,宜家推出“移动小睡车”服务。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

他们将卡车货箱改造成温馨的样板间,并开上街道。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

如果拉开窗帘,你就可以躺着欣赏迪拜的美景了,午睡车成了观光车。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

夜间,行驶在道路上的宜家“移动小睡车”十分亮眼。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

每次体验时间为20分钟,并且每次服务结束,工作人员都会换上一套全新的床单。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

据统计,活动期间,共有78000人体验了宜家“移动小睡车”,并且在社交媒体上获得超过3.3亿次关注,卧室家具的销售额也上升了10%。

宜家推出“钟点房”服务——移动小睡车,包接送!

这项活动不仅解决了人们的睡眠需求,提高了大众对宜家的知名度和好感度。同时,“移动小睡车”也是一个精致的移动样板间,一个绝佳的移动户外广告。

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不仅如此,在狭小的货箱里布置一个卧室,也体现了宜家为小空间提供解决方案的优势,而这一优势在迪拜这样寸土寸金的的城市是至关重要的。通过这场营销活动向大家推荐宜家的小空间卧室组合,可谓一举多得。

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为了配合这一活动,宜家还推出3篇幽默广告,告诉没睡好的后果,借此强调睡眠的重要性。

Upgrade Your Sleep
提高你的睡眠质量

睡眠不佳,会闹出什么笑话呢?

1. 把私家车当成出租车

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2. 给推拉门装上插销

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3. 在模特道具后面排队

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三个不同的故事,揭示出同一个道理,“You‘re only as good as your last night's sleep.” 你的精神状态取决于昨晚的睡眠质量。选择宜家,提高你的睡眠质量。

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为了让你好好睡觉,宜家也是绞尽脑汁了。在宜家看来,光睡得好还不行,还必须睡出高度,睡出花样。

一项研究表明,63%的人认为自己没有获得充足的睡眠,基于这一现象,宜家与The Sleep School的联合创始人Guy Meadows博士合作,对宜家相关工作人员进行培训,使他们能够更好地为顾客提供帮助。此外,宜家还在网站上推出宜家睡眠中心(IKEA Sleep Hub):https://www.ikea.com/gb/en/ikea/sleep-better/,向人们提供有关睡眠的信息和技巧,以及帮助人们更好地了解他们的需求,并找到合适产品。

作为以睡眠为导向的整合营销活动的一部分,宜家提出“Tonight Is to Sleep”的口号,旨在号召人们重视睡眠。为此,宜家与代理商Mother 伦敦制作广告片《The Nightclub》。看看他们是如何睡出高度,睡出花样的。

The Nightclub
睡觉主题夜店

戳这里了解详情

一群人在夜店狂欢,然而我们看到,室内摆满了床铺,大家都穿着睡衣,没有蹦迪,只有洗漱,没有酒水,只有茶饮,因为,今晚的主题,是睡觉。

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生活需要仪式感,睡觉,同样如此。Mother 伦敦为宜家拍摄的《Win at Sleeping》,就告诉你,可以通过仪式感,重视睡眠,提高睡眠质量。假如睡觉是一场比赛,人们可以如何做好准,以发挥最佳水平,赢在睡眠呢?

Win at Sleeping
赢在睡眠

戳这里了解详情

睡觉的时间到了,为了迎接这一重要时刻,你可以给睡觉添加仪式感,把它当成一场重要的比赛。为了做好准备,你可以欣赏城市夜景,放空自己;可以凝视镜子前的自己,给自己打气;喝水、洗漱、涂抹晚霜、贴通气鼻贴......而你的对手,异常活跃的狗狗和过度兴奋小孩,他们会试图阻止你,让他们看看吧。这是属于你的时刻,迎接它,赢在睡眠。

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值得注意的是,在这支广告上,宜家甚至将品牌标语从“The Wonderful Everyday”改成了“The Wonderful Everynight”,可见宜家对睡眠及卧室产品的重视程度。


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作者公众号:广告线人(ID: informers)
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