案例
在固性思维里，英雄止于女人，在坊间传播最为广泛的一句话也是如此：“每个成功的男人背后都有一个默默付出的女人。”
这句话虽然是在歌颂女人，但主角还是男人（成功的男人），女人只是配角（默默付出的女人）。其实，女人也可以是英雄，也可以是成功的女人，在许多重大的历史之中更是不可缺少的。
恒美广告公司为文具品牌Stabilo制作的创意广告“Highlight the remarkable”（非凡卓越），他们在三张极具历史意义的黑白照片上，用Stabilo的黄色荧光笔标出画面中做出重大贡献的女性并用文案将她的成就写出来。
1、
Highlight the remarkable Edith Wilson.
The First Lady who assumed her husband’s presidential
responsibilities after he was paralyzed by a stroke.
非凡卓越的伊迪丝·威尔逊.
在丈夫中风后，主动承担总统职责的第一夫人。
2、
Highlight the remarkable Lise Meitner.
Discoverer of nuclear fission whosemale partner
was awarded with the Nobel Prize.
非凡卓越的莉泽·迈特纳.
核裂变发现者并协助其男伴获得诺贝尔奖。
3、
Highlight the remarkable KatherineJohnson.
The Nasa mathematician responsible forthe calculations
resulting in Apollo 11's safe return to earth.
非凡卓越的凯瑟琳·约翰逊.
负责计算阿波罗11号安全返回地球的美国宇航局数学家。
解析
三张有着重大历史意义的黑白照片加上Stabilo黄色荧光笔，每张照片突出一位伟大的女性，想必不用我再夸赞，你也明白这是一个非常有创意的广告，是会让人产生“妒忌”的创意。恐怕许多人都跟我有相同的想法，为什么不是自己做的！为什么这么好的创意不是自己做的！
我们说回正题，海报上露出的品牌信息并不多，只有Stabilo品牌名字和半支荧光笔，但是请注意，创作者用了海报的一半篇幅放这两个重要的信息，哪怕是之前完全不知道Stabilo的用户，第一眼看到的时候也明白，这是一家叫Stabilo专门做荧光笔的品牌，达到这样的效果就足够了。
据查，这三张海报在推特有超过上千万的阅读量，引发了人们对于女性英雄的热议，每一次热议就是一次Stabilo的品牌曝光，就是一次Stabilo荧光笔的曝光，最大的赢家当然还是Stabilo，不用调查都能知道，其品牌的搜索量和产品销售量相比之间肯定有极大的提高，不得不说，这是一个好创意理所应当得到的。
启示
（1）好创意的背后一定有一个非凡的洞察，就如同英雄不只男人一样。
（2）越好的文案越简单直白，让人一读就懂比什么都重要。
（3）结合已经发生过的重大历史事件进行创意思考，可能会做出让人赞叹不绝的创意。
（4）为什么要找这三张老照片？因为不同时间、不同地点、不同行业更能使人产生代入感，从而引发不同人群的共鸣。
（5） 讲产品的海报不要总是放它的功效什么？它能做什么？该怎样使用它？这些只能且只会出现在说明书里，而且很大概率不会被查看，请相信我。
该广告所获奖项：
戛纳国际创意节2018 户外 金奖
戛纳国际创意节2018 印刷与出版 银奖
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