妇女节营销大盘点 | 天猫、京东、耐克、兰蔻、饿了么

原创2018-03-08举报68133

妇女节营销大盘点 | 天猫、京东、耐克、兰蔻、饿了么

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素材来源于各品牌官方渠道
题图来源摄图网

2017 年年末,一部拿下豆瓣 9.4 分高分的国产纪录片《生门》让人印象深刻。导演陈为军说:“都说生育是两个人的事,是老公、老婆的事情,其实不是。真正面对一切的,是女人。”

每年的三月八日是国际劳动妇女节,是“半边天”们的专属节日。而这个节日源自于 1909 年美国芝加哥劳动妇女罢工游行集会,这是个女性们为了得到自己的权利,维护自己尊严,做出抗争之后的结果。这样的结果,建立在女性群体没有得到应有的权利的基础上。所以这并不是一个收礼物的节日,是表达自己主张的节日。

现在国际劳动妇女节开始有了很多的别称,品牌们亲切的称呼为“女王节”“女皇节”“女神节”等等,那我们来看看在这个特别的节日里,他们为“半边天”们准备了什么惊喜!


一、天猫 —— 活出你的女子力

天猫为妇女节也打造了几支视频:活出你的女子力、花木兰替父从军、范雨素和一位有困惑的全职妈妈隔空对话、女性该如何处理“ 25 岁焦虑”。

同时,也联合各大品牌发布了几组不同风格和场景的海报。


01 你是哪种女子力?

(视频时长:1′10″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/26122.html


02 范雨素和一位有困惑的全职妈妈隔空对话

还记得 2017 年凭借《我是范雨素》一文火爆网络的范雨素吗?这次,范雨素和一位有困惑的全职妈妈隔空对话。你会选择做全职妈妈吗?你觉得家庭和事业是否可以得到平衡?

视频来源于海豚视频


03 GIF 动图

这次天猫推出了几组不同风格的海报。

这组海报把品牌主的重点突出表现,让人即使没看到是和什么品牌联合发布的也能知道是什么产品。在复古风里玩新潮,你怎么看?

天猫 —— 活出你的女子力天猫 —— 活出你的女子力

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/26131.html

这一组海报又让人有种置身动物园的感觉。

天猫 —— 活出你的女子力天猫 —— 活出你的女子力

最后这组真是一组让人头晕目眩型的的海报...

天猫 —— 活出你的女子力天猫 —— 活出你的女子力



二、京东 —— 让你遇见更好的自己

这个世界上,总有很多人默默守护你,给你温暖和力量,陪伴你的成长,让你遇见更好的自己。

(视频时长:3′)



三、台湾薇风 —— 你很了不起

台湾薇风面膜近日推出了一支短视频,讲述了多位在家庭与工作中平衡并重的女性努力奋斗不息“了不起”的故事,以“向独立女性致敬“的态度向每一位奋斗熬夜的女性致敬。

(视频时长:6′56″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/26145.html



四、兰蔻 —— 说出你的勇敢

你有多久没有为自己勇敢一次了?兰蔻携手周冬雨、袁泉、俞飞鸿分享她们的勇敢故事。现在,轮到你了!

(视频时长:1′30″)



五、饿了么×百雀羚 —— 让你的美由内而外更简单

饿了么联手百雀羚让你的美由内而外更简单。

(视频时长:52″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/26124.html



六、耐克 —— 赢得平等,才能赢得胜利

不要让别人来告诉妳该做个什么样的女性,应该由你来告诉他们。这才是今天的意义。

(视频时长:30″)


每个品牌都在不同的角度为女性发声!你最喜欢哪个角度的呢?到底哪个品牌最能俘获女性朋友的心呢?

昨天在百度上看到日期“三月七日”旁边有这么一句“今天所有的妹子都是小仙女”。

但我觉得不仅是在国际劳动妇女节这天是小仙女,应该让女性朋友们每天都被关爱得跟小仙女一样!

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