耐克最近,太燃了

原创2019-03-06举报3412484

耐克最近,太燃了

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耐克最近几支广告实在太燃了。

最先炸的是前不久奥斯卡中播广告《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,整片90秒,秒秒让你汗毛竖起。

视频文案:

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里,不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了

疯了

疯了

疯了

都疯了

他们想说你疯了?

好啊,向他们展示疯狂的力量



It's only crazy until you do it

just do it

整支视频的广告画面都取自真实的运动员新闻素材,传递出一种真实、客观的气质。文案也只是“罗列”一些我们平时可能也会潜意识里有的,但被我们忽视或者不承认的“偏见”。广告文案不卖惨、不批判,克制中尽显力量。

看完后,该反思的反思,该do it 的do it。

对于女性来说,声嘶力竭或深情示弱是最没有力量的抗议方式,就算能让你得到对方暂时的退让,也得不到真正的尊重。

广告最后一句文案是最得小编心的:it's only crazy until you do it , just do it. 很不幸,在你做成之前,你就是异类;但也幸运地,也许只是因为没做成,才被视为异类,OK,干就完事。这是独立女性独有的中气十足和隐忍大度。

继这次奥斯卡广告之后,在三七女生节前夕,耐克又推出一支“中国版”广告,继续以女性为主题,继续燃。


这支广告片是以网球冠军李娜面对周围人对女性的劝导和指教,来打破所谓的“分寸感”——

做女人多简单,总有人教你怎么做

视频文案:

听话

温柔点

太傲了

强势过头了

做女人多简单

总有人教你怎么做

铁饭碗多好

走不了路还滑雪

太冒险了

太逞强了

又是女博士

又是mvp?

早点嫁人吧

太脆弱了

别老提抑郁症

想开点

攀岩治不好你

跳高养不活你

当模特就够了

破纪录?

不可能

横渡大西洋?

疯了吧

世界记录?

做梦吧

谁敢娶拳王啊?

太强悍了

这是男人的事儿

越是被说过了,太过了

我们越是要继续


全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性的“指教”,句句那么熟悉那么真实,这不就是咱三大姑七大姨还有你爸妈对你的日常唠叨吗?

然而有人表示:这支没有奥斯卡那支格局大,首先旁白故意做出诡异风,似乎有些用力过猛。其次是整个“指教”几乎是放在「让女性把婚姻放在第一位,很多事让男人去做吧」,这种世俗的点上。另外,“越是被说过了,太过了,我们越是要继续”,传递出的是一种疑似任性的逆反心理,比起it's only crazy until you do it , just do it表达出的那种不因任何人的看法而变或不变,我只是干就完事儿,要小家子气一些。

越是被说过了,太过了,我们越是要继续


真的是这样吗?小编认为,这种观点,有对,也有不对。

此前奥斯卡那支,真实运动员新闻画面取材,视角更大,气势更磅礴,若非要对比起来,耐克三七女生节这支,无疑真的就如有些人评价的:“小家子气”了。

然而非要做这样的对比吗?三七女生节的这支广告,更多的是面向中国女性群体,而就像小编前面所说的,看完广告,感觉太熟悉了,这不就是身边亲朋好友对自己的“日常问候”吗?中国女性,目前面临的最突出的“指教”不就是让她们“早点嫁人,找个好归宿比啥都强“吗?

所以,奥斯卡那支主题关键词是“crazy”,疯狂,而三七女生节这支主题关键词是“分寸”,分别都有各自的特点和目的,都非常恰当。中国女性,目前还真的是处于,抬抬腿,迈迈步,走点不寻常的路,就立马有被周围人苦口婆心劝导“女生要有点分寸感”的境地,更别提“crazy”了。

5位“不管分寸”女生主题海报

管什么分寸

五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

—蔡宗菊

管什么分寸

跳得过记录,也跳得出命运

—杨文蔚

管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁过,但没软弱过

—郭妮娜

管什么分寸

在世界豪门,一样踢主力

—王霜

管什么分寸

MVP和博士学位,我都要拿下

—邵婷

也许这就是耐克的智慧,每次都是让你“just do it ”, 每次又有不同,所以才能次次击中你的心。

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