天猫三八女王节:你,活得多彩吗?

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天猫三八女王节:你,活得多彩吗?

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3.8女王节作为天猫的重要营销节点,在今年需要以鼓励女性的多面为主题,开展传播活动。通过一个怎样的创意概念,承接包括TVC,KV及接下来的social传播,成了我们的重点课题。为此,我们开始思考一个问题:

如今,女性真的活出自己的每一面了吗?

#我,就耀多彩#

天猫三八女王节:你,活得多彩吗?

“形容一下,你脑海中的女性形象。”

“温柔,可爱,乖巧,迷人…认真,勇敢?”

这些条件反射般的回答,让我们意识到,即便是到了今天,这个问题的答案依旧很片面。因为女性,本应是千变万化,丰富多彩的“多面体”。

“她们是光,自有力量,经过生活的折射,才能发现她的多样色彩。”

我,就耀多彩”,可以作为女性对多面的渴望,成为她们追求多彩人生的态度宣言,从精神层面获得认同。

为此,我们希望用一支素人视频,真实地呈现出女性对多面的追求。而在创意手法上,利用巧妙的镜头转场,将一个个属于不同女性的物品和场景串接起来,“矛盾”地展现出女性的多面精彩。


勇敢打破人设,就是最好的人设

除了素人版态度视频,我们希望TVC可以获取更多不同圈层女性的共鸣,为此特别邀请已为人母的蒋勤勤,实力派演员任素汐与网络红人辣目洋子,作为影片的主角。

为了展现这三位主角不为人知的另一面,我们使用“声画错配”的创意手法,通过强烈的反差感突出三位明星拒绝刻板人设、活出多彩的态度,和声援天猫女王节全新主张“我,就耀多彩”,打破人设束缚,鼓励更多女性行动。

在时间和成长面前,蒋勤勤并不想“学乖”

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任素汐的舞台,从来不止一个

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喜剧,绝不是辣目洋子的枷锁

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我们更邀请她们分别拍摄了采访视频,让她们面对各种“刁难”问题,并真实地表达对“多彩女人”的看法,在后续于social端引发进一步传播。

按照自己的频率过想要的生活


喜欢自己的每一面


做真实的自己

在平面上,通过构建猫头内外迥异的生活场景来表现多面的概念,反差场景下,三位代言人更显出多彩人生的自信与独特魅力。

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这些海报在北上广深杭多个城市陆续出街,TVC视频也同步登陆城市影院,获得了大量曝光,为3.8女王节活动持续造势。

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通过众多物料所推出的“多彩”概念,不仅是一次情感上的链接,更代表天猫丰富的商品选择带来的支持。相信今后,天猫将会陪伴更多女性,实现自己的多面人生。

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