999感冒灵:年轻人的第一套老年广播体操

举报 2023-12

2023年底,我们为999感冒灵做了一波社会化营销。

常练八段锦,拜拜感冒,灵!


01 Brief
需求是开放的,挑战是巨大的

去年上半年,999感冒灵 发来需求:
以“暖”为品牌核心传播主张,通过富有创意的社会化营销,在社交媒体上提升品牌声量。
要有噱头!
要有传播度!
更要有品牌关联!

短视频时代,品牌要跟全平台内容争流量。
(我们就喜欢做这么难的题.jpg)


02 Strategy
年轻人的第一套老年广播体操

我们发现,后疫情时代,年轻人不仅面临感冒危机,精神也越发无力,我们称这种现象为:

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面对这种情况,我们认为国民级感冒药品牌999不仅要顺应健康大趋势,更应该找到治愈的新趋势!
于是,我们找到了:

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作为中国传统健身方法,它包括肢体运动和气总调理,强身健体的同时,令人身心愉悦。
自带流量、治愈身心、少有品牌参与,同时吻合感冒灵温和又温暖的属性。
这不是999感冒灵社会化营销借势普选?!接下来,就看创意的了!


03 IDEA
常练八段锦,拜拜感冒,灵!

我们将八段锦的动作拆解,从年轻人的生活中找到急需治愈的瞬间,进行巧妙结合,产出视频、平面等一系列物料。让年轻人穿上老头练功服,随时随地开练八段锦!

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此外还有跟练版

记得收藏跟练哦~


04 效果
用数据说话

截至当前,总曝光量达到47568W+;B站999感冒灵官方账号视频自然播放量达到54W+。

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远超项目目标!网友好评如潮!

花絮放送

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感谢参与项目的所有小伙伴们!

盯片中

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学习中

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讲戏中

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收工啦

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期待下次合作!


创作名单

客户:999感冒灵
创意代理商:来电广告
业务负责人:Erin
业务经理:Alex
创意负责人:马克
美术负责人:文惠
设计助理:宗薇
策略负责人:马克
文案负责人:Eva
制作公司:来电广告
导演:马克
副导演:信信
制片:曹铮
执行制片:罗唯一
现场制片:张华
摄影指导:luke
灯光师:王国永
美术:戴颇
道具:小马
造型:纯纯
录音师:娟子
演员管理:东阳casting
DIT:小白
后期制片:博学

华润三九

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