春天来了，乐高®️积木全国三十多家门店橱窗，也换上了新造型：
橱窗里一辆童趣的积木“长腿车车”，解决城市堵车难题。而旁边高调秀出了设计橱窗的作者——
创意总监：小可，八岁
没错，这是一个由孩子们共同“玩”成的创意项目。对乐高®️中国来说，这也是一次“小有野心”的全新尝试。一起来看看，由一群孩子主导创意的「项目复盘」。
Step1
这支创意团队，平均年龄6.8岁
在孩子们的视角里，世界上大大小小的问题，总会有千奇百怪的解决方案。作为一个以孩子为榜样的玩具品牌，乐高积木希望持续通过孩子们的创意启发世界。于是，这一次，我们邀请了一群平均年龄6.8岁的孩子，把“创意Brief”交到他们的小手上，鼓励大家来场“头脑风暴”。
“去露营的路上堵车了，怎么办？”
孩子们化身创意人，纷纷用画笔大显身手：
Step2
执行孩子们的好创意，做成乐高“大电影”
收到这么多的好点子，当然一个都舍不得错过。于是，我们做了一个大胆的决定：“我全都要！”
一支由孩子们的创意而生的“乐高大电影”隆重上线
小手玩出大创造
影片里每一个脑洞大开的载具，都来自孩子们天马行空的创想：
Step3
积木还原创意，让孩子胜任“橱窗创意总监”
更在众多投稿里，我们票选出了一个Big Idea——来自8岁小可的“长腿车车”：
为了执行她的Big Idea，我们找到乐高玩家Gphy，基于孩子的画，设计成乐高积木模型：
通过乐高嘉兴工厂，一块一块拼搭还原小可的作品：
最终落地到乐高全国三十多家门店，入驻橱窗：
从「下brief」，到「想idea」，这次橱窗创意项目的全过程，乐高®️中国的角色不同以往，我们成了孩子创意的“执行方”。因为我们相信：每个孩子都是天生的“创意人”，而乐高积木，就是帮助他们实现创意的最好工具。我们珍视这份宝贵的创造力，并致力于让它成为改变世界的源动力。
乐高门店的创意橱窗项目还在继续
下一个“Brief”已经准备好
欢迎各路大小创意人，一起来脑暴
数英奖案例展示
创作名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
资深项目经理：林可欣 Karen Lin
创意总监：郭俊 Pickle Guo
创意副总监：郭慧华 Clay Kuok
资深文案：过达 Ada Guo
资深美术指导：萧月琪 Yuki Siew
资深传播策略：李颖 Charlene Li
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
根据Dataminds咨询报告显示2023年全球玩具市场份额缩水1.5%，中国玩具行业增长放缓43.9%，无论是乐高品牌还是其它玩具品牌都受到受到增长挑战。如何让大众看到乐高玩具激发孩子创造力的价值，并选择乐高品牌？
在行业发展放缓、预算缩小的背景下，本次营销希望以乐高品牌自有资源为主要力量扩大品牌影响力，从而让门店生意、社群喜爱度及品牌公益目的影响度提升。
【洞察与策略】
我们通过与调研公司合作的报告发现，家长在选择玩具时最关注玩具对孩子成长的积极意义。34%的家长在选择玩具时，首要考虑玩具‘是否帮助孩子培养能力（如创造、动手能力）。乐高品牌一直以孩子为榜样，我们相信孩子用乐高积木搭出自己的想象就是乐高品牌对孩子成长积极意义最有力的证明。
我们决定利用自身最强大的品牌零售门店网络让更多人看到孩子们玩出创造力。遍布全国21个城市超过500家的乐高门店无论从曝光还是转化层面来说，都是触达消费者最有效的自有媒体触点。
我们邀请孩子们成为乐高门店的橱窗设计师，与他们对城市公益主题进行共创，把天马行空的城市问题解决方案以拼搭形式展现在乐高门店的橱窗中。品牌在与孩子共创的过程中通过拼搭的方式为创造力赋能，并将品牌门店橱窗打造成公益创意的窗口，体现品牌对激发孩子创造力的不懈支持，并将乐高门店打造成长期的孩子创造力展示平台。
【创意阐述】
1.邀请征集孩子创想
社交平台互动：乐高品牌通过小红书、微博、微信小程序会员CRM系统中向孩子们提出“城市堵车怎么办？”的创想征集。用户通过私信、回帖等形式表达自己的创想，乐高品牌官方账号征集到以图画、照片及文字多种形式的城市创想方案。
2.共创城市解决方案
品牌工作坊：乐高品牌征集孩子的城市创意解决方案，邀请孩子与乐高玩家们、乐高创意团队合作，通过工作坊的形式，将孩子创意转化成积木拼搭的设计。乐高创意团队围绕孩子的城市创想，打造解决城市堵车问题的”乐高大电影“，让孩子们的想象力“动起来”。
3.打造零售媒体店体验
创意橱窗装置：乐高创意团队从众多孩子创意中挑选出8岁小可的”长腿车车“，联合乐高嘉兴工厂用一颗颗积木颗粒，手工拼搭成巨型乐高雕塑装置，在各大城市乐高门店橱窗进行展示，并配合多媒体屏幕播放创意动画，让路过乐高门店的人都能看见孩子创造力。路过门店和橱窗的家长和孩子，可以通过扫描二维码，了解项目详情，并参与第二波创想征集。
4. 社交平台内容发酵：记录消费者反馈并结合创意动画视频，以视频、图文等形式，展现孩子创造力，反哺线上品牌社交平台进行二次传播，达到品牌内容影响力最大化。
【结果与影响】
得益于覆盖全国21个城市500家自有门店的线下橱窗、店内媒体资源，乐高品牌在这次活动中实现0预算打造超过9千万次曝光的媒体表现，优质内容也引发超过35%的互动率。
让孩子创意成为橱窗广告为品牌代言的思路吸引了更多消费者进入门店，让门店在淡季销售转化率逆势增长，其中甚至有高达4%净增长的门店表现。
孩子对城市公益主题的创想充满创意和积极意义，而”小手玩出大创想”不仅仅只是一个campaign，它将创意公益橱窗和品牌线上社区打造成一个展现、赞美、传播孩子创造力的平台（第二波将于下半年上线），让品牌对社区与社会也以创意的形式产生更多的积极影响。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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很酷的创意，最尊重、最了解小朋友的品牌。每个小朋友都是天生的创意家，而乐高是成就他们的创造能力、帮助他们“实现”创意的伙伴。 -
谈不上创意多么出人意料，但从品牌策略上看，这很“乐高”！一方面是品牌核心价值和用户洞察的一贯坚持，从小小的产品，抓住父母对孩子未来的大大期待；其次，相比社交媒体，产品和终端才是更好的内容载体，乐高完全把内容营销融入了自己的生意模式和产品体系。 -
通过邀请孩子们成为乐高门店橱窗的设计师，不仅激发了孩子们的创造力，也让品牌与消费者之间建立了情感共鸣。这种以孩子为中心的创意过程，不仅让乐高的产品活灵活现，也为品牌带来了积极社会价值和商业效益的双重成功。
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