想获得知名4A的offer,你至少要这样准备

原创2019-03-05举报12606193

想获得知名4A的offer,你至少要这样准备

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招聘季中所谓的“金三银四,金九银十”来临之时,你是否为面试做足了准备呢?

本文综合北京、上海十余场4A面试经验,集锦曾共事过的伙伴的箴言,为你整理了这份4A面试指南,告诉你如何顺利斩获知名4A公司的入职offer。希望这篇文章可以帮助初入广告圈的新人,开启心向往之的4A大门。

 

「了解篇」

如果现在并非一心只想去某家公司的话,建议一定做好海投简历的准备。

而最基本、也是最重要的一步,就是提前了解4A集团的组织架构——有哪几大集团?它们分别有哪些子公司?(值得注意的一点是,4A集团下属公司并非只有广告创意营销公司,同样也包括公关公司、咨询公司、媒介公司、活动公司等。)

所以,提前清清楚楚地梳理好,不仅能帮你宏观了解4A集团的组织架构,更重要的是帮助自己尽可能找全心仪的企业,以便之后简历投递和面试的进程安排。

以下是《全球六大4A集团中国区组织图谱(2019最新版)》。建议各位保存,并加以筛选列出一份个人向的海投预备清单。

*本图谱资料来源4A集团官方网站。在列仅为4A集团中国区部分分公司,如需查看旗下全球子公司,敬请登陆官网。


全球六大4A集团中国区组织图谱
(2019最新版)

WPP

WPP 图谱

宏盟

宏盟OMG图谱


阳狮

阳狮 图谱

IPG

IPG 图谱

电通安吉斯

电通安吉斯图谱

HAVAS 汉威士

HAVAS 汉威士 图谱


「准备篇」

列好海投清单后,就要抓紧准备简历(cv)和作品集(portfolio)了。

其实,如果想把这两份敲门砖做得更从容、完整的话,最少要在招聘季前一个月准备好。要知道,这两份文件,尤其是简历(cv)是修改最频繁的,因为要适配不同的公司和岗位,简历细节便要经过大大小小的反复调整。而仅按我个人来说,就来来回回至少修改了20次

所以,这两份至关重要的资料,千万马虎不得。


一、简历如何写?

其实这是道送分题,但往往有的简历连基本分都砍不下,为什么?不是学历的问题,也不是经验的问题。

首先要了解,cv是hr重点看的资料。所以不需要把这张纸装饰得多花哨——毕竟你还有一份作品集——而是应该着眼于,如何用文字和数据,把个人信息清清楚楚地塞进一张A4纸里。

知乎上可参考的优秀模板太多,个人建议选择“哈佛商学院”简历模板。看起来十分清晰明了、精细严谨。

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点击图片获取下载链接


二、作品集如何整理

如果满分为100分,cv只能占大约40分,而剩下的60分能否拿到,则很大程度上取决于你的作品集(portfolio)。可以这样相比,如果简历是面试人形象的骨肉,那作品集就相当于衣装打扮。简而言之,作品集是最能展现个人风格的材料。

在面试官——大多是你的leader——的心中的权重也会更大。喜不喜欢,有没有灵气,对不对sense,一份portfolio就大致能感受得到。

对于资历尚浅的广告萌新来说,没有太多出街作品并不见得是一件坏事。

正因为如此,作品集就更加能够展现你这个“人”,而非你的作品。这也是多数纳新企业所考虑的,它们并不见得要你一上来就做到100分,这是senior creative才具备的技能,对于新人,企业更着重考察他的态度是否上进、风格对不对味。

所以,正如之前的ACD前辈Manson所说,你可以尽情在作品集中展示你的个性,多“表现自己生活的多个层面,你的观点,你的喜好,你崇拜的,你批判的……所有资料都在一点点拼凑起这个属于你的形象,而我们要做的,就是尽最大可能让这个形象饱满起来。


1、整理逻辑

经过了解,有的小伙伴认为,作品集只是简单地把自己的信息、作品做一个ppt而已。其实这是远远不够的,尤其是对没有极其惊艳作品的新人来说

想象一下,一个素未谋面的人翻看这份材料,如果看到的只有冷冰冰的个人信息,会作何感想呢?

所以,我们可以为自己梳理一下逻辑,酌情在个别page添加文字描述,来让作品集更有递进感和温度。用我的前辈、一位senior copy的话来说就是:“把自己写成提案deck卖给hr和line manager”

知乎@赵圆圆前辈贡献的回答曾带给我极大触动,现与大家分享一下。

例如,封面可以用三两句话介绍自己从哪来、在哪读书、自己的小理想和小骄傲。或许不用太直白,留下悬念更好,会让对方有往下翻看的欲望。

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@赵圆圆 前辈数年前面试的copy,称赞这张开头“文案的小骄傲,用词很闷骚”

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这是我去年练习的作品集封面,简单交代了一下自己的个人信息。
照片来自一位很喜欢的摄影师@Reine Paradis;ppt模板来自@忘吃药的晓公子Yvonne

拿copy来讲,那么,内文的展示其实也是你写作的练习。可以把作品集的每一page都凝练为一句或一段话。

比如,介绍自己的个性和工作态度,用一句话说出做copy的理由。

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“这个世界的确挺无趣的,做创意文案似乎还不错。”

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“我对世界有话说。所以选择用笔广而告之。”

比如,介绍自己曾经的作品(当然,比起senior来说,新人的“作品”会太稚嫩,但不要怕,如果有就请大胆放):

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杜蕾斯的一次借势营销

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在前辈的帮助下,写的第一则脚本

另外还可以展示你曾经最特别的成就

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爱泡图书馆

讲讲你除写字之外的技能

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偶尔涂涂画画

以及对经典广告人的敬仰之情,等等。

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这些都不是多么华丽的模板,但可以带来灵感和启发,并帮助我们内化自用。

此外,还是那句话,新人没有太多出街作品,所以建议可收集自己喜欢的设计师、摄影师等艺术家的作品素材,来增加作品集的色彩和跃动。为了版权考虑,记得一定在结尾加上图片出处

最后,cv和portfolio不一定要拆为两份,合二为一也是可行的操作方式,整合成一个文件会更加方便hr和leader一次查看完毕。

 

2、作品重质不重量

如果投递的是实习岗位,可以加入在大学期间获得的广告奖项(学院奖、大广赛、金犊奖、oneshow、红点奖……更多全球广告奖项请见数英奖库);如果是准备正式的工作岗位,要把重心放在正式出街的商业广告的展示上了。

因为你的作品是你创作历程最直观的体现、是定生死的至为关键的因素,也将是面试时leader绝对会问的问题。所以放就一定要放最出色的一面。

但要注意,作品不一定放得越多越好。

高质量的精选作品往往比冗长无味的作品更容易被记住。一定要自己预先甄别、筛选。这个过程也是对自己创意路的反思和自省,回看曾经的作品,你或许会感到骄傲、或许会羞耻,但像这样反观最初的作品,才能知不足、愈精进。


3、展示过去和未来两方面

这一点可能需要留心注意:作品集不仅仅绝对要以自我为中心,除了介绍自己的过去(也就是自我展示),还可以用发散和联想思维来进行回忆。

翻翻你的收藏夹、笔记本,在作品集里适量列举几例自己真心喜欢的广告作品(无论新旧),或者几位营销人、创意人、艺术家、作家甚至是公众号,等等,都有助于让面试官更多地了解你的风格和喜好。

另外,如果想在作品集的每张page上附上凝练的提示句,也要注意不要故步自封、囿于过往,而要更多地把愿景和下一阶段的发展方向表现出来。

 

4、其他可能会被忽略的细节

(1)简历文件

中英简历和作品集可分两份,也可以整合为一份文件。皆存为pdf格式。以姓名、坐标、岗位为命名信息。如果打算做得更精彩,可以使用Prezi软件制作动态的deck,但要控制总时长。

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Prezi用户作品@Iceberg


(2)邮件注意事项

  • 邮件介绍信简明扼要写清楚基本信息(一定要留电话号码)、具体经验和求职意向,保持基本礼貌即可,不要用太多书面语,会造成过分严肃或者过分恭敬的气氛。

  • 在邮件正文附1-3张简历和作品集截图,会比空荡荡的邮件更能吸引注意力。并且会方便hr和面试官快速了解你。

  • 切记邮件要分别发送

  • 可以投给同一家企业的不同hr,因为他们的邮箱地址是不同的。如果只有一个官方邮箱,记得不要重复投递超过2次。(部分创意热店会直接留老板的邮箱,也请记得不要多次投递。)

  • 如果收到面试邀请,记得要回复邮件,以便hr安排多位候选人的面试时间。


(3)在你的海投预备清单中加入面试信息

在文章最开始提到的“海投预备清单”中加入面试信息,会让接下来的安排更从容。list上面可以记录各家公司名称、面试岗位、邮件地址和hr名字等信息。这样能方便在之后收到多个面试通知时,能分清楚是哪家寄来的。毕竟,如果是内推或其他渠道的address后缀可能不会有公司名的哦。


(4)最心仪的公司最后投

考虑到cv和portfolio难免会反复修改,所以建议海投时分批投递,并把最心仪的公司放在最后投。这样做,不仅可以把简历的出错率降到最低,而且能够避免“改一遍简历、投一遍邮箱”的尴尬情况,所以,你最心仪的公司也将会收到一份最完美的简历了。

 

三、除智联等招聘渠道

虽然智联、前程无忧等第三方招聘平台发布的信息比较丰富,而且也可以搜索到4A的招聘通知,但是比较不建议各位广告人优先选择它们作为投递简历的渠道。原因很简单。你需要在这些App上再做一次简历。所以,以下这些招聘渠道,或许会让你事半功倍:


1、部分4A公司中国区官网

(1)WPP 达邦

WPP 中国:https://www.wpp.com/wpp-china/

OGILVY 奥美:http://www.ogilvy.com.cn

KANTAR 凯度:https://cn.kantar.com

GROUPM 群邑:https://www.groupm.com/markets/china

YMLY&R:https://www.vmlyr.com

GREY 葛瑞:http://grey.com/china

JWT:http://www.jwtchina.com


(2)OMNICOM 宏盟

OMNICOM 宏盟:http://www.omnicomgroup.com

BBDO 天联:http://www.bbdogc.com

TBWA 腾迈:http://www.tbwa.com.cn

DDB 恒美:http://www.ddbchina.com


(3)PUBLICIS 阳狮

PUBLICIS 阳狮中国:http://www.publicis-china.com

SAATCHI & SAATCHI 盛世长城:http://saatchi.com.cn/zh-cn/

LEO BURNETT 李奥贝纳:http://leoburnett.com.cn

BBH 百比赫:https://www.bbh.com


(4)IPG 埃培智

MCCANN 麦肯:https://www.mccann.com

MCCANNHEALTH 麦肯健康:http://www.mccannhealthchina.com

MULLENLOWE 睿狮:http://china.mullenlowe.com

博达大桥 FCB:https://www.fcb.com


(5)DentsuAegis Network 电通安吉斯

DentsuAegis Network 电通安吉斯:http://www.dentsuaegisnetwork.com.cn

DENTSU TOP 电通东派:http://www.dentsutop.com

BEIJING DENTSU 北京电通:http://www.beijing-dentsu.com.cn

ISOBAR 安索帕:https://www.isobar.com


(6)HAVAS 汉威士

HAVAS 汉威士:https://havas.com

*考虑到文章篇幅,这部分仅列举部分官网。如需更全面的信息,建议对照上文「准备篇」的图谱,逐一查找官网。


2、行业招聘网站、微信公众号

@数英招聘版块 https://www.digitaling.com/jobs

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@奥美微招聘

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@乙方招聘

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3、内推

其实,内推是最有效的入职途径。如果有能力的话,不妨联系一下你的导师、公司前辈,问问他们是否有就职机会可以帮你推荐。

  

「面试篇」

万事俱备后,你将带着个人资料、面试offer和一颗激动的心前往公司,准备和leader面对面聊聊了。以下几点tips,都是过来人的血泪教训,希望能帮你剧透一下神秘的面试现场,带来一点帮助和鼓励。


一、 面试前

1、携带

你的cv、portfolio是两份最重要的资料,记得准备纸质和电子版两份。

其他可以包括推荐信,或者能帮助展示你的加分技能或爱好的资料(比如我就曾准备了一沓我看过的书单list)。但无需带太多,面试最主要的还是双方的交谈。


2、着装

不要穿正装!

要知道,广告圈可以说是所有职业中,着装最随性的行当之一了。无论是muji风还是嘻哈风,通通ok。反倒作为新人,第一次见面穿正装,真的会很奇怪(我也曾因在风衣里套过一件羊毛西装,被怀疑过年纪)。所以,走你自己的风格就很好。


3、时间

不要提前太早到!

虽然无数面经都会告诉你,面试要提前20分钟左右到。可是,这条经验在面广告公司是行不通的。一般规模大,或者效益不错的广告公司都是非常忙碌的,尤其是下午,而且你也会发现,hr约面试的时间通常是下午。所以,如果提前二三十分钟到公司,你真的会苦等很久的(说不定上一个面试者还未结束),也会让面试你的hr和leader手足无措。不过,提前5分钟左右是ok的。

 

二、面试中

通常,广告公司的基本面试问题和其他公司没有太大出入。包括自我介绍、对行业的了解、对公司的了解、为什么选择这个职位、期望薪资等等。但应对下面这些问题,可能需要做额外的准备了。


1、对某个广告作品怎么看/你最喜欢的广告/让你印象深刻的广告?

这是面试中出现率最高的问题。当leader让你对某则广告进行介绍和点评,你大可以说出自己的观点,但资深的创意人会考虑得更多。就像曾经带过我的senior copy姐姐说,面试官问这个问题的目的不仅仅是听你的看法,还在考量你的“表达逻辑、语言组织等文案基本功力”,听听你是否知道“这个idea从哪里来,被什么启发”,“你是不是一个善于观察、探新的好苗子”。

要知道,广告公司的copy或者art都不是闷头写写画画的角色,更重要的技能是向客户提案、卖稿。所以,是否会阐述一个广告创意,是广告人一项至关重要的核心技能。


2、经常关注的公众号/微博有哪些?

能轻松应答这个问题,也是需要提前做好功课的。

目前,多数创意团队所涉及的业务都会包括digital方面,例如了解品牌的ATL广告风格、寻找KOL等,所以,如果能听到面试者在新媒体方面有留心关注,则会更加满意。可以回答的账号包括品牌方、代理商、创意人,以及各有千秋的自媒体。


3、是否有其他问题?

“如果有幸加入团队,还需要做哪些准备呢?”这种热门答案虽然不出错,但要知道,面试是一种双向选择,面试者除了展示自己,也需要了解更多团队的信息。

比如,可以进一步了解对方团队的广告作品风格。询问方式也要注意,不要太过直白了当,而是最好提前了解所服务的客户,记下客户最近出品的几个案例,来试探性地进行提问。当然,是否适合团队的风格,leader会比面试者更加清楚。


4、其他需要注意的细节

  • 部分广告公司可能会有笔试,通常为30分钟。

  • 如果被提前告知是英文面试,可以交代一下自己的英文水平,让对方心里有数。面试前要做好英文deck,并且标记小提示。“面试现场不要怯场,要热情打招呼……最最最重要的是自信@一位不愿透露姓名的小伙伴”。如果是copy岗,可能会面临着许多翻译工作,所以在面试过程中,也要务必了解岗位的工作内容是否和预期有出入。

  • 远程面试。如果面试者在异地,无法按时到公司进行面试,hr会与leader沟通是否需要进行远程面试。通常为视频或语音面试,时间较短。这种情况发生几率比较小,但如果有向外地的广告公司投递简历,就要做好远程面试的准备。

  • 如果没有相关工作经验,一定不要自作主张为团队做物料。可能有的小伙伴求职心切,想拿团队所服务的品牌来大展手脚,为他们写写文字宣发内容。这样的举动实在是太过鲁莽,建议不要过于积极,以免适得其反,在对方心中造成坏印象。

 

三、面试后

如果没有特殊情况的话,广告公司的面试反馈通常在3天内,最迟也会在1周之内给到。其实,在面试中也能互相感受到对方的意愿和倾向。对新人来说,通常,融洽的面试时间在1小时以上,但也不排除对方时间紧又对你比较满意,而缩短面试时间,不过这种可能性比较小。

还有一种情况是临时调岗。通常发生在account部门和creative部门。如果出现类似岗位变动的计划,hr会提前通知你,询问你的意见。一定要斟酌清楚再做决定。

最后,因为是海投的简历,如果收到了多家的offer,要慎重考虑再做决定,切勿收了offer又反悔。

 

「总结」

在刚入行的广告人心中,4A就像一个梦,一个“早晚我都要去走一遭”的梦。感谢各位提供经验与建议的广告前辈和小伙伴;感谢他们知无不言、言无不尽;感谢与他们共事过的珍贵经历。那么,不妨用各位的忠告作为结尾吧:

  • “我觉得态度比较重要。新人可以没有经验,但是活力、态度都要好……态度好不一定聪明,而是就算想不到也要拼命想啊。@小石墩子”

  • “涉猎广泛,多读书,多看,多观察生活闪光点,有空就多走走、逛逛,不要窝在家里玩手机。@孟孟”

  • “来钱快的话,不要做广告。”

  • “没能力不是大问题,去学就是了。对年轻人来说,自信和态度最重要。”

  • “新人嘛,准备作品。多多多准备作品,没别的途径。百分百成功的诀窍,不管好不好,作品有灵气、有可取之处、有意思,领导就会考虑。@Elsa”

  • “想清楚了,就来闯闯吧。然后,加油!@Manson”

想获得知名4A的offer,你至少要这样准备想获得知名4A的offer,你至少要这样准备想获得知名4A的offer,你至少要这样准备想获得知名4A的offer,你至少要这样准备
图片来源各大公司官微


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