不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

原创2019-02-18举报331129

不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

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过去一周,椰树牌椰汁的广告引发全民热议。

椰树椰汁在年初更换了新包装,一句“从小喝到大”,搭配大胸代言人徐冬冬,让人浮想联翩。

不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

其实椰树牌椰汁的这种广告风格也并非今年首次出现,可以说是坚守了几十年,在被丁香医生带头吐槽之后,被冠上了“虚假宣传”的帽子,也引来了海南当地工商局的调查。

不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

就在今天中午,海南椰树集团官微发布声明,表示“从小喝到大”这句广告词并没有违反广告法,且已经得到中国广告协会批准。

不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

该话题也迅速登上了微博热搜第一,可见椰树牌椰汁的受关注度,整整一周都没消下去。

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你说这声明是公关也好,沉冤得雪也罢。我在椰树牌椰汁这次的处理当中看到两件事,真心佩服这个品牌。

第一,针对外界的质疑,迅速上线了一支新的广告,重新解读了“从小喝到大”这句广告词的含义,尽量和“丰胸”撇清关系。广告中的演员从清一色的大胸美女改成了小学、中学、大学的女同学和母亲辈的女性。

椰汁新风格广告


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广告风格依然简直朴素,但很明显,这支广告完全是冲着解读“从小喝到大”去的,看起来也很直接,从小学、中学、大学三个阶段解读,人人都能看得懂。也完全对应了椰树的声明中所说“这句广告词并不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过”。

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第二,也是让我很意外的是,椰树牌椰汁的代言人徐冬冬竟然主动站出来发声,甚至透露出了“从小喝到大”这句广告词的由来,来自她第一次拍摄椰树椰汁广告时的随口一言。

不违反广告法!“从小喝到大”得到中国广告协会批准

这几年以来,我们见过太多品牌出事,而代言人几乎从不主动发声,而面对外界对椰树椰汁低俗广告和代言人卖胸等质疑,徐冬冬敢于直面这些声音,一方面是对自己的足够自信,也是对品牌方的足够信任和看好,至少我看完是增加好感的。(说句题外话,徐冬冬竟然就是《余罪》里面的大嫂,着实没认出来)

最后必须说一句,椰树牌椰汁的广告到底是不是低俗,是不是真的虚假宣传,这些会不会影响大家继续购买呢?我问了好多人,结果和网友们的反应是一样的,会买,因为它就是好喝啊……

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