椰树牌椰汁新广告，你就直说辣不辣眼睛？
作者：飞机，首发：广告线人
说到中国广告界的泥石流，那可非我们椰树牌椰汁莫属了。
媲美电线杆小广告的包装设计
让人看了害羞的乳流电视广告
前方视频高能
慎点
慎点
。。。
连见多识广的B站网友都献上了膝盖
还有当年有名的美女上树海报
辣眼睛。。。真真儿得辣眼睛。
对于这样“污”力十足的画风，当年广告一推出，椰树就遭到了许多的举报和投诉。但面对投诉，椰树是这样回应的：
中国有的人啊，就是少见多怪
还引用了名人名言：“我每次到北京，都要看看首都候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。”
。。。
但其实不管是包装还是电视广告，椰树想达到的效果，就是要直击观众的眼球，让观众能够清晰快速地接收到产品信息（不加香精、无添加、鲜榨），并产生深刻的印象。
这一点，我觉得椰树做得还是hin成功的。
而且比较有意思的是，椰树这种直击眼球的产品包装并不是另请设计师设计的，而是椰树董事长王光兴亲自用WORD做出来的。
。。。
所以说你们这群设计师啊，以后不要再找借口了，你看看伦家，用WORD都能搞设计！！用WORD！！！
这件事情后来一度成为热点，就连蒙牛纯甄都来蹭了个热点，山寨了个差不多的包装设计。。。
但看上去，总感觉不是那个味儿。毕竟没有海南，没有鲜榨，没有椰树。
不正宗，啧啧啧。
其实真要说椰树的设计有多厉害？绝对不见得。
椰树主要还是赢在好喝。。。
想当年董事长王光兴招兵买马，请来相当厉害的科技人才，才一举攻克了椰汁的“油水分离”难题，有了后来不含任何防腐剂的天然椰汁。
椰树也就成了国内饮料行业唯一获得国家级保密的产品，成为国宴饮品。
但是这泥石流般的画风，实在是让人印象太深刻了！
椰树泥石流风格海报一览：
你的名字 我的椰汁
早晚一杯 白白嫩嫩
晚上吃鸡，喝椰树
不过最近，椰树出新广告了，突然画风全变，搞得飞机我措手不及，就是下面这个。
《椰树style》
（时长：2′50″）
看完不得不承认，这说唱。。。REAL 好听。。。
克林顿一口气喝了三杯
奥巴马心里蝴蝶翻飞
椰树的产品特点绝不能少：
向人工勾兑说不
不添加香精色素
还自嘲了一把做网红的过程：
那天清晨我打开手机
莫名登上了热搜第一
我独自坐在门口楼梯
一条一条慢慢分析
（这莫不是王董事长的心路历程？）
都说我包装不太好看
但是味道却好评如潮
有人说口感很赞
一直从未变淡
（这个绝对是真的，飞机我就好这口）
整体看下来，还是蛮有意思，蛮有故事性的。。。
再来看看宣传海报：
01
敢在包装上写下承诺的，就是我！
02
我就是我，天然口感，30 年不变！
03
颜值算什么，口感必须赞！
（估计自己都看不下去自己的包装了）
04
陪伴 70、80、90 后一起长大！
05
有一种习惯，叫喝椰汁只喝椰树！
06
从小喝到大的健康饮料！
（听说椰树椰汁里只有3种东西：椰汁、水、糖）
07
喝来喝去，还是椰树。
08
不添加香精色素，鲜榨将营养留住。
09
向人工勾兑说不，喝椰汁认准椰树。
不知道你对椰树的这支嘻哈新广告怎么看？
对于飞机我来说，正如广告中所唱的那样，椰树的确是真的“坐下来，一条条看了网友的评论”，才一举改变了原来的泥石流画风，做起了能和年轻人接上脉的嘻哈广告。
想必椰树就是这样的实在，做良心产品，连广告都是为了响应网友的评论，的确有点真实的可爱。
－end－
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：广告线人（ID: informers）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（8条）