椰树牌椰汁新广告,你就直说辣不辣眼睛?

原创2018-04-27举报82022

椰树牌椰汁新广告,你就直说辣不辣眼睛?

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作者:飞机,首发:广告线人

说到中国广告界的泥石流,那可非我们椰树牌椰汁莫属了。


媲美电线杆小广告的包装设计

椰树新广告来袭,你就直说辣不辣眼睛?
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让人看了害羞的乳流电视广告

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前方视频高能

慎点

慎点

。。。


连见多识广的B站网友都献上了膝盖

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还有当年有名的美女上树海报

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辣眼睛。。。真真儿得辣眼睛。

对于这样“污”力十足的画风,当年广告一推出,椰树就遭到了许多的举报和投诉。但面对投诉,椰树是这样回应的:


中国有的人啊,就是少见多怪

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还引用了名人名言:“我每次到北京,都要看看首都候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在,我就放心了。”

。。。

但其实不管是包装还是电视广告,椰树想达到的效果,就是要直击观众的眼球,让观众能够清晰快速地接收到产品信息(不加香精、无添加、鲜榨),并产生深刻的印象。

这一点,我觉得椰树做得还是hin成功的。

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而且比较有意思的是,椰树这种直击眼球的产品包装并不是另请设计师设计的,而是椰树董事长王光兴亲自用WORD做出来的

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。。。

所以说你们这群设计师啊,以后不要再找借口了,你看看伦家,用WORD都能搞设计!!用WORD!!!

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这件事情后来一度成为热点,就连蒙牛纯甄都来蹭了个热点,山寨了个差不多的包装设计。。。

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但看上去,总感觉不是那个味儿。毕竟没有海南,没有鲜榨,没有椰树。

不正宗,啧啧啧。

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其实真要说椰树的设计有多厉害?绝对不见得。

椰树主要还是赢在好喝。。。

想当年董事长王光兴招兵买马,请来相当厉害的科技人才,才一举攻克了椰汁的“油水分离”难题,有了后来不含任何防腐剂的天然椰汁。

椰树也就成了国内饮料行业唯一获得国家级保密的产品,成为国宴饮品。

但是这泥石流般的画风,实在是让人印象太深刻了!

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椰树泥石流风格海报一览:


你的名字 我的椰汁

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早晚一杯 白白嫩嫩

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晚上吃鸡,喝椰树

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不过最近,椰树出新广告了,突然画风全变,搞得飞机我措手不及,就是下面这个。


《椰树style》

(时长:2′50″)

看完不得不承认,这说唱。。。REAL 好听。。。


克林顿一口气喝了三杯

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奥巴马心里蝴蝶翻飞

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椰树的产品特点绝不能少:


向人工勾兑说不

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不添加香精色素

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还自嘲了一把做网红的过程:

那天清晨我打开手机
莫名登上了热搜第一

我独自坐在门口楼梯
一条一条慢慢分析

(这莫不是王董事长的心路历程?)

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都说我包装不太好看
但是味道却好评如潮

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有人说口感很赞
一直从未变淡

(这个绝对是真的,飞机我就好这口)

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整体看下来,还是蛮有意思,蛮有故事性的。。。

再来看看宣传海报

01
敢在包装上写下承诺的,就是我!

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02
我就是我,天然口感,30 年不变!

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03
颜值算什么,口感必须赞!

(估计自己都看不下去自己的包装了)

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04
陪伴 70、80、90 后一起长大!

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05
有一种习惯,叫喝椰汁只喝椰树!

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06
从小喝到大的健康饮料!

(听说椰树椰汁里只有3种东西:椰汁、水、糖)

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07
喝来喝去,还是椰树。

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08
不添加香精色素,鲜榨将营养留住。

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09
向人工勾兑说不,喝椰汁认准椰树。

椰树新广告来袭,你就直说辣不辣眼睛?

不知道你对椰树的这支嘻哈新广告怎么看?

对于飞机我来说,正如广告中所唱的那样,椰树的确是真的“坐下来,一条条看了网友的评论”,才一举改变了原来的泥石流画风,做起了能和年轻人接上脉的嘻哈广告。

想必椰树就是这样的实在,做良心产品,连广告都是为了响应网友的评论,的确有点真实的可爱。

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