为什么“双微一抖”被停更?

原创2019-02-18举报3169

为什么“双微一抖”被停更?

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为什么“双微一抖”被停更?

去审视.
那些习以为常的事情。

首先老杨标题党了,作为一个名声开始在外的“严肃”自媒体,这点不好。引起了不少人士的诋毁和批评,不过这一定程度助推了十万+的达成。第二要祝贺老杨的第一个十万+达成,放到第二条说明我有点酸,嗯,祝贺。

话回正题,在老杨发这条推文前,我发了条朋友圈“去审视那些习以为常的事情”。我不要脸的认为冥冥之中或许在这个时间段人们有时候的想法会很巧合的碰撞,当然人家想的比我透彻且速度成文。那好吧,作为甲方里的乙方我也就这个话题来说说自己的看法,聊以助兴。


一、为什么“双微一抖”会被停更?

 约翰•沃纳梅克说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”这里可以引用一下,“我知道我的双微没什么太大作用,但遗憾的是,我不知道为什么还有很多人像我一样在做这样的事情。”情况就是如此的糟糕,当电视被发明后,广告就跑到了电视里,当双微被发明后,广告就跑到了双微,这会又来一个抖音。我这里说的广告泛指一切给别人推销的勾当,软的硬的拉新的维护的等等。

前几年“双微小编”这个职业一夜爆红,是个商家都在招,恨不得5毛钱一次的公厕都要开个官方账号。为什么要开呢?你现在去问这些天天费老劲儿更新双微一抖得人们都不一定给出一个自圆其说的理由,嗯,那时间“风口”一词更是火爆,似乎是因为人们都不想错过这个风口,把自己当猪一样的向天空抛了去。

于是“双微一抖”就成了套餐标配,我觉得人在哪里里广告就做到哪里,生意在哪里广告就做到哪里,挣人群抢流量的粗暴手段并不下流,但就像谈恋爱,我们不能一上来就说我有一个亿你做我老婆吧,可每天早安晚安多喝点热水的乏味同样让人骂娘。其实大多数的双微一抖其实就像是那每天的早安晚安多喝热水的单相思可怜人儿,不用怀疑不要愤慨。

事实上消费者更喜欢和大牌玩儿,就像好的姑娘都其实对于高富帅有着一种发自心底的愿意,当然他们并不都一定能够得到或是嘴上说不。草根不是没有咸鱼翻身的机会,只是不要野心太大或是白日做梦,想着大牌都在做的我也在做(显然不成立),比如这该死的“双微一抖”,然后你就赶上了时髦入了流,还是回去洗洗睡吧。


浮躁

为什么“双微一抖”会被停更?人们天生且很难消除掉的劣根性,浮躁。社会在浮躁,油价一涨就会上热搜,明星一出丑闻就会被键盘侠道德婊往死里骂,文豪一去世甭管看没看过作品的人都在朋友圈里哀悼。品牌在浮躁,哪一年都会被称为最不好过的一年,热点一出就紧张生怕自己没跟上,竞品做成功的项目一定也要来一波。小编在浮躁,杜蕾斯的文案快学一年了阅读量还没破千,卖萌耍贱装傻搞怪全上齐说好的互动没动静,熬夜加班365粉丝增长还靠买。


二、那到底要不要做“双微一抖”?

有人说,人们都反感广告,每一次广告都是对人们的一次打扰。这话你说有没有毛病?说对也对不对也不对,哪哪都是广告,每一个商家都想赚人们的钱,好的坏的有的没的,绞尽脑汁使劲手段让你近乎丧失判断事物的理智,没有片刻的安宁。但,不看广告我怎么知道我要买什么东西,不看广告我怎么知道哪个东西更好,不看广告难道要去看电视剧吗。

当然对于“双微一抖”要不要做要做什么怎么做这个显得极其深奥的问题我以个人反思角度有这么几点想法。

 

1、强扭的甜瓜不咋甜

虽说万物皆可盘,但“双微一抖”是社交属性极强的平台,卖拖拉机的确就不大适合,卖宝剑的倒是可以玩一玩,卖房子的可以玩,卖化肥的就算了吧(你一定能想到小编天天像吃了化肥的样子)。当然其中一个很重要的基点是你的目标消费群是否玩儿这些,如果是那么90.9%的品牌或商家都可以做,如果不是的话真的就不要凑热闹瞎忙活了。

这里适用于大部分品牌,一定不是什么热就要做什么,一定不是别人都做你不做就亏了的感觉,而是先有对自己极为清晰的定位,这个定位不仅限于品类、档次,还包括风格、味道。做一个心智成熟的品牌远比做一个受广大消费者喜爱的品牌来的真切,我们往往都在看我们做了什么,其实,不做什么更能够反应和体现意识和价值。


2、戒骄戒躁食之有味

当然做还是可以做且有理由做,但甭想着每天都能劫个美色出个王炸。其实品牌方大可将社交平台首先作为可以多露脸的一个官方展示平台,因为人在那里,眼睛在那里;另外作为一个会员维护平台(不是引流拉新),现在还有多少人打400电话,积分活动,客诉回复,领券抽奖,节日福利,相信我购买过你家5件东西以上的人是不会反感你的(当然不能作)。

然后还有然后吗?其他的我不建议过多,因为再往上就开始有点反人性了,比如说销售转化,好好的聊着天突然让我买个东西,如果不是闺蜜级别的话显然这是个技术活,平生最烦感陌生人粗暴推销。再比如涨粉,涨粉需求理所应当,但要看你的目标是不是能够匹配你的实力,一味的卖萌耍贱屈膝迎合得来的终究是廉价的爱情,以粉丝数为指标必然顾此失彼,如果有一万粉丝阅读互动能占到85%那就很不错了。

所以品牌官方社交账号应该是一个智慧而又能给你惊喜的人,不过现在大多数还都处在用力过猛却无人问津的自嗨阶段,过于细节而运营不足的日常问好阶段。老杨说的品牌传播战役化这一概念其实范畴已经超出“双微一抖”,而ICON化实质亦是战役化的内容


3、形成自己鲜明的风格

记得有个朋友聊天谈到日常对于穿着的问题,他说“如果我们都不缺衣服鞋子,但还是觉得缺点什么,那一定是缺一种风格,一种味道。”

撞衫不可怕,可怕的是抄袭。如果我看到一个品牌的海报或文案几乎是复制他人,那么取关只在.01秒后。因为看到的是别人的影子,我去看别人就好了;创意缺失是浮躁的表现,浮躁的品牌不值得看;牛羊成群结对,猛兽总是独行,和别人不一样才是勇者。

比如每天10:24发文,比如文案永远只有18个字,比如配图永远是3张,比如海报永远是绿色系,比如每次发文都@一个粉丝,比如每月14号@一个粉丝,讲肉麻的情话送出爱14套餐,比如从不跟热点,比如热点之后点名批判最差热点海报,比如从不用表情包,比如爱讲冷笑话,比如每天都在献爱心……

总之不要去做那些看起来大部分人都会喜欢的事情,更确切的说是不要去做那些大部分人不会说你毛病的事情。


4、有人捧场比自己吆喝好

做“双微一抖”没有问题,但不要只局限在官方发声,对,毕竟品牌对任何人说的话都会被看做广告,哪怕是你端着热水盆帮消费者洗脚。KOL的作用曾经被膨胀,但显然到目前为止KOL依然是人们眼球瞩目的地方,市场在细分,流量在分散,入口在增多,自媒体给了人们更多的选择,而种草从网络新型词汇发展到好物分享平台,酒香不怕巷子深,就怕没人把它夸。

Ps:其实“双微一抖”也是非常好的可以去做的口碑平台,不只局限与小红书和什么值得买等点评平台。


三、“双微一抖”根本不该被停更!

“双微一抖”被停更的原因精简下就是被说戏精上身垃圾废话太多,首先这不是平台的错,其次这不是品牌不去更新的理由。

“品牌戏份超越了品牌角色本身,就是消耗,是消费者对品牌热情的消耗。”老杨这话咋一看有点道理,再一看有失偏驳。还是得正反看,不能片面诠释及理解,首先是品牌要做好自己本分的事情,李佳琦每天阴里阴气的抹口红,是不是得先把自己是个男人这事儿能明白,别哪天真把自己当女的看了那就霸王别姬了去。但任何品牌或商家,哪怕真的是一家卖洗衣粉的就真的活该卖一辈子洗衣粉吗?一家卖马桶的就只能围着卫生间晃荡了是吗?品牌的梦想何在,品牌的社会价值何在,品牌的人格追求何在?

更何况运营“双微一抖”显然不只是在卖产品,连主要卖产品淘宝京东都开始在做内容,你要人家都像老干妈一样何必呢~而如果小编专门来维护都在生产垃圾,没了小编其他人兼职生产出来的又是什么,代运营公司的脑袋估计也给门夹了。

在我转发老杨的文章后有朋友留言,品牌从来不是细水长流,而是脉搏冲击!从公关角度来看是脉搏冲击,以大事件也就是老杨说的战役化来一次次助推品牌声量的爆发,这或许是毕其功于一役的典型诠释,但这并不意味着间歇期的沉默,全部交由外围口碑去营造气氛。

如果只是抓住了小编们脆弱的神经和行业都在努力解决的弊病来敲锣打鼓卖唱演绎,这次“双微一抖”被停更事件确实有些令人遗憾,不过也是给各位看官们提供了对于营销思路的讨论食材,以身试法不可谓不happy。

当然大家的初衷其实并没有恶意,只是看法和观点以及所站的角度不同,杠精以及极端分子的言论自动略过就罢~


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作者公众号:天空青藤(ID:babykill2014)
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