在互联世界中蓬勃发展 | CMO REPORT
随着文化、商务、娱乐和体验之间的界限变得模糊，互联世界为企业与品牌带来了新的挑战，也提供了与现代消费者在其最相关的空间和地点建立联系的机会。
这代首席营销官重视了解并积极赢得他们的专属受众，同时应对不断变化的顾客期望与消费者行为。而他们所要沟通的这代消费者，对品牌道德与体验的期望更高，也更容易淘汰那些无法吸引或娱乐他们的内容。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: BY THE NUMBERS…
在互联世界中蓬勃发展：数据
尽管技术方面取得了巨大的进步，首席营销官们仍然致力于创意的变革力量。
85%
85%的受访者认为创造力是经济增长的催化剂，在美国市场的营销从业者中，持这种观点的比例上升至94%。
75%
问到首席营销官对创意冒险的态度时，60%的受访者认为我们这个行业不够敢于创意与冒险，在中国这一比例为75%，在意大利为72%。
也许是时候抛弃“不够传统太冒险”这样的观念了。相反，在快速变化的世界中，去冒险一下可能最有机会吸引消费者。
如果说人工智能的指数级崛起教会了我们什么，那就是创新不能再只是我们的工作附加项，新事物也将很快成为新常态。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: WHAT IT LOOKS LIKE…
在互联世界中蓬勃发展：现象
CREATIVITY FOR A CONNECTED WORLD
互联世界的创造力
对现代品牌来说，唯一真正有效的策略是，去到对于现代消费者来说最重要的空间和地点，与他们建立联系。这意味着在品牌、体验和文化的交叉点上进行创新，打造影响社会、创造文化以及制造新机会的创意。
在电通创意，我们相信，在不断变化的环境中，品牌是通过行动、体验和文化建立起来的。
将目标作为企业的核心并付诸行动。
连结工艺与创新的体验，打造真正独特和愉悦的互动。
打造可以创造文化并赢得观众的创意；创造娱乐广告活动的同时，打造可持续性的娱乐平台。
在电通创意，我们将不同的技能与专业联系起来，构想新的可能性。我们知道未来属于那些富有想象力去创造它的人。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS AND BUSINESSES…
品牌启示
BEYOND BRAVERY
无所畏惧
在创意产业中 ，那些出名且吸引人的作品往往具备强大的商业影响力。为了吸引新的受众，我们需要将创造力投入于那些可以最有效触达、连结并转化受众的渠道中。只有这样，我们才有机会创造出具有真正持久影响力的创意。
选择很简单：创新、娱乐、激发，否则被忽视。
在这种情况下，创造文化、影响社会、开创新机遇的创造力不再是一种奢求，而是必不可少。
站在创意的十字路口，还有什么比这更令人兴奋的呢?
本文基于电通创意《2023首席营销官报告：创意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）。透过对700位来自美国、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国、印度、意大利以及西班牙九大市场资深营销从业者的调研数据，本报告指出八大主题，同时反映出创意与技术对于正处于十字路口的广告行业来说仍是其发展的驱动力。
我们的报告可以帮助您了解您的业务、品牌和投资策略与其他首席营销官相比如何。您是与业内同行步调一致，还是在开辟自己的道路？您在哪些领域的投资领先于行业，在哪些领域的投资可能处于落后？
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告：www.dentsucreative.com/zh/news/CMO-report-2023-download
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