从接 brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段（三）
这是《从接收brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段》系列文章的最后一篇，前两篇聚焦文案撰写之前的思考工作，解决完前两篇文章中提到的问题，就可以开始撰写文案了。这篇文章就来谈谈如何写出好文案。
系列文章：
从接 brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段（一）http://www.digitaling.com/articles/37450.html
从接 brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段（二）http://www.digitaling.com/articles/37452.html
首先需要声明一下，如果你平常有关注行业网站上那些文案干货类的文章，应该对下面提到的方法不陌生，那就不用细看这篇文章，不过建议收藏，毕竟这是我从100多篇文章和5本书中提炼出来并归纳总结的，相对比较全面。好了，下面进入正题。
如何写出好文案，最常见也是最受推崇的技巧有4种：
1、触碰人性
我们经常看到干货类文章讲到文案要激发受众的恐惧心理、勾起受众的愤怒情绪、利用受众的好奇心等等，其实不管是恐惧、愤怒、好奇心，抑或是偷懒、贪婪、炫耀，这些都是人性，所以第一类型的文案就是要触碰人性。
2、把产品优势转化成用户利益
你产品再好都是品牌主的事，跟用户没关系，没关系自然就不关心，唯有产品的优势能为用户带来利益，他们才会关心。
假如你在给英语培训学校写文案，如果你只是写：
这个跟用户有什么关系，用户压根就不关心。但是如果你把学校的优势转换成学生的利益：
那这个就跟用户有关啦，用户一看效果这么好，马上深入了解。
3、给文案添加“视觉感”
人类对抽象的事物感知力不强，所以你得把抽象的事物写得形象化，让它们在用户大脑中形成视觉画面，这有助于他们理解。这一类文案包含两种：
一是把抽象的事情视觉化。比如iPod的文案要传达“容量大”这一特点，它不是讲储存量大，也不是讲内存空间有多少，而是说：
所以文案不要写“这是一个美丽的女人”，而要写“这是一个巴掌脸、大眼睛、高鼻梁、身材高挑的女人”，前者的美女形象是模糊的，后者美女形象就清晰多了。
二是描写用户使用场景。假如一款豆浆机具有制奶茶的功能，需要你写几句文案描写这个功能，如果你只是写：
这样的文字就显得冷冰冰，没有感染力。但是你改为：
这样就描写出一众小姐妹享受下午茶时光的场景，用户容易产生代入感。
4、把陌生事物类比成受众熟悉的事物
假如一个美国人从来没听说过微博，你要写一句话向他介绍微博，只需要写“中国版的Twitter”，他自然就懂了。Twitter是他脑海中原有的认知，通过这一类比，他把脑海中对Twitter的了解调出来帮助了解微博，比你写100句话360度介绍微博都要强。
除了以上提到的4种方法，还有其它很多小方法，大都简单好理解，我在这里也简单罗列出来，不做过多详述。
1、用数字说话
2、正话反说
（举例：陌陌的“就这样活着吧”系列文案）
3、谐音双关等文字游戏
（举例：愿天下跑鞋总能出柜）
4、丧文案
（近两年特别流行，可参考网易家的文案）
5、押韵
（这个不用太刻意追求，只能使文案读起来顺口一些而已）
6、制造反差
（举例：同样毕业3年，为什么别人年薪100万，你才年薪10万？）
最后，我要分享一个文案写作的重要原则，那就是多用动词和名词，少用形容词，避免用自嗨词。尤其在写故事型文案时，唯有动词和名词才能真实生动地把情节、场景描写出来，一旦加入过多的形容词，就等于加入作者过多的主观感受，容易失真，容易引起读者反感。至于避免用自嗨词，这个就不用我多说了吧。
好了，这三篇文章就是我过去2年断断续续整理出来的东西，希望对你有帮助。
PS ：不是所有的文案撰写工作都需要经历这三篇文章对应的三个阶段，也不是写所有文案都要考虑到这三篇文章提到的所有要点。例如写电商产品页面文案可以直接进入第二或第三阶段，写产品上市倒计时文案在第一阶段可能只需考虑品牌调性。
药方虽然，对症下药才是关键。
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