从接 brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段（二）
昨天发了《从接收brief到交稿，写一份文案要经过哪些阶段（系列文之一）》，主要从策略层面去思考文案撰写前要明确的几个要点，这也是文案创作的第一阶段。然后，你就可以进入第二阶段，开始构思文案的内容、文案类型了。
此时，你需要思考以下要点：
1、文案目的+文案呈现场合
文案内容受文案的目的和呈现场合共同影响，所以写文案前先问问你的文案将出现在什么地方，是用来干嘛的？
如果是发布在新媒体上，用来制造传播的，那就得出奇，就得有意外，最好结合当下某个热议话题，这样才能有话题，有声音。假如一款茶品牌想在微博上搞点事件营销，传播主题是“上班困了，喝杯XX”。这么无聊的话题，谁想看啊，用户只想关心《欢乐颂》剧情进展到哪一步了，爽妹子是不是又放飞自我了。
如果你的文案是放在促销海报上，用来提升销量的，那你老老实实写写产品功能，讲讲降价打折之类的信息就好了，就别跟我扯谈什么“买了你家的茶，享受美好的一天”之类的傻话了。
2、文体类型
文案的文体类型大致可分为四类：
1、叙述型
这一类型的广告文案是最常见的，就是直接把你想传达的信息写出来，就像在跟人说话一样，可以用质问语气、可以用反问语气、可以犀利、可以走心……总之，就是写得生动有感染力，直戳用户痛点就行了。写这一类文案时，可以假设你是在跟朋友说话，你会怎么把你想要表达的信息说给他听。
2、故事型
故事型的文案如果撰写得当，是最能在互联网上引起轰动的。原因主要有两个，一是人天生爱听故事；二是故事中有人物，有行为，一旦这个人的行为唤起受众的某种情绪，他们就会忍不住关注、参与、传播，那样你的品牌不红都难。
所以你看到很多新媒体爆款文都在讲故事，比如《我为什么要辞职去卖肉夹馍》、比如《对不起，我只过1%的生活》。而蚂蚁金服是把故事型文案玩得最溜的品牌之一，下面这些海报都讲述普通人认真赚钱的故事，从这些故事中，我们能看到自己为钱奔波忙碌的身影，特别能引起共鸣。
3、特殊文体型
我们经常会看到网络上很多文案写得很有意思，比如下面这两则：
寻人启事、招募令、辞职信等都是应用文，采用应用文的形式来写广告文案，特别逗逼有趣，符合新媒体时代特征。
我们还可以篡改当下流行语、改编歌词等等，充分利用流行文化，日常用语，同样趣味十足。例如海飞丝的“别让你的头皮屑陪我过夜”就是由歌曲改编而来。
蒙牛纯甄酸牛奶的广告语则改编自我们日常用语“酒后吐真言”。
以上就是你在构思文案内容和选择文案类型时要去思考的要点，当你明确了这一篇文章和前一篇文章提到的所有要点后，你就可以开始动笔了。（以上图片来自网络，如有版权，请告知）
下一篇文章，我将跟大家分享什么样的文案是高级文案，以及高级文案所采用的技巧。
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