企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀

原创2017-05-19举报4

企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀

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5月5日,国民手游王者荣耀造了个“五五开黑节”,这是一年一度的线上“开黑”嘉年华。“开黑”是游戏术语,适用于LOL、王者荣耀类型的玩家对战游戏,几个朋友一起组队对战,就叫“开黑”。

也是这一天,鹿晗发微博宣布成为手游王者荣耀“王者大使”,微博话题阅读量近40亿的TOP游戏和百万级平均微博互动量的TOP明星在5月5日擦出火花,成为了天然的超级热点。不少品牌争相竞逐热门营销时间点,“五五开黑节”的话题不断发酵,通常品牌官博都会选择讨论关于王者荣耀和鹿晗的话题、发布借势海报等,形式和内容也都大同小异。

以往的品牌官微发声、共同发布内容、转发接龙等的营销方式很奏效,声势浩大,也能触及差异化粉丝群体。但随着微博生态的改变,这种方法也渐渐进入瓶颈期,官微之间的联系少,用户也渐渐有了免疫,不买硬广的帐了。所以,如何走出品牌官微“创新”且“走心”的路成了热门时间节点营销必须要思考的问题。

就在“五五开黑节”这天,腾讯游戏、王者荣耀、腾讯电竞、腾讯影业、腾讯动漫等一众腾讯系官方微博和vivo、YY、蒙牛、斗鱼、娃哈哈、九阳、脉动、大象等20多家品牌头部官微,依托创新的活动形式和精准洞察粉丝喜好,告别了传统路线,走出了一条不一样的营销思路。

企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀
(微博版王者荣耀?原来王者荣耀还能这样玩)


来玩点不同的,微博有个“传送门”

什么是微博传送门?把两条微博的地址写进另外一条微博变成内链,就能组成一个传送门。粉丝点击内链,就能直接跳转到下一微博页面。

企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀
(微博“传送门”示意)

这天,腾讯众官微和20家品牌官微一起组队,在微博玩了场“不同的”开黑对战赛,就是利用了这个“传送门”:由腾讯游戏账号发起,20多家企业微博连结剧情环环相扣,腾讯电竞、腾讯影业、腾讯动漫、王者荣耀官博承载结局,玩家通过20多次选择节点,完成了四个开黑故事。

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(内链作为选项,串联成游戏故事)

剧情中还还原了王者荣耀手游中的经典游戏场景,如玩家熟悉的开局阵容选择、选择辅助队友、队友掉线、顾着打字被偷水晶等有趣的桥段,如同真的参加了一场5v5开黑大战。

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借势IP,创意也不可少

品牌微博想搞点事情,孤掌难鸣是众所周知的。借势,用热点加持是不错的办法,5月5日手游王者荣耀就在微博做了很大的营销举措,比如游戏端全英雄限免、鹿晗cos李白等,这些强势占据热搜榜的热点,是不错的营销契机。

但热点也仅仅是效果放大器而已,更重要的是从创意、文案等着手,满足不同目标用户的心理痛点,才能增加扩散范围、二次传播的可能。例如,为瞄准不同目标群体,这次活动在剧情上设计了四种收尾:针对明星粉丝的遇到鹿晗结局、针对手游玩家的MVP结局、针对大众用户的搞笑结局、还有针对二次元用户的神展开结局。活动表面用了类游戏的手法策划活动,实则与设计游戏无异,做营销需要把控用户心理,也需要产品经理思维。

企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀
结局一:在王者峡谷偶遇了鹿晗                                                   结局二:连跪10盘后终于转运

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结局三:遇到了很久没联系的小学同学                                           结局四:在游戏中被搞笑搭讪

 

蓝V齐上阵,为了蹭热门?

蓝V为什么会参与这场微博版王者荣耀?仅仅是蹭热门?显然不是,内因是强势导流+品牌植入。

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从营销角度来说,参与故事的每一个官微既是流量接收者,也是流量入口,每一次链接跳转都是互相导流的过程。不同行业和类型的蓝V实现合作联动、互相添加内链、共同讲述故事的复杂玩法,实现起来其实颇有难度,需要官博之间打破隔阂,完成真正意义上的合作。

除了导流,在诠释剧情的插画中,还设计了专为品牌定制的文案和包框。与以往官博直发海报不同的是,内链跳转、剧情紧密连接的玩法让用户因剧情和熟悉的场景带入了剧情,广告也显得没那么生硬了。

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(与剧情结合的定制品牌植入)


多类别内容扩散,连结各圈层玩家

这次活动也不仅仅局限于企业微博粉丝,还有知名游戏主播、网络红人参与了实况试玩,鹿晗粉丝团、王者荣耀周边号、游戏圈段子手、知名插画师等也加入其中,通过文字、视频、攻略等得方式对活动进行了二次营销,横向+纵向的方式吸引了更多的外围用户关注到活动本身,形成了微博讨论舆论场,实现了可观的传播效果。

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(#王者荣耀还能这样玩#话题登上热搜推荐)

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(话题阅读量突破千万)


微博新时代,营销需要创新+走心

5月18日,微博公布第一季度微博月活跃数据为3.4亿,在这个核心数据上,微博已经超越了Twitter。对于品牌和企业来说,微博已成为不可或缺的传播和营销平台。而品牌微博在新时代,不仅需要包容、合作的心态,更需要创新+走心的打法,做微博营销的旧模式也需要适时打破,只有不断尝试新思路,品牌微博才能持续焕发生机,成为企业及品牌传播中重要且必要的一环。

就如腾讯众品牌微博,已经在微博平台开始了频繁的试水,一直在探索更关联、更下沉的创新营销模式。4月20日,2017UP腾讯互娱年度发布会时,腾讯游戏官博就发布了一首“蓝V之歌”为所有企业微博小编发声,深刻描述了蓝V小编们的烦恼,形式新颖内容走心,歌曲一经发出就引发了共鸣并有超过130位官微小编大量转发,成为了一首行业红歌。

企业微博还能这样玩?用微博“传送门”来场王者荣耀

这次“五五开黑节”微博版王者荣耀蓝V大联合,也是一次特别的尝试,微博“传送门”的创新玩法和走心的创意让各行各业的蓝V们消除芥蒂,加入这种新颖的营销玩法中,一起造热点“搞事情”,也让不同圈层的用户加入这场游戏,引发集中讨论。

这也从侧面说明,在微博生态的不断改变下,营销思路也急需变革和更新,不管是“蓝V之歌”还是“五五开黑节”微博版王者荣耀,都是创新的尝试和值得借鉴、实践的思路,过去的模式随着微博时代的更新已经出现瓶颈。而一条新的路,正在被不断探索和创造,用创新和走心的打法,迎接一个新的多元化合作和共鸣的营销时代到来。

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