【欢乐狼人杀 × 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

原创2017-05-11举报193

【欢乐狼人杀 × 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

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这一次

氩氪北京团队GET一个逆天任务

30天橇动《欢乐狼人杀》百万日活

2017年,曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身,从线下火到线上,成为创业投资的新风口。4月6日,欢聚时代旗下桌游应用《欢乐狼人杀》上线,作为品牌Leading Agency的氩氪北京团队也迎来新的课题——如何让一个全新APP迅速成为现象级存在?

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

在5月6日晚的最新一期《快乐大本营》上

《欢乐狼人杀》凭着荧屏露出和明星效应

迎来了一波传播高点

然而在这之前氩氪集团的实效营销当然不止于此

现在就带你去盘点一下

GO!


把脉年轻人群,娱乐营销成亮点

年轻人是狼人杀游戏的拥趸,也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。而只有精准把握住年轻用户的痛点,才能使《欢乐狼人杀》的传播在他们中拔得头筹。

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

【第一波:九局喊麦魔性单曲】

由YY喊麦天王MC九局献声的《欢乐狼人杀》同名喊麦歌曲,以魔性的曲风征服了众多粉丝。

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活
【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活
*Campaign期间媒体配合

“交友欢乐狼人杀,走遍天下哈哈哈;偷闲欢乐狼人杀,烦恼全都啪啪啪;职场欢乐狼人杀,领导说你是棒棒哒;下载【欢乐狼人杀】,来了你就会玩啦!”

这段喊麦词也说明了年轻一代用户在没朋友、闷得慌和又挨骂三种打工、上学、职场上的生活场景中对于《欢乐狼人杀》App的应用需求。这首单曲在首发当天播放量就已爆红,主题曲在微博共有155万次播放,现已登陆QQ音乐、酷我音乐等各大平台持续发酵。


狼人.png

【第二波:《吐槽大会》明星直播赛】

继而邀请《吐槽大会》明星张绍刚、池子和李诞←没错就是火到炸裂的3位脱口秀达人

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*氩氪集团 x 《欢乐狼人杀》出品

来到YY直播,与App中通过排位赛报名用户进行实时线上厮杀,在两场“星狼争霸赛”中就发生了#张绍刚怒怼对手#和#李诞被池子毒死#等红段子。

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*Campaign期间媒体配合

直播间同时在线观看人数超过200万,微博KOL曝光量达到了4513.3万,在微博话题中达到了3623万阅读,有关讨论近6万条


狼人.png 

【第三波:《快本》内容深度合作】

与以游戏起家、年轻人最热衷的芒果台王牌综艺节目——《快乐大本营》进行深度的内容合作。

易洋千玺狂尬演技

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乔美人放肆刀人

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

还有马可何炅之间的老司机互斗,看点不断

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活

*Campaign期间媒体配合

此番将游戏的亮点和特色毫无违和感地进行了生动植入。首播当日快本全国网4+ 收视率突破1.51,份额5.09%。#千玺狼人黑洞#,#马可狼人杀#等话题相继上榜,《欢乐狼人杀》一天之内斩获百万下载,日活突破150万高峰,氩氪集团实效营销再下一城。


渠道布局打造爆款,场景营销上线 

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*氩氪集团 x 《欢乐狼人杀》出品 

紧跟娱乐营销内容引爆,5月7日品牌场景营销上线,布局院线,视频网站及学校资源,通过场景痛点持续转化。《欢乐狼人杀》签下谢娜作为代言人,借势内地综艺节目主持一姐的超高人气和认知度,通过她演绎打工族、学生、职场小白的欢乐狼人杀故事,让《欢乐狼人杀》成为年轻一族交朋友,斗逻辑,练演技的必备利器。


*氩氪集团 x 《欢乐狼人杀》出品
(建议在wifi环境下观看)


这款APP到底有多火?

让数据来说话

据调查,目前各大App商店

《欢乐狼人杀》已经是仅次于《王者荣耀》的热点App

【欢乐狼人杀 x 氩氪集团】 不可能的任务——30天撬动百万日活


全盘整合力 才能赢领实效行销的风潮

欢聚时代携手氩氪集团,挑战不可能的任务,用30天时间撬动百万日活,源于对游戏市场的准确判断,对内容的精准把控,更是对产品策略+行销创意+传播渠道+媒介资源全盘整合能力的体现,以及互联网渠道的熟练运用和双方团队的紧密合作。


撬动百万日活的不可能任务,只用了30天!

狼人杀热,大风起兮云飞扬,风吹战鼓浪淘沙。

游戏类竞争风起云涌,谁能笑到最后?

《欢乐狼人杀》已经初见端倪。

一大波营销正在高速袭来,敬请期待!

接下来

天黑请闭眼

投资人请睁眼

感谢这么带劲儿的客户

欢聚时代

在未来,氩氪北京将与欢聚时代深入合作

继续创造更多的化学反应

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