苏宁复古广告:什么是bang bang bang?

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苏宁复古广告:什么是bang bang bang?

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让生活bang起来

临近春节,各大电商推出的年货节广告片依然是纷繁多样,有的持续走温情路线,有的走高大上质感广告片风,有的走科技范……苏宁小店生活帮年货节选择了营销圈正兴起的复古风广告,用最原始的广告展示最新潮的商品,搭配魔性洗脑歌曲,有种莫名的反差感。

追求复古,崇尚经典越来越成为当下年轻人对这个快节奏时代采取的态度,他们逐渐趋向于简单的美和朴素的精致中。怀旧的复古风恰好可以让他们在某一刻回归生活的纯粹。

此次广告片创意,根据“帮”同“bang”谐音,再巧妙结合生活帮上门时敲门“bang……bang……bang……”发出的声音,原创歌曲《让生活bang起来》,视频风格魔性洗脑、趣味复古,整体节奏轻快。自编曲,并在歌词中融入苏宁小店生活帮“家政保洁,家电清洗和维修”等服务。

苏宁复古广告:让生活bang起来
苏宁复古广告:让生活bang起来
苏宁复古广告:让生活bang起来
苏宁复古广告:让生活bang起来


数英奖参赛项目说明——鱼谈广告,创意代理商

【背景与目标】
临近春节,各大电商推出的年货节广告片依然是纷繁多样,有的持续走温情路线,有的走高大上质感广告片风,有的走科技范……苏宁小店生活帮年货节选择了营销圈正兴起的复古风广告,用最原始的广告展示最新潮的商品,搭配魔性洗脑歌曲,有种莫名的反差感。

【洞察与策略】
1、围绕苏宁小店生活帮具体的服务产品(家电清洗维修、家政),让用户了解苏宁小店生活帮的产品,让用户产生强烈的购买意愿。2、视频风格采用当下比较流程的复古风、趣味埋梗。3、魔性视频制成各类表情包,“大扫除””做家务““清醒一点”等好玩有趣gif动图,于社交群传播,迎合春节节点氛围,粉丝自发扩散

【创意阐述】
此次广告片创意,根据“帮”同“bang”谐音,再巧妙结合生活帮上门时敲门“bang……bang……bang……”发出的声音,原创歌曲《让生活bang起来》,视频风格魔性洗脑、趣味复古,整体节奏轻快。自编曲,并在歌词中融入苏宁小店生活帮“家政保洁,家电清洗和维修”等服务。

【结果与影响】
视频在全网传播,视频站,双微平台等。其中微博各家居类、生活类、潮流类@喜脉洗脉@文科班校花酱@太皇太后您有喜啦@魏泽楷@全是沙雕@刘文静大V联动,触达微博粉丝4942万,微博话题#让生活bang起来#阅读1933.6万,讨论8458,总转发1925,总点赞5042;苏宁此次复古广告视频获得@广告创意录案例收录,并于微信头条推荐;获@广告必读案例收录,并于公众号头条深度分析《最上头的魔性广告!苏宁卡位“家务”创意出圈!》;获Do-Marketing 营销智库案例收录,并于公众号头条深度分析《复古风品牌广告为何会流行?》;获SocialBeta案例收录《苏宁魔性帮你做家务》;获数英网案例收录,并于首页推荐《苏宁复古广告:什么是bang bang bang?》。

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