《年年和有余》
京东金融App自2014年发布以来，品牌营销动作相对较少，更多用高额补贴、红包返现的利益点完成用户增长。从2019年618到11.11，京东金融App通过邀请高国民度明星马丽（618传送门→普通马丽vs超级马丽，京东金融App的618这么玩）、热播综艺《奇葩说》人气选手，尝试与用户沟通，逐渐梳理品牌理念。这次恰逢CNY营销节点，京东金融App希望能够承接产品向的营销效应，完成品牌价值观“简单幸福，点滴累积”的首次亮相。
鲸梦受其所托，为其打造了一支微电影《年年和有余》。用小孩的视角，讲述了一个通过日常微小的财富累积，为生活带来系列“小”治愈、“小”幸福的故事。
这份“小”治愈，体现在年年为了小狗努力攒钱，甘愿割舍自己心爱玩具的时刻。
体现在年年给小狗洗澡时，明亮纯粹的双眸相对视的时刻。
体现在年年家人最终能够理解孩子，相视一笑，接纳流浪狗狗的时刻。
整个片子娓娓道来，用温情故事感染用户的同时，我们也将今年京东金融App首次启用的营销工具“金贴”（京东购物返利补贴）巧妙植入，隐喻生活里物质上的点滴积累。
比如：奶奶给年年“金贴”红包，让年年凑满了实现梦想的198元。
又或者年年一家人举着“金贴”，和狗狗有余一起拍了全家福。
京东金融App希望每个人的理财生活，到最后都是从物质有余到幸福有余，生活里能处处可见那些点滴累积后的小确幸。
看完这支微电影有打动你吗？年年和有余的故事，在这里就结束了。但2020年京东金融App和你的故事或许才刚刚开始。
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