京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

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京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

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《年年和有余》

京东金融App自2014年发布以来,品牌营销动作相对较少,更多用高额补贴、红包返现的利益点完成用户增长。从2019年618到11.11,京东金融App通过邀请高国民度明星马丽(618传送门→普通马丽vs超级马丽,京东金融App的618这么玩)、热播综艺《奇葩说》人气选手,尝试与用户沟通,逐渐梳理品牌理念。这次恰逢CNY营销节点,京东金融App希望能够承接产品向的营销效应,完成品牌价值观“简单幸福,点滴累积”的首次亮相。

鲸梦受其所托,为其打造了一支微电影《年年和有余》。用小孩的视角,讲述了一个通过日常微小的财富累积,为生活带来系列“小”治愈、“小”幸福的故事。

这份“小”治愈,体现在年年为了小狗努力攒钱,甘愿割舍自己心爱玩具的时刻。

京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

体现在年年给小狗洗澡时,明亮纯粹的双眸相对视的时刻。

京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

体现在年年家人最终能够理解孩子,相视一笑,接纳流浪狗狗的时刻。

京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

整个片子娓娓道来,用温情故事感染用户的同时,我们也将今年京东金融App首次启用的营销工具“金贴”(京东购物返利补贴)巧妙植入,隐喻生活里物质上的点滴积累。

比如:奶奶给年年“金贴”红包,让年年凑满了实现梦想的198元。

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又或者年年一家人举着“金贴”,和狗狗有余一起拍了全家福。

京东金融App:品牌微电影《年年和有余》温暖上映

京东金融App希望每个人的理财生活,到最后都是从物质有余到幸福有余,生活里能处处可见那些点滴累积后的小确幸。

看完这支微电影有打动你吗?年年和有余的故事,在这里就结束了。但2020年京东金融App和你的故事或许才刚刚开始。

京东金融

鲸梦 北京

鲸梦 北京

徐洋

 

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