手机屏幕变美术馆,主题商店ART+计划让艺术与大众美好相遇

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手机屏幕变美术馆,主题商店ART+计划让艺术与大众美好相遇

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在微博上,#手机壁纸#这个话题的阅读量高达30亿,是#手机#话题的3倍;在知乎上,“有什么美得不可方物的壁纸?”这一问题被浏览约6000万次,获得7200+回答数,其中某则分享手机的热门回答获赞22万+...这些炸裂数据充分显示出人们对于壁纸以及分享壁纸的热衷程度。

OPPO手机主题商店一直致力于为用户提供更优质的主题、壁纸、字体和铃声,在人们追求精致、个性生活的背景下,为他们带来愉悦体验。

最近,OPPO主题商店V7.0.版本发布,备受用户期待的ART+栏目正式上线,首先为人们带来的是一批极具视觉冲击力的艺术壁纸。

围绕艺术壁纸,OPPO手机主题商店通过“ART+艺见世界”话题、艺术家种草、“艺术家人格测试”H5等系列动作,渗透艺术家圈层和大众用户,将在social中相对小众的艺术等变成全民共赏、共玩的对象。


艺见世界,“史上最高级壁纸”上线

OPPO手机主题商店ART+项目推出后,吸引众多来自世界各地的艺术家加入。相比很多品牌手机的官方壁纸大量采用艺术渲染图,OPPO手机主题商店联合艺术家们推出的壁纸多是真实、堪称世界级艺术品的摄影作品,它们所呈现的色彩、光影、纹理更能对人产生强烈视觉和心灵冲击。

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【Justin m. Zoll:自然界最小的风景画】

如果你没有一台显微镜,你可能永远都不知道微观世界有多美。

来自纽约伊萨卡的摄影师Justin m. Zoll通过专业的显微器材经验和摄影技术,将化学物质的结构和色彩呈现成一幅幅迷幻抽象的艺术图像,让你点亮屏幕就能领略微观之美。

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【动脉影:文物之美】

文物,可能比你亲眼看到的更动人心弦。

当红文物摄影博主动脉影,被誉为是“拥有穿玻璃而过,以意念操控光源的超能力”的人,他总能找到文物的细节之美,用恰到好处的角度、亮度呈现给你。

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【孙建兴、孙莉:一色入而万彩出】

宋代最辉煌的建盏,在烧制过程中,同样的原料,在不同的窑炉,不同的窑位,不同的季节和天气,烧出来的建盏,花纹类型,纹样釉色,全然不同。

国家级非物质文化遗产代表性传承人孙建兴和福建省工艺美术大师孙莉,为你带来“一色入而万彩出”的工艺奇景。

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好看、有内涵,有一种手机壁纸叫“别人家的壁纸”。

在社会进程中,好奇心和民族情结是永远不会黯淡的,首批壁纸所呈现的或是微观世界,或是文物和传统技艺,反映出OPPO手机主题商店对于时代背景和大众行为喜好的洞察。

一花一世界,OPPO手机的主题商店ART+项目slogan是“艺见世界”, 旨在让壁纸、主题发挥更多的社会价值,带给用户全新的思考。

OPPO手机主题商店此次推出的壁纸,除了带给用户视觉享受和心理愉悦,在引导人们认识世界、关注国家人文等方面,也有一定意义。


艺术如何大众化?
看OPPO主题商店如何打造一场全民参与的艺术狂欢

由于艺术自身的特性,品牌在进行艺术类项目营销的时候经常会遇到两种尴尬的局面,要么是一味追求高端而让用户产生距离感,要么是过于追求接地气而成了虎头蛇尾。

针对ART+Project,OPPO手机主题商店是怎么做的?


1、高逼格官宣

营销就是讲故事,而艺术品最不缺的就是故事。OPPO手机主题商店挖掘ART+上线壁纸相关艺术品的背后故事,如“一色入而万彩出”中黑釉瓷的历史、工艺、视觉等方面进行视频、图文形式的官方介绍,打造诸如“一张壁纸的诞生之旅”的话题,生动有逼格。

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2、艺术圈层安利

“新年新气象”、“想了解一个人就看Ta的壁纸”......官宣之后,各路艺术家、摄影师、设计师、时尚博主对于OPPO手机主题商店ART+艺术壁纸展现出高度肯定,并在微博、微信展开了一场全方位的安利,引起大量网友参与和互动。

InsDaily更是结合鬼才艺术家们的作品,对这波艺术壁纸进行种草,收割了超过27w的关注浏览。

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3、艺术人格测试H5

OPPO手机主题商店打造互动H5,通过在不同艺术情景下做出选择,就能判定你的艺术人格,这种个性化的测试结果充分调动了参与的积极性。在越来越高智的网络时代,有一定代入感是诱惑人们参与和分享这类测试的前提。

除了人格测试,OPPO手机主题商店将众多艺术壁纸汇聚在H5中,通过别具一格的UI设计,俨然将其打造成了一场线上艺术展。

相约云逛展的高逼格体验,也成了朋友圈里转发扩散的一大噱头。

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高逼格官宣确定整体基调,艺术家圈层营造氛围,艺术人格测试H5引爆...... OPPO手机主题商店的这次营销看似简单却非常高效,既有效拉升了主题商店的品牌格调,通过“换壁纸”、“人格测试”等元素也拉近了与用户的距离。


从数据看用户是否真的被种草?

截止目前,OPPO手机主题商店发起的 #ART+艺见世界#话题已有2000万+阅读,8000+用户讨论量;ColorOS Art+ 壁纸官宣视频达200万+次播放。

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在官宣和艺术家种草的的微博下,“好看”、“喜欢”均是网友高频反馈的字眼。

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艺术人格测试H5,相关微博一发布便受到大量网友“自来水”,很多人甚至会在别人的测试结果下评论,俨然成了大型互动交友现场。

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小众艺术如何让大众玩起来?OPPO手机主题商店堪称展示了教科书级的营销思路。

当然,营销成功前提必须是言之有物。

OPPO手机主题商店吸引众多文物摄影师、环境摄影师、微观摄影师、字体设计师、非遗传承人、插画大师、天才画家等加入,且该阵容还会持续壮大。除了前述作品,在互动H5中,还有更多精美绝伦的作品在进行展示。即使不是OPPO手机,也可以保存作为壁纸使用。

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