飞猪:别问,问就是春节快乐!

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飞猪:别问,问就是春节快乐!

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又是一年春节,今年项目特别多,要数飞猪最快乐!

在春节来临之际,我们接到了一个飞猪CNY的比稿项目,题目是:#春节不宅家,去玩找飞猪#。那么问题来了:春节为什么要不宅家?去玩又为什么要找飞猪?

这是一道挑战消费者传统认知的题目,在年底各大旅行品牌的品牌主张扎堆的时候,如何找到一个角度独特又能被大众认同的解题方式,是我们最大的挑战。拿到这个题目,我们第一时间在内部聊起了春节,一个最平常的问题,引起了我们的深思:往常的春节我们都是如何度过的?

多数人眼中的春节是:

长途跋涉回到家,想睡个懒觉,却被妈妈一大清早喊起床。

各种亲戚各类饭局,一边说着春节快乐,一边低头对着手机快乐。

大年初一,接收一波群发的春节祝福,再顺手转发给别人。

年复一年、标准化、流程化的新春团聚,让感性的年味,少了美好的回味。所以,那一句“春节快乐”是否真正的被你我所感知到,是对每一个回家过春节的人的灵魂拷问。

那么“春节快乐”在哪里?飞猪的角色又在哪里?回到我们的题目#春节不回家,去玩找飞猪#,答案似乎渐渐清晰起来。没错,春节快乐就是家人心底的那份最真挚的情感的流露,习惯了在家循规蹈矩的流程化春节,又怎么能领悟到那份真挚的春节快乐呢?

所以这时:“春节不宅家,去玩找飞猪”就变得合情合理,飞猪的角色也找到了:在旅途中去发现春节快乐的秘密,上飞猪,去兑现你的春节快乐,因为——一家人玩得开心,就是春节快乐!

我们这次就是围绕“一家人玩得开心,就是春节快乐”核心策略概念。

讲述三条关于一家人如何不宅家,通过飞猪产品兑现了属于自己的春节快乐的温馨短故事。

明确的策略方向,让我们在接下来紧张的执行时间里,得到了一个不错的结果。

没瞒住的深深思念,才是最大的惊喜。

我有你意想不到的团圆方式。

奶奶开心了,全家就笑开了。

看完成片,公司每一个钢铁直男眼眶都红了,这怕是真的感动!

为了配合飞猪CNY的“旅行新年货”的大策略,我们贯彻“用旅行新年货兑现自己的那份春节快乐”的快乐方针,发掘了几个常备年货背后的旅行场景,将“旅行新年货”的概念用实拍+插画的形式更生动的表现出来。让大家在年底忙着备年货的同时,别忘了,旅行,也是一种必备的年货。


01

新年要红富士
也要把3700米的富士山尽收眼底

飞猪:别问,问就是春节快乐!


02

新鲜的食物是一口万年
新鲜的体验是一家人一起泡温泉

飞猪:别问,问就是春节快乐!


03

做一桌好菜爸妈说我长大了
订三张机票一家人就过年了

飞猪:别问,问就是春节快乐!


04

不知道下一颗巧克力什么口味
但知道热气球是幸福的年味

飞猪:别问,问就是春节快乐!


05

贺岁大片全家回味
邮轮上过年笑声加倍

飞猪:别问,问就是春节快乐!


06

新年葡萄酒喝一杯就美了
一万公里外的葡萄牙一次就爱了

飞猪:别问,问就是春节快乐!

2019可算是结束营业了,不说了,cd小沃要快点去陪老婆。

在此抱拳祝大家过年好!

这个年,无论你在哪里,只要全家人玩的开心,就是春节快乐!

飞猪旅行

The N3 Agency 上海

 

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