腾讯微视×张大鹏:《啥是佩奇》带火了“粉猪村”

举报 2020-01

腾讯微视×张大鹏:《啥是佩奇》带火了“粉猪村”

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又是这个村儿,又是张大鹏,又是这群人儿。2020春节最后倒计时,腾讯微视携手导演张大鹏以及《啥是佩奇》原班人马 ,演绎新年贺岁片《欢迎回到粉猪村》。《啥是佩奇》火了之后,村里人的生活发生了怎样的变化?在外漂泊一年,看城市网红回家被全村嫌弃如何化解尴尬?

欢迎回到粉猪村

春节将至,微视短视频导演陈二蛋回家过年,但这个家乡已经不是他记忆中的家乡了,不仅改名为“粉猪村”,还有了游客来参观。原来这里就是今年年初大火微电影《啥是佩奇》的拍摄地,陈二蛋的乡亲们也都出演了这部影片,而影片中爷爷的扮演者正是陈二蛋的父亲。“陈二蛋今年三十多,微视玩的真不错,没想到,他爸爸在家比他火呀。”

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在得知陈二蛋是短视频导演,并想要在村里面拍摄视频的时候,所有人都不自觉地将陈二蛋的作品和大火的《啥是佩奇》做对比。父亲也质疑陈二蛋拍不出比《啥是佩奇》更有名的片子,愤怒地想要陈二蛋赶紧找个正经工作。一只粉猪,打乱了陈二蛋的生活。

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从亲戚们的闲谈中,陈二蛋得知乡亲们积压了大量的苹果卖不出去,因此他决定拍一条微视,帮助乡亲们卖苹果。好不容易凑齐了“演员”,却没想到这些曾经参演了《啥是佩奇》的“演员”比陈二蛋更加专业。“自从小猪来到了村里,大家对拍片来了兴趣。教写剧本教编剧,又教那灯光美术表演,还有摄像机。”拍摄似乎进行不下去了。

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在乡亲的争执下,陈二蛋想到了广告三要素:简单、洗脑、有效,灵机一动拍出了一条“洗脑广告”。

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没想到这条广告不仅火了,也帮乡亲们把苹果卖了出去。“小猪再火,也不能帮乡亲们卖苹果”,凭借这支短视频,陈二蛋终于成功摆脱了《啥是佩奇》带来的心理压力。

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创作企业名单:

腾讯微视
熙雍(北京)文化传媒有限公司


 创作人员名单:

腾讯平台与内容事业群市场部 总经理 李丹 
腾讯平台与内容事业群市场部 品牌创意组长 罗瑚恩
导演 张大鹏
熙雍(北京)文化传媒有限公司  客户服务 张小暑
熙雍(北京)文化传媒有限公司  制片 赵美帅、张鑫


数英奖案例展示——腾讯微视

腾讯微视×张大鹏:《啥是佩奇》带火了“粉猪村”

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数英奖参赛项目说明——腾讯微视

【背景与目标】
近年来短视频平台的发展为市场和大众提供了一个新型的媒体环境和娱乐方式,但是短视频行业对于社会尤其是基层人民的积极价值还有待被发掘和传播。在2020年新春营销战役期间,腾讯微视希望营销不停留在红包补贴层面,而是可以以平台达人的真实故事为基础,通过故事去引起大众共鸣并提升品牌好感度。

【洞察与策略】
我们发现每到春节期间,在城市中通过努力小有收获的年轻人回到家乡后常常因为文化的差异而被误解,他们往往非但不被看好和称赞,反而被认为是一个没有稳定工作、找不到对象的无为青年。而这种情况对于短视频创作者尤为如此,如何为这些努力工作的年轻人证言,又如何让大众看到短视频平台的价值呢?

【创意阐述】
腾讯微视联合2019年爆款短片《啥是佩奇》导演张大鹏,并邀请其原班人马,回到那个知名的粉猪村,以腾讯微视达人@搞笑刺客 曹广梁 通过自己的短视频为乡亲们售卖积压的农产品的真实故事为基础拍摄了春节贺岁短片《欢迎回到粉猪村》。
短片用冲突幽默的方式讲述了微视网红导演回乡后从不被看好到通过为乡亲们卖掉积压的苹果而让乡亲们刮目相看的过程。通过乡亲们质朴、搞笑的台词和巧妙的植入让大众在欢笑中记住了腾讯微视,也向社会传递了短视频平台对这个时代普通人的赋能价值和积极意义。

【结果与影响】
短片发布后,引起了新华社对于本片所承载的社会意义的深度报道,掀起了众多媒体的关注与讨论,对外传递了微视所倡导的品牌价值观。同时,《啥是佩奇》出续集的热点话题以及影片中黑色幽默的叙事方式和内容,瞬间引起大众关注,获得超过100家媒体自发报道,并成为多家行业媒体精选榜推荐案例,在新春营销大战中成功出圈,为微视接下来的营销活动打响了头炮。
1、权威媒体深度报道:
新华社报道,162,423阅读量;
人物采访,10万+阅读量;
2、权威行业媒体评选榜单:
新片场社区年度盘点 #大事件 Top1;
数英网项目精榜案例;
SocialBeta案例一周排行榜Top3;
3、话题引爆:微博话题榜 #欢迎回到粉猪村# 阅读量1.1亿;
4、视频播放量:1,500万;
5、媒体自来水:100家自媒体报道;
6、跨圈传播:50位媒体从业者及行业KOC朋友圈转发评论。

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    营销单元-内容营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 借势爆款IP成功出圈,大鹏导演的作品也保持了一贯的高执行水准。
    • 作为《啥是佩奇》的续集,创意大胆。
    • 影片的拍摄手法和故事铺陈都有新意,用京韵大鼓来叙事令人耳目一新。
    • 范磊明
      可能续拍都不容易 加上又是不同客户 但是还是很有笑点
    • 黄之曦
      有意思。而且情节和微视关联巧妙。
    • 许统杰 Kit Koh
      很真实
    • Kelly Pon
      Great charming story.
    • 在保留《啥是佩奇》的风格前提下,又有了新的创新,和产品结合的挺好
    • 纪录片的形式还比较新颖,但是真的太长了。
    • 一贯水准
    • Thomas Li 李华
      做续集总是有挑战的,这一波找到一个很好的切入点
    • 吴荻 Windy Wu
      导演张大鹏一如既往的稳定发挥。导演故事讲得好,拍摄的镜头感也非常棒。这次邀请了有演技的KOL,作品的呈现更加完整。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      啥是佩奇太耀眼。延续不易。
    • 陈耀福
    • 狄文达 david
      依旧精彩
    • 曾卓
      承袭了啥是佩奇的幽默,基本达到了品牌广告的预设效果
    • 续貂
    • 徐微
      哪怕是同一个导演,剧本不到位的情况下,最终呈现出来的效果也会天差地别。片子质感不错,表演和小细节的梗都到位,但是无法掩盖整体散乱的毛病。小猪佩奇的风接到卖苹果本来就有点借自己的势的意思,再连接到微视,这个弯没有转过来。
    • 常一飞
      很逗,有梗,好執行
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 蔡坤烈
      事件真實有趣,巧妙運用了在地人事物,記憶度好感度佳。
    • 蔡祥 OG.Cai
      天时地利人和
    • 大鹏导演的功底还是在的,脚本也还算不错。
    • 黄雷
      非常有趣的视频,弦子和打鼓插入的恰到好处。全片整体度和完成度都很高,人物刻画细致入微,细节具有很浓郁的生活气息。最后通过微视实现了卖苹果的故事线也挺有说服力的,有趣!
    • 范磊明
      笑点很多 让人愿意看长篇
    • 梁伟丰
      自黑的其中一个典范案例。
    • 罗成
      感人
    • 有点意思
    • 很感动,但题材创意並不新颖,不过不失。
    • 马超 Ma Chao
      有趣的内容,拯救一个没有希望的品牌
    • 创意延续之前,不容易
    • 回了,樂了。
    • 以续集的形式吸引关注,传递新信息!
    • 還是未能超越前作
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 李淼
      有亮点而朴实,故事和内容结合很到位
    • 孙乐
      有血有肉的刷屏体质
    • 水准在线
    • 曾卓
      借着啥是佩奇的知名度,确实成功的火了一下,属于内容比较成功的自传播了。
    • 郑大明
      不错。
    • 问题是之前的佩奇热度不再,而且流量太短暂,但想法里面的每一点的衔接是好的。
    • 出圈的片子
    • Elan Shou
      可惜刻意了
    更多
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