腾讯视频片头再升级——视听触点延续用户感受

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腾讯视频片头再升级——视听触点延续用户感受

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如果你是腾讯视频的VIP用户,相信你一定对腾讯那三个小果冻印象深刻,也就是腾讯视频的原版片头。 

看了新一季《吐槽大会》的人应该会发现,腾讯视频出品的片头动画不再是三个小果冻互相碰撞。而是改为了更简洁的版本。

品牌的一切动作最终都是为了传递信息。

我们有幸承接完成了这两版腾讯出品片头的制作。从三个果冻到如今的光影立体感动作都是为了传达腾讯视频的品牌理念和转变。

我们对于视频开版的这一认知最初都来自于电影公司的片头,这类代表出品公司的片头对观影者而言往往意味着电影的风格和品质。比如哥伦比亚公司火炬女神片头、印象深刻的迪士尼城堡片头、皮克斯动画工作室的片头。

腾讯视频片头再升级——视听触点延续用户感受

一看到这类大厂的片头我们就能对电影的风格和品质抱有很高的期待。而这些片头承载的不仅仅是出版说明这一功能,它们还承载着制片公司的品牌愿景和想要带给观众的品牌感受。

近年来,视频平台自制内容的兴起让平台自身也作为出品方出现在了观众视野。视频平台也纷纷有了自己的出品片头,常看Netflix的网友应该对下面这个画面印象深刻。

2018年腾讯迈入自己的出品元年,有了全新的品牌形象树立计划。而片头对于出品公司而言是观众感受品牌的直接接触点


怎样能在短时内
让观众感受到腾讯视频想要表达的品牌愿景?

要解答这个问题我们有必要将两版片头结合起来阐述。

2018年我们承接到腾讯视频品牌升级的需求,腾讯视频提出“不负好时光”的全新品牌精神,旨在向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念,希望将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光,让用户体味到生活的美好与充实。

在品牌核心的凝聚之下是品牌要年轻化,拓展受众人群(95后,观看时尚综艺类节目人群)的目标。对于品牌理念跨步式的前行改变,最好的方法是用最直接易懂的故事让受众感受到。

基于“简单直白的故事”这一理念,我们对腾讯视频的logo和品牌理念进行了拆分解构,组建了属于腾讯视频自己的故事内容。

腾讯视频片头再升级——视听触点延续用户感受
(视频脚本)

三个象征着腾讯logo的部分的人物互相点亮彼此的色彩(品牌升级后的色彩更为年轻化和现代感),映射了“点亮人心的力量,传递美好时光”的品牌理念。在后续的改进中去掉了一切繁杂的背景。使故事的内容更直接、简洁。同时,人物间的互动又象征着腾讯是观众的时光陪伴者这一角色关系。

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而改版后的片头看起来故事性不强,但是细心的观众能够注意到,其实这一版是初版故事的意象化版本。

当品牌已经充分拓展了目标受众且观众已经对这一故事有了充分认知后,为了向更广泛的人群传达品牌理念,信息理解较复杂的强故事性版本终将向意向传达改变。

既是受众的扩列也是代表腾讯视频即将拓展向更多领域的节目自制(体育、新闻等)的步伐。这也就是我们看到的最新腾讯视频片头。

将时光的意义变化为光影流动感,传递美好变化为三个三角形的逐步叠加。虽然两版片头表达形式改变但表达意义却是始终不变的。


如何增加记忆触点?
——创造独特的听觉记忆

如何让观众在纷繁复杂的视频信息里记住品牌?作为一个视频平台,片头后还有精彩纷呈的视频内容。除了故事感的画面外,我们必须调动受众的更多感官情绪让受众在瞬间感受里形成品牌记忆。

现在提及腾讯视频的片头,我想你的记忆里一定不仅仅是几个人物形象,还有一个最重要的记忆是——片头的品牌音。

重复一个不变的声音,最容易让受众在不刻意的记忆状态下达成品牌心智的占领。这一声音不仅承载着腾讯视频片头的音效功能,他更是腾讯视频品牌的记忆关键。

在经典的电影出品公司片头中我们也能够验证这一事实。例如提起20世纪福克斯,你对它的片头音乐一定记忆犹新。

不要低估声音的价值,世界上的很多强势品牌都因声音留给大众难以磨灭的记忆。声音将我们带进画面,甚至使画面不仅是画面,它最易调动受众的情绪感官。

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出品公司的片头或片尾对于有长期视频内容输出的品牌而言都是十分重要的受众接触点。

用片头承载长期重复的、相同的感官感受,建立观众的情感忠诚度,是这类品牌必须抓住且塑造的。

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