OPPO 12级防抖全运会,拍肖战再也不怕抖抖抖了

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OPPO 12级防抖全运会,拍肖战再也不怕抖抖抖了

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OPPO Reno3 Pro这款新机亮相以来,其Pro级的防抖功能绝对是解决手抖的超强武器,时趣此次作为OPPO Reno3上市的数字传播整合代理公司,认为让“防抖”成为新机的强大卖点,核心策略正是传递“拍好视频 先有防抖”的观念,助力OPPO Reno3系列成为用户认知中的5G视频手机定位。

但时趣也发现,消费者以往对“防抖”的认知较弱,需要有产品功能教育,但这种教育一定是要切身实地的告诉消费者,什么时候什么场景下,你会用到防抖,因此单独的一个大创意其实很难造成切肤之痛。

故此,时趣与OPPO联手以一个内容IP:《12级防抖全运会》,邀请肖战作为活动发起人,并联手周震南、魏大勋、杨迪、徐梦洁、韩东君、辣目洋子等当红明星及KOL,选择了12个拍视频最典型生活“防抖”场景,深度教育消费者“拍好视频 先有防抖”的用户认知,也有效通过不同的圈层影响力,全面引爆此次传播效果。

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根据主题设定,项目首先邀请到了当红偶像肖战作为整个“防抖全运会”的发起人,并以一支短片吸引了海量的关注度,用一个大的流量池配合接下来的众多明星与KOL的粉丝池,激荡出多重圈层引爆的效果。其中1-4级防抖的功能十分常见,简单总结就是:小情侣日常打闹、爱豆相遇、日常拍宠、日常拍娃四个日常场景。

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5-8级防抖的场景需求会有所提高,会聚焦在时下年轻人的生活热爱,包括旅行拍摄、热血赛场、狂欢之夜、摩托拍摄。这阶段的说服力需求也会有所提升,出了娱乐化内容或明星引力外,“故事性”的沟通成为关键。

根据这个需求,此阶段又邀请到火箭少女徐梦洁、韩东君与各个内容领域匹配高的KOL,进行他们各自生活中与自己兴趣点相结合的故事化演绎。

 

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9-12级防抖进阶到更专业、刺激的运动需求中。对运动达人来说,他们的生活真谛就是“抖”,但为了记录这一个个时刻,“防抖”自然是重要的。从让人尖叫的过山车到惊险的陆地、水上运动,12级防抖全运会最后四支落脚在更专业的领域。

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回顾12个场景,时趣从创意设计到场景选取再到明星、KOL的选择,核心思路正是通过人群的贯穿、兴趣的贯穿做到了12个场景有效沟通,并通过《12级全运会》IP化的内容将所有碎片注意力集中在品牌本身,汇聚OPPO“防抖”功能在不同圈层引爆效果,最终完成了整个项目传播目标,有效帮助产品“防抖”功能占领用户心智。

OPPO 欧珀

时趣 北京

 

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