微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

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微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

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还记得你曾经的心愿吗?

微众银行微粒贷,推出三年来,传播上一直秉承“微小心愿,立刻实现”为品牌诉求,虽然微粒贷只有短短3年的历史,却并不妨碍它成为一个最懂“心愿”的品牌,一个最了解目标消费者“心愿”的品牌。此次的“心愿”传播,是以2019新年这个心愿爆棚的时间点为节点,以心愿的历史变迁为策略和创意核心,横跨“心愿”40年。旨在继续深化微粒贷“微小心愿,立刻实现” 的品牌定位,进一步丰富品牌的“心愿”内涵,拉近与目标消费者之间的情感距离。


01

爸爸的每一次放手
我的每一次成长
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


02

一家人围坐在电视机前
是我对幸福最初的概念
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


03

那部让我骄傲的固定电话
多年来一直是我的银行卡密码
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


04

一个满是陌生人的世界
满足了我与世界不陌生的渴望
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


05

因为想和他拥有共同话题
我刻意制造了所有的不经意
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


06

如果时间终将改变我们的样子
愿我们的友谊地久天长
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


07

这些年不知换了多少手机
有一部却总留在心里
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


08

为了远方的父母不再操心
我学会了如何让他们感到放心
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路


09

从此,你的童年少了一份孤单
我们的人生多了一份爱
微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

每个心愿只能陪你走一段路,微粒贷深知小心愿的伟大。我们深入挖掘80后的成长故事,在经过多轮调研,查阅资料之后,精选出9个有代表性的心愿场景,并与知名插画师李彬合作,创作了上面这9幅心愿故事插画。以成年后80后的主观视角,回忆+感慨的行文方式,期待与目标消费者形成情感共振;同时,我们还创作了反映时代与心愿变迁的巨幅主题看板(见下面竖版长图)。并以此为核心素材与不是美术馆合作,分别在上海陕西南路站,北京大望路站,深圳购物公园站和高新园站,举办了《心愿之路》大型线下展,融合巨幅主题看板,心愿故事插图及实物装置展览,采用声音和互动投影等新颖形式,使整个传播带入感很强,无论是在线下还是在社交网络上都引起了广泛的关注和强烈的反响。

微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

乘客在通道的行进过程中,情绪与广告内容及时间轴同步,最终达成“我们走过的路,都是心愿之路”的心理共鸣。其中,北京大望路地铁站的《心愿之路》墙贴长达66米。

2.jpg微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

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下图为“不是美术馆”团队正在进行地铁搭建投影试验

微粒贷:我们走过的路,都是心愿之路

唤醒尘封内心已久的心愿记忆,我们还通过“心愿照相馆” H5,在移动端邀请经常自诩为中老年人的80后90后参与P图游戏,一起回到曾经的年代,以一种怀旧+感慨的方式迎接新一年的到来。

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今年是国家改革开放40周年,也是各大品牌和国家媒体在传播上集体怀旧,大做文章的一年,这让我们有些始料不及也倍感压力,因为早在今年7月份我们的创意执行工作就已展开......但经验告诉我们,我们也坚信,有共鸣的且感同身受的故事一定更能打动人。

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Credits:

客户:微粒贷
创意策划:芝麻西瓜
插画:李彬/人间日常
摄影:Johnny Wong
展览:不是美术馆
导演及制作公司:林哲乐/START Films
H5开发:留白文化

WeBank 微众银行

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不是美术馆

不是美术馆

LBWH 留白文化

 

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