原标题：“在吗，手头方便不？”
说到借贷机构的广告，你会联想到什么？“实现梦想”、“成就未来”？是不是想不到我们会把借钱和「尊重」联系在一起。
解题思路
接到友信普惠brief（需要提升品牌认知度）的第一时间我们就开展了bs，意识到借款人真正在意的并不是其他借贷机构粉饰的宏大愿景，而是他们没说过，也一直忽略了的事。
转机发生在用户调研上，我们接触到和新闻里截然不同的借款人：心心念念想开川菜馆的保安大叔、力挽公司业绩的女企业主、铭记“不欠人情”家训的小老板……
他们提到，希望借钱也能体面，拿到钱时没有“矮人一截”的被施舍感。
因此，「尊重」这个答案浮现水面。最终，我们选择呈现4个真实借款人的故事，还原了人在燃眉之急时的焦灼、无助和卑微。
用共情增进观众对借款用户的理解，也让友信普惠不再是冷冰冰的借贷方，而是懂得体谅、更具温度的品牌。
依然不说大词的KV
同时我们推出“尊重每一个你”系列KV，不吹嘘对用户有多尊重，而是以平视的角度看到每个用户身上值得被尊重的品质。
01
不认命，命才会重新认识你
02
咬紧牙关的日子，也要挺直腰杆过
03
撑下去，为了撑起家
04
再不可能的梦，也要努力够一够
希望你看过这些之后，能记住尊重每一个你的友信普惠，更希望你能够对借钱这件事拥有新的看法。
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