还原真实借款人故事,友信普惠尊重每一个你

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原标题:“在吗,手头方便不?”

说到借贷机构的广告,你会联想到什么?“实现梦想”、“成就未来”?是不是想不到我们会把借钱和「尊重」联系在一起。


解题思路 

接到友信普惠brief(需要提升品牌认知度)的第一时间我们就开展了bs,意识到借款人真正在意的并不是其他借贷机构粉饰的宏大愿景,而是他们没说过,也一直忽略了的事。

转机发生在用户调研上,我们接触到和新闻里截然不同的借款人:心心念念想开川菜馆的保安大叔、力挽公司业绩的女企业主、铭记“不欠人情”家训的小老板……

他们提到,希望借钱也能体面,拿到钱时没有“矮人一截”的被施舍感。

因此,「尊重」这个答案浮现水面。最终,我们选择呈现4个真实借款人的故事,还原了人在燃眉之急时的焦灼、无助和卑微。

用共情增进观众对借款用户的理解,也让友信普惠不再是冷冰冰的借贷方,而是懂得体谅、更具温度的品牌。


依然不说大词的KV

同时我们推出“尊重每一个你”系列KV,不吹嘘对用户有多尊重,而是以平视的角度看到每个用户身上值得被尊重的品质。


01

不认命,命才会重新认识你

还原真实借款人故事,友信普惠尊重每一个你


02

咬紧牙关的日子,也要挺直腰杆过

还原真实借款人故事,友信普惠尊重每一个你


03

撑下去,为了撑起家

还原真实借款人故事,友信普惠尊重每一个你


04

再不可能的梦,也要努力够一够

还原真实借款人故事,友信普惠尊重每一个你

希望你看过这些之后,能记住尊重每一个你的友信普惠,更希望你能够对借钱这件事拥有新的看法。

友信普惠

TOPic 北京

 

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