红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

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红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

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红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

原标题:“亲情营销”看太多?这次咱们改听得!

红星美凯龙“爱家日”诞生至今已有十年,上数前九届,同行们各显神通,把“亲情”这个早已烂大街的营销话题,玩的是花样百出,不可谓不精彩。恰逢“爱家日”十周年之际,见意挑起了新一年“爱家日”营销战役的重担。如何玩出和过去不一样的创意?且听我慢慢道来。

作为家居行业的领军品牌,红星美凯龙的营销,势必是绕不开家与亲情的概念主题的。如何敲开消费者饱受“亲情营销”轰炸的心墙,唤起消费者最真实的共鸣?见意上海用一个真实的故事,给予自己的答案“既然看的多,不如咱们改听得”。此次战役主题—#家有声,爱无声#就此应运而生。

片中“学说话”场景和原纪录对比

红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

闲话休提,咱先一览作品。如需下片零食,可来见意自取。

《你,听见了没》正片

清晨,闹钟响起,妈妈准时出现在卧室,叫醒睡梦中的李梦雨。随后开始整理起家务,等到衣服都洗净晾好,却发现李梦雨还赖在床上,一声”听见没有”,弄得全小区不得安宁。

红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声
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红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

镜头一转回到十多年前,小梦雨一个人在家玩着电脑游戏,出门买菜的妈妈回到家却发现忘了带钥匙。担心小梦雨安全的妈妈边打电话边大声拍打房门、呼唤着小梦雨,但屋内还是没有丝毫回应。焦急的妈妈一路小跑叫来了开锁师傅打开房门,望着屋里正聚精会神玩游戏的小梦雨,妈妈一脸失落,转头叹息。

红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声
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小梦雨贪玩回家太晚,妈妈正在斥责时发现小梦雨的助听器不见。质问下,小梦雨赌气的冲进卧室,将妈妈反锁在卧室外。妈妈生气的喊道“今天就给我待在里面,别出来了”。等到做好晚餐后又叫小梦雨出来吃饭。饭桌上,机灵的小梦雨将碗里的鱼肉夹给妈妈,妈妈被小梦雨的懂事打动,前一刻的气愤立马烟消云散,一家人又重新绽露出了笑容。

红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声
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小区里,同龄的孩子正在嘲笑着带着助听器的李梦雨,家里的妈妈见状冲出楼下驱散了顽皮的孩子们,然后将小梦雨搂在怀里,温柔的安抚。

红星美凯龙“爱家日”十周年微电影:家有声,爱无声

和煦的午后,妈妈正在教着8岁的小梦雨认字。开门的声音响起,妈妈告诉小梦雨,这是爸爸回来的声音。对着落地镜,妈妈用对口型的方式,教会了小梦雨说“妈妈”。夜晚下起了雨,妈妈带着小梦雨在阳台感受着雨滴落下,反复的教习小梦雨念自己的名字。妈妈的不懈努力下,小梦雨念出了自己的名字“李梦雨”。

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厨房里,妈妈正在教小梦雨辨别水烧开的声音,一声沸腾长鸣响起。画面又切回到了现在,长大后的李梦雨关掉了开水的炉灶,然后跟妈妈喊到“妈,水开了”,此刻的妈妈,正在沙发上睡觉。

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为了尽可能还原李梦雨的十年变化,片末李梦雨对家的心声告白,邀请了李梦雨本人来亲自配音。旨在让观众听到最真实的,因家的爱而发出的声音。

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我们并不希望“爱家日”只是一个营销的概念,在红星美凯龙看来,一个现象级的社会性节日,必然肩负着推动更多家庭走向幸福的天然责任。透过贴进生活的方式,触动更多人关注家庭。改编李梦雨的经历 ,意在借助真实的故事之口,向市场再度倡议“爱家日”的初心。

关心、照顾、付出、责备....这些词语,家很少直白提起,但家中的菜声、烧水声、洗衣服声......藏着家对你的爱意。耳熟能详的声音,是家爱的初心。用声音调动初心,让消费者感受品牌的温度,为爱家的“初心“买单。

最后,我们附上李梦雨及创作团队的采访花絮,希望看过这条片子的每个人,都能在这个寒冷的冬季,发现未曾注意过的细微温情。


创作企业名单:

Lookalive 见意上海
赤马广告


创作人员名单:

导演:张哲
商务监制 : Angel Cao
监制:Iris Yang
摄影:柯昱名
灯光:陈永禄
美术:孙正初
道具:周坤
造型 : 冬冬
Offline: 国平
TC : 梦芷
Online: 彭纯峰
混音: Smile Studio
作曲: 雷光夏
Making off: 杜宇轩


数英奖参赛项目说明——赤马广告 上海,制作公司

【背景与目标】
红星美凯龙“爱家日”情感营销,选择以听觉这一角度切入,提醒用户那些我们习以为常的声音里,也藏着不同寻常的爱。短片通过一位听障人家庭故事的特殊性,来揭示具有普遍性的、所有家庭共通的爱,在引起用户情感共鸣的同时,也加强了自身品牌的情感厚度与价值。

【洞察与策略】
作为家居行业的领军品牌,红星美凯龙的营销,势必是绕不开家与亲情的概念主题的。如何敲开消费者饱受“亲情营销”轰炸的心墙,唤起消费者最真实的共鸣?用一个真实的故事,给予自己的答案“既然看的多,不如咱们改听得”。

【创意阐述】
“爱家日”不只是一个营销的概念,在红星美凯龙看来,一个现象级的社会性节日,必然肩负着推动更多家庭走向幸福的天然责任。透过贴进生活的方式,触动更多人关注家庭。改编李梦雨的经历 ,意在借助真实的故事之口,向市场再度倡议“爱家日”的初心。

【结果与影响】
关心、照顾、付出、责备....这些词语,家很少直白提起,但家中的菜声、烧水声、洗衣服声......藏着家对你的爱意。耳熟能详的声音,是家爱的初心。用声音调动初心,让消费者感受品牌的温度,为爱家的“初心“买单。

MACALLINE 红星美凯龙

Lookalive 见意上海

赤马广告 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(入围)

    公益单元-企业类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 感人 真实 剪辑 表演 以及最后的彩蛋都很好
    • 廖国华
      影片的故事引人入胜,故事的情节拿捏得当。
    • 陶为民  Ken Tao
      爱家日的微电影,听得见品牌的呼唤
    • 制作上的用心,我,听见了。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 马超 Ma Chao
      很好的摄影与光感
    • 鲍成杰
      一句“听见没有”道出成长满满的爱意
    • 影片前半部分节奏感不错,后面铺层有点拖沓。
    • 普通
    • 用力过度
    • 和品牌联系比较弱,甚至完全没有。
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