简一大理石瓷砖温情献映:爱不分离,家无缝隙

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简一大理石瓷砖温情献映:爱不分离,家无缝隙

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国庆节前夕,我们为简一大理石瓷砖打造的#爱不分离,家无缝隙#整合营销战役正式上线,此营销战役被Pick为国庆节借势营销TOP5!

率先推出的是一支高铁温情短片《爱不分离》,该短片讲述了无数异乡人的归途心声,引发深度共鸣。

简一大理石瓷砖温情献映:爱不分离,家无缝隙
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有人因为梦想走出大山。有人为了给家人更好的生活而奔波。有人不惜跨越千里寻找一个机会。有人为了更好的家而四海为家。

虽然留在北上广,但家和家人,始终还是心里想为之努力的方向。


海报

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有人为了梦想离开家,在大城市里一个人工作生活。

有人为了承诺,独自远走他乡兑现更美的婚礼。

有人为了证明自己,不惜跨越千里只求一个机会。

有人为了更好的家,分隔两地各自打拼……

我们因为各种理由离开家,也因为同样的理由回到家。


“无缝专列”

简一大理石瓷砖向全国发出200组“无缝专列”,与每个在外打拼的人一路相伴,以一份温暖的正能量献礼祖国,祝福人民安居乐业畅享美好生活。

一张张车票记录了在外打拼异乡人的悲欢离合,同样见证着时代的变迁。从绿皮火车到穿梭于辽阔大地的高铁,中国铁路建设的高速发展,给人们出行带来了极大的便利,拉近了人与人之间的距离,让在异乡打拼的“候鸟一族“有了更多与家人相聚的时光。

对于在外奋斗的人们来说,家,是心中的牵挂。常言道,有国才有家。


为什么选择高铁?

关于选择高铁作为载体这个问题,还得从一个故事说起。

从片子可以知道,主人公是经常与家人分隔两地的在外打拼者。从动物习性上来说,他们被称为“候鸟一族”。这背后原本还有个动人的故事:

相传,在格鲁吉亚,有位老爷爷收留了一只受伤的鸟,但她身负重伤,虽然被治愈了,但是这一辈子是不能再去天空翱翔了。

她只能孤独地和老爷爷生活在一起。直到某一天来了一只“白马王子”,它们一见钟情,迅速坠入了爱河,他也每天都替她去抓鱼,亲自喂给她吃。日子就这样甜蜜的进行着,然而好景不长,就在快入冬的某天,他就这样悄然消失了,只剩下她每天孤独的望着远方,满脸的悲伤。或许他嫌弃了她不能陪他飞翔?时间就这样过去了半年,他又飞回来了,原来出于动物本能,他每年都要迁徙到远隔16000公里的南非。

可真正的真相还不止如此,他当年离开她的时候,其他的候鸟本就已经先离开了,他是晚几个月才出发的,而从南非回来的时候,其他候鸟也是晚很久才回来的,这意味着什么?鸟的迁徙都是集体的,因为群体才有能力对抗风寒、气流、迷失方向或各种危险的状况,除此之外,别的鸟除了拥有集体外,还拥有各自的家人,它们可以一起捕鱼取暖,这就好比一个人选择丛林冒险,而不是一群人。

16000公里,持续15年独自面对星辰大海、面对尘土风沙、面对高山险阻……他独自飞过城市、森林、草原、湖泊、雪山、沙漠、大海直到飞回她身边。

“我们所面对的目标受众就是这样一群为了美好生活打拼的‘候鸟一族’,他们是高铁的常客,他们经历了无数次分开与重逢,他们以一沓沓车票见证跨越城市的思念。”


200组无缝专列齐上阵

自2019年9月始,200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”正式发车,覆盖北京、上海、广州、香港、重庆等23个省份和地区,与在外打拼奔波于归途的人们一路相伴。

 

在上海虹桥站#爱不分离#活动现场,乘客纷纷驻足在留言板上写下自己的车票故事,表达对家人的思念,感谢祖国的繁荣昌盛带来铁路交通的迅猛发展,并献上各自对家人、家乡的祝福。


“爱不分离”活动现场

简一大理石瓷砖温情献映:爱不分离,家无缝隙

“每天都想回家啊,可为了给家人更好的生活,我忍住了”

“来到这么远打拼,都是为了拉近我和她的距离”

“刚出来找工作那会,回家转趟小三轮也得大半天”

“以前一年最多回一次家,现在小长假想回就回”

“愿祖国越来越强,明天更美好,更辉煌”

“与祖国一路同行,迎接更好未来”……

一份份思念与祝福零距离告白家人与祖国。

简一大理石瓷砖温情献映:爱不分离,家无缝隙


线上线下玩转高铁营销

高铁作为人们日常出行的主要交通工具,见证着无数人的奔波历程。有别于传统的单一硬广投放方式,我们在高铁这个场景内打造“沉浸式”的车厢,随处可见的暖心文案,唤起异乡人的归家心切。


而线上的片子亦如是,没有刻意设置情节冲突,几位主人公娓娓道来的归家故事,蕴含了对家人的想念,对早日回家的期盼,可谓戳心。

该短片一经上线便引起各领域自媒体与部分品牌号的分享热潮,网易家居、广告门、Socialbeta、数英网等众多媒体纷纷跟进报道。截至10月6日,视频总播放量已超2900万,微博主话题#爱不分离,家无缝隙#阅读量达8000万以上,位列热门话题榜TOP5

联动线上线下全渠道媒体,强有力地塑造了简一品牌的暖心形象,提升品牌的影响力。


再插播个小花絮,为了凸显“无缝”的主题,视频采用了一镜到底的拍摄方法,为了让演员有更好更稳定的发挥空间,我们在摄影棚里复刻了一列高铁车厢,从而完美演绎了这个承载无数情感的场景。 

早在准备阶段,制作团队就专门跑到上海及深圳的高铁站仔细观察站内与高铁的细节,连一个小小的指示牌都不放过,完美的还原高铁站台及高铁车厢情景,最后才呈现出这样一支打动人的温情视频。

为此,我们衷心感谢简一客户一路的信任与支持,也衷心感谢导演及制作团队的辛勤付出,为大家带来了不一样的收获与感动。

(C位的是本次主题视频的导演韩可一,据说当年韩导是以全国专业第一的成绩考取北京电影学院的)
*"国庆节借势营销TOP5"来源自"广告参考"及"4A广告网

简一大理石瓷砖

无二

无二

 

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