中国平安×阿拉善:穿越荒漠千年,让未来不惊“荒”

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提及做环保公益的原因,我们总说,是为了保护我们生存的这个蔚蓝星球。可实际上,地球何须我们保护?经历奥陶纪的全球极寒,三叠纪的海水缺氧,从细菌到恐龙,不同的生命在地球历史的舞台上登场再谢幕,地球始终按照自己的轨迹泰然运转,未受分毫影响。当环境恶劣,面临威胁的,从来只有人类在内的生命。保护环境,其实是为了保护我们自己的未来。

因此,当接到平安宝贝森林春种活动的Brief,信广龙立足“保护未来”的思考,策划制作了这样一支“穿越荒漠千年”的H5,宣传荒漠化的危害,以号召用户加入种树行动中来。

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熟悉的城市,看似寻常的一天,却不复人们熟悉的模样。

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城市背景上,我们选取从南到北的代表性知名城市,标志性建筑,一眼便可识别出城市地点。

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交互上,采用长按播放+景深推进的方式,让用户有如在沙漠中穿行。

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广博播报着生活新闻,看似普通的新闻消息,隐藏着环境恶劣带来的巨大生存危机。人们日常的出行、用水、穿着等方方面面,都面临着困境。

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这些设定,将荒漠化的危害,变成具体可感知的画面,未来的危机看似遥远,其实近在身边。当一呼一吸间都是黄沙,当一进一退都步履维艰,我们还有什么理由,不去立刻行动,保护自己的未来呢?

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本次H5从助力公益角度出发,培养公益习惯为基础,通过公益+教育的双重赋能,吸引全国28万家庭积极参与,被多家H5案例网自然收录,获行业内外一致高度好评。

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