天猫双11#万物皆可盘猫头#挑战赛,网友脑洞好秀啊!

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天猫双11#万物皆可盘猫头#挑战赛,网友脑洞好秀啊!

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原标题:“花式盘猫头”究竟能盘出什么花样?看这里你就知道了

一年一度的购物狂欢“双11”已经连续举办了11年,而天猫联合商家共同打造“猫头”海报走到了第5年,已经成为一道人人期待的双11视觉大餐。

在消费者已经有了深刻印象的情况下,“猫头”这一IP如何玩出更多花样,令人眼前一亮?

今年微博上发起的#万物皆可盘猫头#挑战赛吸引了众多人的目光和参与,可以说给出了令人满意的答案。


1、为什么做#万物皆可盘猫头#挑战赛?

双11的猫头海报已经在消费者心中留下深刻印象,当消费者看到这些海报,就知道双11要来了。

今年,一共有 30 个大牌与天猫一起组成双11天猫品牌联合秀。

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这样的大背景下,QM还洞察到:当代年轻人压力山大,有很多愿望希望一一实现,比如超大红包、双11买到种草已久的商品等。

于是#万物皆可盘猫头#微博挑战赛应运而生,鼓励消费者花式盘猫头,比谁的猫头盘得更好玩更有趣,互动量最多的人可以得到1111元超大红包,实现自己的愿望。


2、脑洞大开:花式盘猫头竟有这么多玩法

这个微博挑战赛一经发布,立刻得到了网友的热烈响应,天猫也自发加入进来!

用云朵盘猫头,与网友互动了一番。

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看到天猫和大家一起玩,网友们立刻开启“花式盘猫头”模式,盘出了许多脑洞大开的猫头。

比如,程序员用代码”盘“了个猫头,结合10月24日程序员节,告诉大家代码还能这么玩,给程序员们争了光。

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用手势盘猫头

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用粗粮盘猫头

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大妈纷纷用广场舞盘猫头

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用乐高完美盘出一只猫头

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黑板报也没能逃脱盘猫头的命运

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一对异地恋2年的情侣用他们见面的火车票盘出了猫头,这只猫头不仅有创意还有满满的爱意。

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用毛毡盘的猫头栩栩如生

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这一波优秀“猫头“,吸引天猫也来“翻牌子”。

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天猫不仅通过官微转发了这些UGC盘猫头作品,还联动了19家品牌一起盘猫头,并且冠上了#大型猫头许愿现场#,开启了一波许愿盛典。

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有这么多优秀的作品在前,也还有一群放飞自我的网友不甘落后,贡献出自己盘的“神创意”猫头。

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网友用自己的脑洞完美解释了什么叫#万物皆可盘猫头#。只有想不到的,没有他们盘不出的。

手残的网友不用担心,直接用H5生成猫头海报,一键拥有好看的花式猫头海报。

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最后#万物皆可盘猫头#挑战赛还登上了微博热搜。


3、#万物皆可盘猫头#对行业的启发

这次#万物皆可盘猫头#挑战赛由谦玛主导,与以往转发抽奖的机械套路完全不同,激起了众多网友的参与热情,他们创造的这些脑洞大开的“猫头”不仅传播了品牌形象,更吸引了大量“自来水”转发分享。

更重要的是,消费者通过盘猫头来祈祷自己愿望成真,与“愿望11实现”不谋而合,成为天猫在社交媒体传播战场上一个强大的助推器。

对于整个传播行业来说,谦玛的玩法让消费者与品牌之间的关系从品牌单向给消费者传播信息的1.0玩法,到品牌用奖品激励消费者转发互动的2.0玩法,最终升级到消费者主动勾搭品牌,自发传播品牌信息的3.0玩法,打造了品牌在社交平台的新一代玩法,最终帮助提高后续双11大促的购物转化。

在制造营销事件和传播话题方面,谦玛可以说是行业的先行者。

基于双11品牌需求和用户心智,以洞察消费者——打造挑战赛——扩散传播的营销方式,成功运作了#万物皆可盘猫头#的狂欢,不仅是一次精彩的双11线上传播,也是提升行业整体水平、创新玩法的一次成功尝试。

我们期待着,谦玛接下来创造更多的惊喜案例。

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