破亿了,我的招商银行App!一支可爱的动画视频送给你

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破亿了,我的招商银行App!一支可爱的动画视频送给你

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今年9月,招商银行App实现了用户数量破亿的“小目标”,App也迎来了8.0版本的全新升级,毕竟亿级App就要有亿级App的亚子了。

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我们接到的需求很简单,就是做一个简短的金融科技,高端大气的产品动画视频。

听听,马上脑子里就有画面了是不是!

但是你们看看最后出街的这支视频:

是不是很好奇,视频是怎么一步步从高端大气风变得可可爱爱?

 

(当然是因为需求变了……)

忽略中间几轮推翻的过程,最后把视频主题定为“开放生态”,这是App最大的变化,也是App的新格局。但开放这件事,应该如何诠释呢?

我们从产品本身和用户关系入手。对于产品而言,它的开放是指从财富领域延伸到生活领域,它产生了一个打破边界的行为;对于用户而言,它的开放是使用场景的连接,是用户和用户之间的连接,这就相当于App带领亿级用户进入一个新的多元世界。

基于这两点,我们提出“开放世界”的大概念,将财富场景与生活场景结合,构造出一座完整的世界。主色调则采用活力红,让这个世界更富生气。

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除此之外,我们把App形象IP化成精灵小球,由它主导世界的变化,由它联动各个场景,由它打破财富与生活的壁垒,最后裂变成无数个,走向更大的开放。

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最后再分享几个视频里的创意小心思

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8作为强力的视觉符号开场,也是这个世界的启动装置,孕育出IP精灵小球


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小球打破了财富与生活的壁垒,巧借镜像进行裂变


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多彩的生活领域囊括衣食住行


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最后,视觉符号从8转化为代表无穷的符号∞,寓意8.0版本走向无限开放!


开放生态的构建,意味着招行App又往前进了一步。它不再是一个简单的金融App,而是一个温暖的、连接一亿人的财富生活App。

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虽然招行App是银行App里用户数最早破亿,也是最“放得开”的,但是在亿级App里它只是个萌新,还请大家多多宠爱呀~

招商银行

有氧 YOYA Digital

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