快递100首支广告片上线,寄快递还可以更轻松

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快递100首支广告片上线,寄快递还可以更轻松

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购物的快乐,就是下单的那一刻

今年双11成交额突破2684亿

这是商家和买家的狂欢

而这份狂欢,都要快递公司买单

没有一个快递员,没有一辆货运车,寄件功能上线不到两年,却为消费者交付了8亿个包裹。

这就是快递100,国内首家寄快递、查快递综合快递信息服务平台。

双11逐渐落幕,只要在这段时间贡献了GDP的人(说的就是你),都进入了等快递的状态。而一旦包裹到手,理智重新占领高地,那些不必要的、不好的、鬼知道为什么买的商品都要寄回。

快递100抓住了这个需求高峰期,适时推出4条#寄快递,上快递100就行#短片,在全中国都关注快递的这段时间,紧扣重点,用脑洞颇大的创意,为品牌发声。


1、林黛玉篇

小姐姐气冲冲回家,对着电话声泪俱下:“你答应过我的!”、“我不听,你这些都是借口!”、“说好了,为什么不来”……从演绎到演技,活脱脱是一个被男朋友迟到放鸽子的典型案例。

快递100首支广告片上线,寄快递还可以更轻松

镜头一打,快递单和包裹反转出戏,小姐姐原来是被迟到的快递小哥气得伤心落泪,甚至变身林黛玉梨花带雨。


2、武林高手篇

公司不大,快递不少。每个公司总有一个受气包,承包了所有同事的快递,可能是前台,可能是老好人,可能是毕业生新人。不使出十八般武艺,这么多包裹真的搞不定。

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一顿猛如虎的操作后,“武林高手”拍拍手,看似全部搞定,下一秒就被新的快递“搞定”。


3、火眼金睛篇

大头电脑,大脑X光照,牙科躺椅……主角居然在测视力?是黑诊所没跑了。男主努力眯眼,看着“京津沪粤的视力表”,嘴里说着“江浙沪八元”,整个环境装满了薛定谔的疑惑。

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男主刚说完,医生就在“时效不确定”,“价格不透明”上打勾,原来是快递价格和速度的“视力表”。男主实在看不清谁贵谁快,最后只能放大招,用火眼金睛烧断了模糊难辨的“视力表”。


4、福尔摩斯篇

放大镜+千鸟格套装的福尔摩斯,对四位模特百般挑剔:“身材虚胖,搬不动重物”、“脚步不稳,速度减半”、“头发脏形象随便,可能马虎大意”——这里没有点名,什么都没说,别自行对号入座——阿福真是严格又谨慎。

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镜头一转,福尔摩斯在人群中来回穿梭,大声怒嚎:“不行!”

快递100首支广告片上线,寄快递还可以更轻松

我们用4条颇有趣味的创意,把快递100能任意挑选品牌,速度价格透明的功能点描述得足够清楚,保持幽默的同时也不会很尴尬。

这种广告最难的地方,就在于如何有趣不尴尬,能触达观众又不招烦。寄快递这件事,越来越日常化,包裹在手,总能找到驿站或快递箱,兴许遇到麻烦体验不好,但大家凑合凑合也能寄,对这件小事并不在意。

快递100是个低调的品牌,我们没有选择洗脑广告来赚声量,也没有生掰硬造痛点,而是认真钻研快递这件事,寻找用户的痒点——“对快递品牌茫然”、“不知道真实的价格和快慢”、“懒得对比好坏”、“被动选择”——再用病毒+意象性结合的创意,放大产品特点,不会用力过猛,用户一边哈哈哈哈,还能顺便记住“寄快递,上快递100就行”。

广告上线后,四张海报对应出街,画面给人足够的好奇,也让人忍不住想看看海报背后的故事。

快递100首支广告片上线,寄快递还可以更轻松

购物,是一群人的狂欢;寄件,是一个人的孤单。我们同步制作了一个简单的H5,辅助传播4条广告片。提高品牌曝光量的同时,也表达了我们对寄快递这件小事情的理解:

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综合回顾,我们在用心搞事情:专注“服务放心、速度价格透明、满足多需求、快递品牌任选”四个功能点,在保护故事代入感的同时,也不留下违和感。

这是快递100与有氧(深圳)的首次合作,也是创建9年以来的品牌第一战,后续动作值得关注。

有氧(深圳)出品

快递100

有氧 YOYA Digital

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