博朗剃须刀×陈坤破次元品牌广告,妙不止所见!

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博朗剃须刀×陈坤破次元品牌广告,妙不止所见!

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对年轻人而言,博朗是精致的,是高质量的,是象征成功的,但仍然有一堵隐形的次元壁立在那儿。这次博朗给到TOPic的任务,就是在年轻人心目中建立年轻和酷的品牌调性。

品牌团队和TOPic很快达成了共识,就是从内在到外在,打破 “次元壁”!因此,TOPic创意提案第一页就直接总结了策略,一句废话都没有。

博朗剃须刀×陈坤破次元品牌广告,妙不止所见!

突破关键是博朗的产品力。我们把博朗的产品力概括出来一句话,就是“看得见的简约外观,看不见的精妙科技”

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博朗选择了陈坤,首先找对了体现博朗品牌内与外价值的代言人。我们认真研究了陈坤,发掘他受年轻人喜爱的地方,正是他越活越年轻的灵魂。例如他热爱二次元,他专注公益事业,颜值实力非凡等等。更重要的是,他和博朗气质十分契合,就是简约帅气的外观下有一颗丰富的内心。

结合博朗和陈坤的共同点,我们提出“妙不止所见”的创意。

既然年轻人不喜欢废话,我们就将博朗与陈坤看不见的妙用视觉化的语言呈现出来。


品牌视频

全程拿着产品的剃须刀广告没见过吧?

片中陈坤穿越二次元空间,“撕漫男”认证了!

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少不了二次元世界的各种彩蛋

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跨越杂志内外,突显坤哥时尚魅力~

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片中还出现了“上天版”行走的力量

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SOCIAL传播

这次社媒传播的主战场在微博,我们准备一系列花絮去展示陈坤和博朗的年轻气质:比较好玩的卡点风格。

奇妙转场的真相是这样的

宣发之前,我们设计了一些小动作来积累热度:

首先发布“撕漫脸”代言人预告,抓取粉丝们的注意力

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然后官宣我们放出陈坤和博朗最酷帅的图。

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最有意思的是预告视频,我们没有把它做成预览型预告,而是做成一道填空题,请粉丝写下“__不止所见”并和陈坤对答案,增加互动感。

博朗的年轻化之路,我们相信两个关键 :

一是让年轻人能在产品上感受到的酷,这是博朗的精智科技;

二是品牌发自内心让年轻人看得见的酷,这是品牌的独特魅力。这条路,一定会越走越有趣!

Braun 博朗

TOPic 北京

TOPic 北京

 

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