康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

企业项目已上线2019-09举报250

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

扫描,分享朋友圈

去年和《奇葩说》IP合作火了一把的去屑大魔王康王,今年依旧魔心大发,继续用轻松有趣的口气给你安利康王去屑的专业性。

但因康王属于药用洗发水,相比快消类洗发水在专业去屑的信息传递上,需要严格一百倍审核:用词不能太绝对,画面不能人太多,出现产品同时不能出现人物,头屑数量不能太多,……

审核注意要点清单俨然一本产品说明书,让我们在提案和拍摄过程中纠结不已,连呼吸都很小心。

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

最终,戴着脚镣跳舞也能成为一个好舞者,有门 X 康王5秒钟的洞察给大家带来了这三支轰炸各大卫视的广告。

专业也能很有趣,看了你就知道了!

康王TVC-自拍篇


康王TVC-家长会篇


康王TVC-办公室篇

反反复复的头屑究竟多让人尴尬?看完三支短短的5s片子,能尬到你就对了。

在提案的两个月里,有门带着这个问题问遍身边的亲朋好友,寻找那些和头屑有关的“尴尬事故”,最后聚焦三个源于生活也有戏剧冲突的场景中。

片子的主角设定或许身份各异:去家长会领奖的妈妈、喜欢自拍的大学生、汇报方案的办公室白领;

画了十几版最终定下来的脚本

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

但相同的是,他们原本应该是hold住全场(或相机)焦点的可人儿,却都被头屑给抢镜了,用实力征服世界变成了用头屑冻结尴尬瞬间。

创意面前,人人都是手工达人

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

这些“头屑尴尬事故”巧妙地将消费者真实痛点演绎出来,在与之有关的典型场景中趣味诠释去除反复头屑的必要性,最后再传达康王去屑的实力。

KV-自拍篇

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴


KV-家长会篇

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴


KV-办公室篇

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

其实在沟通去屑专业性的背后我们取舍了很多原本康王区隔竞品的亮点。

比如:“头屑的主因是真菌在作怪,酮康唑对马拉色菌不仅具有强大的杀菌能力,抑菌维持时间也会更长,康王是含有酮康唑的专业洗剂,能快速从根源去除头屑和头痒……”。

面对严格的药品类广告审查我们能说这些吗?我们不能。

我们只能对有反复头屑头痒困扰的人们,轻轻说,“还在被头屑困扰?要不,去药店试试康王?”

项目出品:有门广州

康王

NEONE 有门

 

康王2020年全新TVC,就这么简短粗暴

扫描,分享朋友圈