支付宝会员×VICE×王珮瑜:让年轻人爱上京剧,我看有戏!

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支付宝会员×VICE×王珮瑜:让年轻人爱上京剧,我看有戏!

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原标题:支付宝会员×VICE×王珮瑜=我看有戏

对不少人来说,京剧是爷爷奶奶们至今迷恋的时代潮流,是电视、电台里一扫而过的戏曲频道,是被印在各种工艺品上的中国特色icon,是仰之弥高的中国“国粹”。

这一次,我们想换一种方式,为大家解读京剧,走进“戏圈”, 呈现更有态度的京剧内容。然后,再来聊聊关于《戏圈》背后的一些故事。


这是由支付宝会员联合有门、VICE、王珮瑜共同打造的一支京剧文化纪录片。

纪录片上线后,引发受众对京剧文化产生极大关注,也打动文艺界名人自来发声支持。



缘起

三个月前我们接到支付宝会员的brief:在建国70周年之际,支付宝会员想举平台之力发起一次弘扬民族国粹的campaign,要让不了解京剧、不听京剧的年轻人能被京剧吸引,对它产生兴趣。

针对这一次campaign,品牌发起方——支付宝会员,还提出了另一项诉求:支付宝会员的大众认知度并不高,人人都知道支付宝,却很少关注到支付宝会员这一品牌业务,所以客户想通过此次国粹月活动,提升业务板块的关注度,为支付宝会员端导流,让大众知晓支付宝会员可为用户带来的种种优惠权益。


体验

接完brief后,大家决定一定要去剧院听上几场戏。

不听不要紧,听完以后大家不禁感慨瑜老板果然诚不欺我:世界上只有两种人——喜欢京剧的人,和还不知道自己喜欢京剧的人。

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创意

从剧院一出来,大家就迸发了强烈的共鸣:不是大家不喜欢京剧,只是目前不了解。给京剧一个机会,走进它,你一定会喜欢上它。让年轻人喜欢京剧,有戏!

由此,支付宝会员的国粹月主题呼之欲出——#我看有戏#。

京剧×朋克,硬核CP亮相东方明珠

京剧是中华艺术瑰宝,亦是东方文化的明珠。

这次,我们让国粹闪现东方明珠,在上海这座国际大都市的地标建筑上,让京剧的价值、魅力与地位被彰显,被全世界的人看见。

为吸引年轻人的关注,激发他们的了解好奇心,我们打造了一场「我看有戏」汇声绘色京剧展。结合当下年轻人的兴趣点和潮流元素玩互动,其中,大型朋克京剧互动装置一亮相,炫酷、硬核的外观便引路人纷纷拍照、合影。

首次创作声光电一体互动装置


来东方明珠视察工作的领导们也来打个卡


旅行团纷纷前来承包最佳背景


来张好运签,京剧祝福你

为了提升互动性,我们让装置和每个人都有产生关系的机会,所以现场我们通过支付宝扫码,抽取个人好运签的形式,让所有人都能参与起来。

抽取好运签后,会触发装置发声,属于你的好戏,让会唱京剧的装置唱给你听。

简单的玩法,充满惊喜感的互动让来往的人忍不住好奇扫一扫。

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识别这张高清码图,也可去支付宝会员权益页解锁更多好戏哦!

扫描二维码,积分兑换限量国粹周边,1积分起享VIP特权去瑜音阁古戏楼看戏!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)

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 “朋友,聊个天吧”  装置来撩你

京剧是一项沉浸式的艺术,为了让当代人和传统文化靠得更近,我们通过真人Siri唱京剧的方式来和路人互动,让大众零距离体验真实可感的京剧艺术。

吸引年轻人,不仅要有颜值,还得双商在线,智勇双全,比如熟练掌握搭讪聊天技能。

上到99、下到刚会走,都能稳稳被它撩住。可萌可甜,机智幽默的问答,让众人玩得停不下来。



梨园影事展,为你包场看国粹

在东方明珠零米大厅二楼,我们布置了一场梨园影事展。观光排队等候的时间,也可近距离感受京剧丰富的历史文化内涵,了解传统艺术在当代的发展形态。融合游览全动线的影展,将百年潮流京剧的更多内容多角度地呈现于观众。

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逛累了就到广场休息休息,看看片

讲了这么多活动内容,如果图片没看够,那就来看一段现场活动视频吧。好玩的现场来一波~


小结:有门如何让支付宝会员有戏

1、注重深度有观点的内容打造,以内容触动受众内心,实现传播在受众端的主动接受

联合知名青年文化媒体 VICE 操刀,以年轻的视觉语言,走进当红京剧老生王珮瑜及其班子的台前幕后,探讨京剧的往事前程。不敷衍很敢说的观点,够酷,够real,更能唤起年轻人对传统文化的认同。


2、以产品为核心,打通线上线下,致力于让支付宝会员这一产品最大化露出

设置支付宝会员线上权益会场,规划多条联动路径,无论线上还是线下装置,皆可通过H5页面,进入支付宝会员权益会场,实现了为支付宝会员端导流,提升业务关注度的诉求,也极大赋能了平台本身。

进入支付宝会员权益页面,抽取幸运签,H5与会员权益页面形成闭环互动。



幕后故事花絮

关于装置

前期多轮brainstorming后,插画师默默甩出一张图,直接让沉浸在创意厮杀中的创意们闭嘴了。

“就它了!朋克风可以有”。“酷,这个一定能做出炸裂的效果”。

就这样,大家开启了自我折磨的艺术追求之路。

如何在15天,做一个朋克京剧装置——


关于纪录片

客户说开始看作品风格以为是一个老练的男导演,没想到了解后惊呆,能拍出那么热血的纪录片导演竟是个年轻女导演。除了钦佩就是钦佩,太厉害了!一波花絮图奉上。

讲话温柔但要求甚高的饺子导演


为《捉放曹》彩排、上妆的瑜老板


一个临时加上的想法,为向黑泽明致敬,哪怕凌晨一点,大家也不惜将拍摄时间一延再延。


一张大合照,愉快结束拍摄

以上就是支付宝会员国粹月的所有内容。

感谢支付宝会员客户,感谢每一个合作团队,感谢团队里每一个人的付出,我们下个项目再见!


支付宝

NEONE 有门

 

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