小龙虾应该爆炒还是冰镇？豆腐脑该吃甜口还是咸口？番茄炒蛋要放糖还是放盐？……在这些美食天问面前，吃货总能给你掰扯个明明白白。一道美食，就是一种态度。当美食底线被挑战，一场大型开杠在所难免……517这一场开杠，显然和饿了么脱不了关系。
今年517吃货节，饿了么首次发布了基于用户评价大数据的美食榜单——阿里本地生活美食榜。好不好吃，让用户自己说了算。
这一次，饿了么挟美食以“杠”天下，通过对美食的“杠”，传达品牌对于品质美食的认真态度。官方开杠，最为致命。这么有意思的事，我们又怎么可能错过呢？ 那么问题来了，我们要杠点什么？如何让吃的开杠，波及到更多场景呢？
从生命本源讨论到宇宙洪荒？不行，太贵。为美食们戴上皇冠，来一场冰与火之歌？不行，太浪……
在经历N次脱发脑暴之后，我们决定玩一次围绕美食的开杠谐音梗，借助日常生活里的食物俗语，将生活中各种的严肃场景剧情化处理；最终确认了球场#盖火锅#，职场#炒鱿鱼#，片场#炒冷饭#三个情景，通过三支无厘头的接梗开杠的病毒视频点燃用户杠点，以传达本次的核心主题#各有立场，上饿了么开杠#！
杠精上脑H5，看吃货燃情开杠
当吃货在XX时，他们在想什么？
其实，无论吃货在做啥，一旦心爱的美食被挑战质疑，就容易引发吃货杠精上脑。
此时的他们，如同吃货界的阿基米德，只要给他们一道食物，就能杠起整个地球！
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放一张H5细节设计图
在本次的H5中，我们通过将“盖火锅”、“炒鱿鱼”、“炒冷饭”这些食物谐音梗，作为饿了么与用户的沟通衔接点，让杠精吃货们在球场、职场、片场这些场景中就地取食材，变身擂台角斗士，表达自己的美食立场，直接开杠！
最后由裁判、清洁阿姨、导演化身饿了么代言人，直接向开杠吃货和屏幕前的用户隔空喊话，并带出我们主题，引流用户们#各有立场，上饿了么开杠#。
#各有立场，上饿了么开杠#三部剧
一、《炒冷饭篇》
一碗「炒冷饭」引爆了片场battle
在吃这一点上，我们和戏精一样死磕
二、《盖火锅篇》
一盆「盖火锅」点燃了球场对抗
在吃这一点上，我们和比赛一样认真
三、《炒鱿鱼篇》
一盘「炒鱿鱼」引发了职场站队
在吃这一点上，我们和工作一样拼命
视频特效字幕
KOL站台短视频，隔空喊话开杠
站外H5开杠不过瘾，饿了么还在站内二楼直接搭台开杠。由KOL化身不同口味美食的捍卫者，疯狂输出自己独到的美食态度观点，喊话用户一起站台助攻。
深夜饥饿点外卖，到底该追求重口味的口嗨？还是要守住轻食贵妇的底线？
夏日里的小龙虾狂欢，到底要勇于尝试网红口味？还是遵循老祖宗的传统口感？……
这一场开杠，场面过于激烈，画风过于狂野，还请大家谨慎打开，酌情观看↓
01 高能诱惑篇：
减肥诚可贵，口嗨价更高，
重口味的放纵才是人生的意义！
02 低脂轻食篇：
健康营养两手抓才是时代的主流，
开杠面前，轻食党可不是吃素的！
本次517吃货节营销战役，饿了么通过站内站外的同步引爆，让用户一起开杠狂欢，真正由自己掌握美食的话语权，从而让用户和阿里本地生活美食榜来一次舌尖上的火爆邂逅，透传饿了么对美食品质的认真态度。
美食面前人人平等，尽管每个时代对美食的表现形式和态度各不相同，但尊重每一位用户对美食的需求和态度，就是饿了么始终不变的坚守。
H5幕后花絮：
台上为美食开杠，台下为创意开杠
感谢饿了么客户拉满全勤的脑暴和陪杠
希望每一个对美食认真的用户
都能用杠精的那股子拗劲
坚持对口味的“各有立场”
生活不NG，开杠ING！
为好创意杠到底的客户们
下一次，一起来杠点好事！
创意代理：一案团队
影视执行：Patrick&Friends
H5动画技术：Vanilla／Joe
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