为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

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为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

小龙虾应该爆炒还是冰镇?豆腐脑该吃甜口还是咸口?番茄炒蛋要放糖还是放盐?……在这些美食天问面前,吃货总能给你掰扯个明明白白。一道美食,就是一种态度。当美食底线被挑战,一场大型开杠在所难免……517这一场开杠,显然和饿了么脱不了关系。

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

今年517吃货节,饿了么首次发布了基于用户评价大数据的美食榜单——阿里本地生活美食榜。好不好吃,让用户自己说了算。

这一次,饿了么挟美食以“杠”天下,通过对美食的“杠”,传达品牌对于品质美食的认真态度。官方开杠,最为致命。这么有意思的事,我们又怎么可能错过呢? 那么问题来了,我们要杠点什么?如何让吃的开杠,波及到更多场景呢?

从生命本源讨论到宇宙洪荒?不行,太贵。为美食们戴上皇冠,来一场冰与火之歌?不行,太浪……

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

在经历N次脱发脑暴之后,我们决定玩一次围绕美食的开杠谐音梗,借助日常生活里的食物俗语,将生活中各种的严肃场景剧情化处理;最终确认了球场#盖火锅#,职场#炒鱿鱼#,片场#炒冷饭#三个情景,通过三支无厘头的接梗开杠的病毒视频点燃用户杠点,以传达本次的核心主题#各有立场,上饿了么开杠#

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!


杠精上脑H5,看吃货燃情开杠

当吃货在XX时,他们在想什么?

其实,无论吃货在做啥,一旦心爱的美食被挑战质疑,就容易引发吃货杠精上脑。

此时的他们,如同吃货界的阿基米德,只要给他们一道食物,就能杠起整个地球!

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放一张H5细节设计图

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

在本次的H5中,我们通过将“盖火锅”、“炒鱿鱼”、“炒冷饭”这些食物谐音梗,作为饿了么与用户的沟通衔接点,让杠精吃货们在球场、职场、片场这些场景中就地取食材,变身擂台角斗士,表达自己的美食立场,直接开杠!

最后由裁判、清洁阿姨、导演化身饿了么代言人,直接向开杠吃货和屏幕前的用户隔空喊话,并带出我们主题,引流用户们#各有立场,上饿了么开杠#。


#各有立场,上饿了么开杠#三部剧

各有立场2.jpg


一、《炒冷饭篇》

一碗「炒冷饭」引爆了片场battle
在吃这一点上,我们和戏精一样死磕


二、《盖火锅篇》

一盆「盖火锅」点燃了球场对抗
在吃这一点上,我们和比赛一样认真


三、《炒鱿鱼篇》

一盘「炒鱿鱼」引发了职场站队
在吃这一点上,我们和工作一样拼命


视频特效字幕

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KOL站台短视频,隔空喊话开杠

站外H5开杠不过瘾,饿了么还在站内二楼直接搭台开杠。由KOL化身不同口味美食的捍卫者,疯狂输出自己独到的美食态度观点,喊话用户一起站台助攻。

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

深夜饥饿点外卖,到底该追求重口味的口嗨?还是要守住轻食贵妇的底线?

夏日里的小龙虾狂欢,到底要勇于尝试网红口味?还是遵循老祖宗的传统口感?……

这一场开杠,场面过于激烈,画风过于狂野,还请大家谨慎打开,酌情观看↓


01 高能诱惑篇:

减肥诚可贵,口嗨价更高,
重口味的放纵才是人生的意义!


02 低脂轻食篇:

健康营养两手抓才是时代的主流,
开杠面前,轻食党可不是吃素的!

本次517吃货节营销战役,饿了么通过站内站外的同步引爆,让用户一起开杠狂欢,真正由自己掌握美食的话语权,从而让用户和阿里本地生活美食榜来一次舌尖上的火爆邂逅,透传饿了么对美食品质的认真态度。

美食面前人人平等,尽管每个时代对美食的表现形式和态度各不相同,但尊重每一位用户对美食的需求和态度,就是饿了么始终不变的坚守。


H5幕后花絮:
台上为美食开杠,台下为创意开杠

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

IMG_6045.gif为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

感谢饿了么客户拉满全勤的脑暴和陪杠

希望每一个对美食认真的用户

都能用杠精的那股子拗劲

坚持对口味的“各有立场”

生活不NG,开杠ING!

为好创意杠到底的客户们

下一次,一起来杠点好事!

为了吃,饿了么什么事都「杠」得出来!

创意代理:一案团队
影视执行:Patrick&Friends
H5动画技术:Vanilla/Joe

饿了么

一案 上海

贾洪星

福音战士

 

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