宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰

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宜家新品,在西安大街小巷“畅游”的十二时辰

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这次宜家新品,在西安大街小巷“畅游”了十二时辰

喵星互动和西安宜家合作拍摄的这组「宜家新品十二时辰」系列海报,用48小时,带着新一季的宜家新品,跑遍西安最具特色的市井街巷。

回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……当新设计遇上老场景,将产品融入到最接地气儿的生活中。


宜家新品十二时辰

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花絮故事

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如果不是因为这次拍摄,我们应该很多年都没有早上8点就去跟大爷大妈挤西仓了,这些形形色色的人构成了长安人的生活。

这次宜家新品,在西安大街小巷“畅游”了十二时辰

背着宜家的购物袋真的很适合在这里淘东西。

胡辣汤店的大哥看上了宜家的碗并认真询问我们价格哈哈。

衣架和粉色小推车都是在现场组装好在背着到处拍。

为了拍好小推车的场景,我们大概吃了5个小时的串串。

总而言之,就像之前说的宜家对于我们来说一直是一个很特别的存在,可以和自己喜欢的品牌合作做一个有意义的项目真的是一件非常开心的事,我们希望可以和宜家一起做更多温暖的传播,也谢谢大家的喜欢。


创作人员名单:

创意策划:周庆
创意策划&总统筹:任美琦
拍摄:苑健


数英奖参赛项目说明——西安喵星互动,创意代理商

【背景与目标】
古城长安以越来越新颖的面貌进入大众视野,在宜家进入西安市场的第四个年头,宜家也希望通过更契合城市气质的方式进行2020年新产品的演绎,同时借助此时热播的《长安十二时辰》热点进行宣传推广执行 、策划并拍摄制作海报。在宜家开“新”季这样的大主题下,怎么延续宜家风格的同时又突显我们这次的创意?新产品与老街道该怎样融合,才能让人既眼前一亮又不失浑然一体?如何让受众抛开一切,只关注宜家产品本身?并觉得跟自己的生活息息相关?带着这些问题,便有了《宜家新品十二时辰》作品的诞生。

【洞察与策略】
每年的八月底九月初,都是宜家新年,这是宜家人很重视的一个时刻。我们的广告主整个八月都在琢磨,有没有什么眼前一亮的,不同于以往的梗,可以把今年的新品更顺滑的推给本地受众的方式。他们在内部做了一个“你最想推的新品是啥.excel”给到了负责这个theme的所有sales同事。拿到产品后,我们发现这些产品非常有的拍,尤其是那个新品的碗,明明就写着西安任何一个街边肉丸胡辣汤的名字,这时在我们脑海中其实已经有了核心创意想法。

我们从老西安人的十二时辰生活中寻得灵感,回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……这些老西安常去的地方,不断发生的零碎日常便构成了长安日子。在每一张海报中,每一件产品切实进入老西安的生活场景,没有摆拍,也无需更多解释,既有显而易见的宜家风格,并且内藏的西安元素也会让每一个本地人看到后会心一笑。

【创意阐述】
我们这次选择了相较于视频、或者互动性更强的其他媒体,会更加简单快速的打动用户的视觉作品,我们选择把这次新品直接快速准确的推送给宜家用户,所以通过宜家sales同事在微信平台进行传播,同时在西安宜家线下门店进行广告传播。

其实在一开始,我们的想法是“不那么融入”,我们想要这个画面看起来更具有视觉冲击力,更加不常规一点,想过在钟楼小区摆一张床,在兴庆公园摆一个沙发,但是后来发现这些产品可操作性太差,并且不真实,不融入生活,是无法打动人的,所以我们抛弃掉了这些,开始想真正的长安人十二时辰都在做什么,很快选址就确定了。

还有一点是,本身在宜家的海报中很少会看到人物,他们更注重产品的表达,不想要摆拍,但是在我们的策划和执行中,发现这组片子需要有人,但是人不能够喧宾夺主,产品依旧是核心,这个尺度的把握就是比较困难的,像晚上那个吃串的场景,因为光线比较昏暗加上现场场景也比较混乱,我们真的是吃了5个小时的串才拍到满意的片子。

样片出来后,我们最满意的就是午时那张,当时在现场我们是真的给保温瓶里装了水,放在大爷下棋的桌子上,整个场景真的非常融入,一看就是长安生活,一看就是宜家的产品,不需要过多的解释,每一张照片都有故事,都可以映射出生活在西安本地人的生活,没有摆拍,你会觉得这些产品就是应该出现在这里,就是应该这样使用。

【结果与影响】
整个作品效果完全超出我们的预期,这组照片正式上线后,很快就率先得到了广告主的认可,宜家新品十二时辰作品从本地到了China又到了global,除此之外社交媒体上来自网友的肯定和好评也不断增加。

同时对这组作品进行了行业圈内传播,没想到在本地社交媒体引起好评无数并带来巨大自发性推广流量,本地广告圈、KOL圈大量转发,最终覆盖阅读量达10W+,这组本地场景化营销作品也真正带动这一季新品销量,一破以往平平无奇的效果做到了锦上添花,这也成为西安宜家近两年本地推广口碑最佳的案例之一。

IKEA 宜家

喵星互动 西安

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • Prince Zhang
      巧妙借势了热门影视剧的热度,通过街头巷尾日常场景化的镜头表达,使得推广很接地气,融入了西安的名俗文化。
    • 猫叔
      人、货、场,还有品牌,完美融合,不炫技,够走心,当之无愧的金奖
    • 马耀 York Ma
      新品在市井生活使用的使用场景,带出宜家产品的功能设计,并透露出普遍适用性与耐用感。同时延续宜家catalog范式的基础,让人立刻想买。
    • 刀姐doris
      宜家把产品融入平常百姓的市井生活,简单、直接、便利、又毫不违和。
    • Elan Shou
      无比有想象力和共情力的画面
    • 真实,简单,想看下去
    • 将产品融入中国的生活烟火,是个创新
    • Elvis Chau
      简单舒服 不刻意
    • 吴瑾旻
      时辰概念设计结合的素材, 有烟火气。
    • 罗成
      主题非常好,整体风格非常写实,有一些镜头的选择可以再抓的好一些
    • 结合热点,巧妙借势,将生活的烟火气与品牌自然融合。
    • 紧追十二时辰的长安,但总觉得缺了点东西,比如点到这个时辰意义的文案。
    • 黄雷
      烟火气和生活气息十足,作为贴12时辰创意家族里的一员,算是制作比较精良的出品了。选品和每个时辰该做的事情也很搭,画面饱和度和对比度也凸显了生活韵味。
    • 新品融入日常。让日常变得不一样。
    • 想起了《浮生一日》,让人很感动
    • 切热点,产出很有生活气息和本地情节。
    • 李宜聪 Max Li
      将北欧品牌自带的性冷淡气质,毫无违和的融入充满烟火气的中国生活场景,很巧妙的将产品带入生活中,相信是一个完美完成客户任务的广告。
    • 张源 Robin Zhang
      富有生活气息的街头摄影很好地传递了品牌理念,每一张海报上的产品都自然不突兀。
    • 算洞察点比较好,从人与人之间的情感共鸣做切入,很生活化将产品赋予属性,融入人的日常,也算是宜家的一贯作风。但不管是跟热点也好或是平面执行也好,包括文案立意都有较大的提升空间。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • Elan Shou
      国际大牌的本地生活,自然嵌入,烟火气十足。引发的热爱与自发推广可以想像。喜欢。
    • 北欧品牌,也能这么接地气,这么融入街头巷尾。
    • 马耀 York Ma
      生活,有生活呢
    • 罗成
      整体的叙事方式非常熟悉,写实,人生百态,五谷杂粮
    • 蛮不错的
    • 毫无“广告”痕迹,让产品真正得融进生活,才是最好的广告。
    • 杨不坏
      这个真是挺好的,让日常物品进入日常。
    • 李淼
      本土化营销做得很好,融入了这个城市的风情特色,让一个外来品牌有了本地的人情味
    • 孙乐
      市井、烟火。 用真实生活里的每个场景带货,宜家水准。
    • 梁伟丰
      入乡随俗,却又不俗,蛮好的。
    • 鬼鬼
      不只是借势热门电视剧,这种城市情景融入,可广泛复用。
    • 产品加生活,国际品牌接地气,所有内容都是刚刚好,但又很出彩!
    • 真实的内容,有趣的日常。
    • 丰信东
      接地气儿是什么?就是融入感。 没有去追网剧的长安十二时辰,真的融入了西安十二时辰。
    • 与产品结合很好
    • 马超 Ma Chao
      还不错的蹭IP
    • 王申帅
      真正平凡人的宜家。
    • 苏杭(小呆)
      如此落地的项目,也是会为你带来小小的感动
    • 郑大明
      不太容易懂。
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