近几年来，有一种饮料混合配方在酒桌饭局上颇为流行——用1：1的比例在雪碧中兑入江小白，入口柔和，微苦微甜。这个配方不仅广为流传，还被网友冠以爱称：情人的眼泪。为了回应这份流传于坊间的智慧，两个品牌秘密筹备了一场有趣的合作。
作为雪碧的代理商，MRM麦肯承担了这波战役的创意与传播工作。不过，要如何官宣这份跨界的情谊，却让主创团队伤透了脑筋。
当下品牌间的跨界合作越来越多，消费者不但有审美疲劳的趋势，脑洞过大的跨界还容易引发群嘲。好在有群众力量的帮助，雪碧与江小白已经自然地带上了“CP感”，虽然天生不同，但混在一起却能做到“奇味无穷”。
此外，两大品牌的主要受众群也非常契合，混搭，既是年轻人的口味，也是他们的社交与生活。于是，创意就在这一背景中应运而生了：
01
欧美风？萝莉风？
重要的，是不跟风！
02
别人说我们不可能
我说，不！可能！
03
别人眼中的另类
恰好是我喜欢的那一类
雪碧与江小白的合作，不仅是对网友脑洞的热情回应，也是一场国际品牌与本土潮流的碰撞；无论是初期的口味调试和包装设计，再到传播主题，无不体现出反差产生的火花。传播策略围绕着“就要这样混”的概念，大胆地支持年轻人混搭出自己想要的生活。好看的组合千篇一律，有趣的混搭才是我的心头好~
限量礼盒：白酒柠檬风味汽水×柠檬风味气泡酒，天猫有售
在抖音上关于#情人的眼泪#主题，用户自发创造的内容已经有超过6900万的播放量，所以我们同样选择了抖音作为主要投放渠道之一，以“官方回应”的角度感谢大家在这个主题中千姿百态的创造力。除了抖音外，此次联名合作在微博、微信上也都引发了热议，#白酒味雪碧#的话题阅读量近3000万，讨论量超过1.5万人。
在饮料市场口味多变、百花齐放的当下，新一代消费者已不满足于品牌调制的口味，而是追求更多有个性的搭配。夏季是汽水的消费高峰，雪碧敏锐地将混搭元素融入了品牌信息，作为夏日营销战役的一部分，进一步抓住了大众的注意力。
对于此次合作，雪碧市场部负责人表示，品牌希望以这次的合作为契机，真正做到以消费者为中心，聆听诉求，为受众定制他们感兴趣的产品。
案例展示——McCann 麦肯 上海，创意代理商
创作人员名单
首席创意官：Sheena Jeng
创意总监：Ivan Zhang
副创意总监：Ronald Gan
资深美术指导：Qiong Jiang
资深美术指导：Cissy Ma
文案：Shirley Zeng
数英奖参赛项目说明——McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
中国Z时代价值观越发多元，但是相互之间不乏矛盾冲突。一直以来，雪碧在鼓励年轻人表达自我的同时，尊重并包容各种价值观。【洞察与策略】
在上述理念的指引下，雪碧为了彰显品牌的价值观包容度，尝试寻找与自身品类“最不可能”的品牌合作。【创意阐述】
我们将目光锁定在江小白——这个最懂中国年轻人的本土白酒品牌，并与他们一起共创，以#就要这样混#为传播主题，共同推出了两种前所未有的混合饮料进行售卖。在社交平台上，两个品牌亦同时隔空发力、制造话题。【结果与影响】
雪碧X江小白联名混合饮料一经推出，就因其自身话题性成为社交热点。众多网友第一时间在线上下单购买，以至于产品快速售罄，联名混合饮料甚至还在社交媒体上被高价拍卖…#就要这样混#话题的转发和留言数目同样可观，网友纷纷参与并延展；联名线下快闪店更是引来了近万路人试饮游玩。不管你是什么族群，#就要这样混#！
行业：营销咨询
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）