江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

举报 2020-06-04

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

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如今,跨界营销已成为时代潮流,品牌间的跨界也越来越大胆,老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团,这些跨界产品只有你想不到,没有品牌们做不到!

但是,白酒味的冰淇淋你吃过吗?最近江小白和蒙牛随变展开跨界,推出一款18岁以上大人才能吃的冰淇淋,专属“大儿童”们的宠爱,白酒 + 冰淇淋的大胆跨界,颠覆人们以往的消费体验。

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

在包装上,分为粉色和蓝色两个主色调包装,外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起。

在口味上,推出焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋两种口味,进口比利时巧克力的细腻丝滑,巧妙混搭江小白的清香白酒,碰撞出百变的大人特权味道,带来微醺的甜蜜。

产品的Slogan“我干了,你随变”,结合了饮酒的场景用语,更是将两个品牌很好地结合在了一起。目前产品已在盒马上线,售价75g/盒/9.9元。

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

在微博上,蒙牛随变还发布了9张灵魂拷问海报,提问做大人的好处。邀请网友开脑洞,给出答案,选中的用户可以获得随变 × 江小白联名潮酷礼品:个性潮包、潮酷手机壳、限量水壶、潮流T。

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通过这种形式征集UGC文案,不但能调动用户活跃度,也能也能引发用户共鸣,建立情感连接。

不光线上征集UGC文案,跨界新品还将问答文案印在了包装上,从盒马发布的产品图来看,包装延续了江小白“表达瓶”的风格,采用对话的形式,将大人的疑问写在包装上。比如:

为什么大人可以“随变”约酒? 

—— 因为白天都在忙。

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

为什么大人冰淇淋可以“随变”吃?

—— 因为没人管。

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

文案利用谐音梗,将随变替代为“随便”,植入品牌名。

和江小白的瓶身文案一样,将文案直接印在包装上,既能充分调动大众的情绪,又能建立场景联想,回忆起关于喝酒的故事。

江小白出“白酒味”的冰淇淋,只有大人才能吃

早在520的时候,江小白和蒙牛随变官微就进行了预热,称这个夏天找到了新的小伙伴。

“单纯高粱酒”、“小瓶酒”、“江南酒庄”这些提示词,引发网友猜测。

而另一边,江小白也同时发布了预热海报,对于关注了两个官微的粉丝来说,这波预热毫无悬念。

5月28日,正式宣布跨界合作。任何品牌之间的跨界,都有着一定的契合度,就拿蒙牛随变和江小白来说,首先这两个都是年轻人喜爱的品牌,目标消费人群有着较高的重合度,推出白酒味的冰淇淋,能吸引喜欢尝鲜的消费者的注意。

而与此同时,白酒 + 冰淇淋这样的新奇跨界,给人耳目一新的感觉,能为双方品牌制造声量,引爆话题。

不光有潮流跨界,江小白、随变和盒马鲜生还组了个酒局,18岁以上才能进的「大人的冰淇淋店」,5月30日~6月1日,凭身份证才能入场,不仅有酒、有故事,还有冰淇淋。

此前江小白曾在毕业季推出系列扎心文案“做大人久了,真扎心”,讲述成年人的不容易。

而这次,江小白一反常态,提出“做大人这么好,谁还要当个宝宝”,讲述做大人的好处。

通过在线下打造快闪店,带给用户沉浸式的消费体验,为用户构建线下消费场景,实现线上线下流量转化。

当下跨界成为品牌营销的常规动作,而江小白也紧跟潮流趋势,和不同领域的品牌展开了跨界合作,比如:

01
江小白 × 百奇

江小白跨界零食届,与百奇推出白酒味饼干,包括白酒味百奇和巧克力味百奇两种口味,还搭配了一瓶江小白白酒,以“混一起,乐更多”为主题。

包装上采用江小白蓝白经典配色,搭配“Pocky百奇”的红色,带来视觉冲击力。


02
江小白 × 雪碧

此前抖音爆火的江小白 + 雪碧的新吃法,“情人节的眼泪”,没想到官方真的合作了,围绕“就要这样混”的主题,支持年轻人混搭出自己想要的生活,网友对此调侃道“雪碧绿了江小白”。


点击查看项目详情


03
江小白 × 乐乐茶

江小白与乐乐茶联名推出江小白奶茶,带来“茶 + 酒”的奇妙跨界,并取名为江小白、乐小黑,调配出混搭口感。

以文案著称的江小白,玩起跨界来也是非常大胆,对于江小白这个主打年轻市场的白酒品牌来说,通过跨界和年轻人玩在一起,助力品牌年轻化,同时也可以不断丰富其品牌内涵,延续“我是江小白,生活很简单”的主张,不断圈粉Z世代人群。

而通过联名活动可以借助双方的影响力为品牌赋能,打破白酒固有的消费场景,推动中国传统白酒进入年轻人群市场,实现多重可能。


作者公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)
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