Duvel督威啤酒:你的起风时刻

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Duvel督威啤酒:你的起风时刻

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Duvel督威啤酒:你的起风时刻


一、两个人的风,把爱情吹进彼此心里

Duvel督威啤酒:你的起风时刻

督威海报3-400w.jpg


二、一个人的风,吹走世界的喧嚣

Duvel督威啤酒:你的起风时刻

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三、一群人的风,让友情又回到了当初

Duvel督威啤酒:你的起风时刻

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为了能够讲好三支影片的故事,更好的展现人物情绪的变化,我们在本次OTV的拍摄中几乎全程使用手持拍摄,并且take大量的人物特写镜头影片的Tone调也追求胶片式的质感,让系列OTV有着微电影一般的体验感

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陌生的精酿品类

这是督威啤酒在中国市场的第一次推广。对于中国消费者而言,精酿啤酒仍然是一个小众品类,在消费者认知上,与工业啤酒区分也不大。

所以我们先对督威作为精酿品类进行了定位。精酿啤酒不同于工业啤酒讲述的“畅饮”、“欢聚”,在消费者感知上,也没有红酒、威士忌一样“隆重”。

兼具易饮和品质感的精酿恰恰处于中间的位置。

当你心中有某种微妙的愉悦值得celebrate的时候,它或许不需要很正式的庆祝,但也需要一些品质感的时候,精酿是一种很好的选择。

这就是我们给督威作为精酿的定位,一瓶“成年人的小确幸”,一瓶“助兴酒”。

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为什么是“起风酒”

在品牌分享的资料中,我们发现督威有一个很有趣的特点。

严格按照督威45°伺酒法并使用督威特制的酒杯倒出的酒体中,会呈现出一道竖直的“龙卷风”。这是督威非常特别的品牌资产,背后代表着它严苛的工艺、二氧化碳丰富的酒体。

而“风”这一信息,无论从视觉还是文字信息上,都可以给消费者留下更特别的记忆点。因此,便有了视频中,一直反复出现强化的“风”的视觉,也有了#当风起,渐入迷#这样一个打通产品和情感的idea。

同时,对于一个啤酒而言,“起风”这样足够新奇的特性极易在social上抓住消费者眼球,引发好奇心,因此,“起风酒”的Nickname就由此而生,也在多个social平台上,去与消费者做更多深入的沟通。

Duvel督威啤酒:你的起风时刻


天台“等风起”事件

除了三支走心OTV,我们更是将“起风酒”带到线下在上海的著名天台酒吧,我们举办了一场属于Duvel的品饮活动。

在活动中也让消费者亲自尝试使用品牌特有的45°伺酒法倒出一杯完美的“起风酒”。

Duvel督威啤酒:你的起风时刻


你人生中的“起风时刻”?

三支视频,三个不同场景下的故事,三种不同的啤酒饮用场景。

在传播上,我们也针对不同的垂直圈层,为三条片单独进行了投放传播。

然后再将传播资源整合向泛人群扩散,消费者也纷纷分享了关于自己生活里的“起风时刻”。

Duvel督威啤酒:你的起风时刻

QM谦玛与督威啤酒本次选择#当风起,渐入迷#的情感传播路线,从深层次触达了消费者内心,抢占精酿啤酒品类心智。

使消费者增强品牌认知的同时也同步进入督威啤酒所搭建的“起风时刻”之中形成了良好的品牌认知与情感忠诚度。

在本次传播战役后,起风时刻的故事将继续延续,并成为督威啤酒的一大品牌资产。

期待Duvel督威啤酒,也请期待QM谦玛!

Duvel 督威

QM谦玛 上海

袁Jackey

 

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