拳击猫啤酒广告:一只和无聊啤酒抗争的超级英雄猫的故事

企业项目已上线2019-08举报12

拳击猫啤酒广告:一只和无聊啤酒抗争的超级英雄猫的故事

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《第一血》


原标题:在我们为拳击猫啤酒制作的超级英雄广告片中横扫平淡啤酒

我们为拳击猫啤酒新制作的影片以纵情狂欢主题歌曲风开场的动画电影为中心,故事围绕着一只超级英雄拳击猫在城市中寻找一酷到底的酒,以此摆脱平凡的大众酒而展开。

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这支短片的标语为“击败平凡”。主题围绕着一只名叫路易(Louie)的猫展开,这个角色是从原来拳击猫的logo延伸出的形象,他巡逻城市,寻找着无味的啤酒和无动于衷的百姓们。

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这次作品由Le Cube导演,并继去年的获奖动画作品《通往HBL之路》之后,再次与卓越的上海R/A团队合作。

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《第一血》上周在中国全面推出,在拳击猫微信公众号中公布,而且在上海和北京也展开了超级英雄主题派对的现场放映。

上海R/GA 执行创意总监Terence Leong和创意总监Shing Sian Chew,Le Cube的导演Ralph Karam和Final Frontier终极先锋的监制Chris Colman详细介绍了该项目。

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路易的角色开发

Terence Leong:起初我们并没有计划把路易设计成超级英雄形象。我们那时执迷于韦斯·安德森的《了不起的狐狸爸爸》,并且想把路易设计成充满魅力又娴雅的定格木偶动画,就像穆罕默德·阿里那样的形象。但是我们当时没有找到他说垃圾话时合适的配音。后来当诚西恩放了一下蜘蛛侠主题音乐的时候,我们发现这感觉简直完美,一切恰到好处,就把路易定位成和无聊啤酒抗争的超级英雄吧。

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主题音乐 

Shing:我们第一个参考的是很经典的蜘蛛侠主题曲。这首音乐朗朗上口,是很适合一个讲述邻家超级英雄故事的方式,但是在我们之前想要的内容中,感觉太正统了,路易其实不是那种超级英雄,他是一个反叛者。我们真正需要的音乐是要映射出足够吸引公众的旋律。

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Chris:从一开始想法就是要避免听起来像广告歌的味道。不能没有独特的力道 。它要有独特的风格,像原始朋克摇滚音乐那样有冲击力。

Shing :那时我们还不确定这音乐的效果,但当我们不会普通话的创意总监助理瑞奇在我们的工作室唱起了这旋律之后,我就对这个音乐很有信心了。

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接近方案 

Ralph:起初故事充满了想法,足够做出迷你的一集内容了,但是毕竟只有60秒的影片限制了诸多想法,所以我们需要把它提炼成几段最出彩的戏。同时我们进一步设计路易,把他从最初计划中的3D转换成2D的审美。

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在路易的角色开发中,我们为了体现他的的精髓,在把控上是很有思考的,突出穆罕默德·阿里的冷静和自信,并且维持了一定的幽默,但是不要那种威胁的感觉,这样一综合就很容易给人深刻的印象。

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为了创造出一种复古漫画的感觉,我们决定用网版印刷风格效果来贯穿影片。至于设计方案和团队人员的支持,代理公司分享了很多的参考,再加上巧合的是我们都要飞去上海,这使我们从现实生活中获得了很多灵感。

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最喜欢的场景 

Ralph:酒吧中无精打采的酒客变身为朋克乐队是我个人最喜欢的场景。这些角色都是基于我们在真实生活中邂逅过的人设计的。

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Chris:仔细看你会发现那个盯着两个唱“喵喵歌”女孩的人,这是一种病毒式悲催。我觉得他是最应该获得路易的严厉判决的人。

Shing:啤酒的核心成分是中国红枣,是这个产品非常重要的特色,所以我们想把这种正宗用一种方式揉进影片里角色的灵魂中去。我们想到了让路易像忍者投掷手里剑一样扔红枣的创意,这是我最喜欢的镜头。

 

成果

Nicolas Eduardo Morelli (百威啤酒集团营销副总裁):它真的超乎我的期待。它非常出色,叙事有力量,而且路易看起来相当享受于消灭这些乏味的时刻。我们对这个成果非常满意。

Terence Leong:我爱这最终成果。Final Frontier终极先锋和Le Cube的热情,奉献和制作技术使我们的原创上升到了另一个水平。我们感觉得到:每次开会大家都把互相的疯狂想法充分爆发。我们追忆昔日的超级英雄卡通,并且这些大师在其中选取了最佳的技巧和技术。

Chris:我们如此热衷动画的原因就是可以创造出这种作品。我从来没有看过一个像这样的啤酒广告,我也从来没有见过任何一个广告做出这种效果。

所以我们和特伦斯还有他的全明星团队合作非常开心。他们不仅有令人震惊的创造力,而且可以激发动画中的潜力,他们又对制作技术和每一步都一丝不苟。希望这个作品可以给更多的客户灵感和鼓舞,让他们敢于抛弃中规中矩,去尝试颠覆式的风格。



工作人员名单  Credits 
Production Company 制片公司: FINAL FRONTIER 终极先锋
Executive producer 监制: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski
Director导演: LE CUBE

Creative Agency 创意代理公司: R/GA SHANGHAI
Executive Creative Director执行创意导演: Terence Leong
Creative Director 创意导演: Shing Sian Chew
Associate Creative Director 副创意总监: Rich Harris
Copywrite r广告文撰写人: Fang Cao
Designer 设计师: Jeremy Wang
Content Producer 内容制作人: Ivy Low (Freelance)
Producer 制片人: Ann Yao
Strategy Director 策略总监: Connie Ho
Planner计划员: Alan Wu
Managing Director 总经理: Sook Ping Chow
Account Director 客户总监: Angela Tan
Music & Sound Production 音乐及音效制作: Kersound Studios
Composer 作曲家: Akira Terao
Singer 歌手: Yang Kai 杨锴
Music Supervisor 音乐总监: Greg Yu 

Client 客户: AB InBev
AB InBev Marketing VP百威啤酒集团营销副总: Nicolas Eduardo Morelli
Boxing Cat Co-Founder 拳击猫联合创始人: Lee Tseng, Kelley Lee
Boxing Cat Brewmaster 拳击猫酿酒专家: Michael Jordan
Zx Ventures Marketing Director 百威英博市场总监: Judy Tseng
Boxing Cat Brand Manager 拳击猫品牌经理: Kelsey Willis

拳击猫啤酒

Final Frontier 上海

 

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