上海M50创意园,哈尔滨啤酒请来陈冠希见证“HAPI厂牌”发布

企业项目已上线2019-07举报13

上海M50创意园,哈尔滨啤酒请来陈冠希见证“HAPI厂牌”发布

扫描,分享朋友圈

原标题:包下一条Gai,请来陈冠希,哈啤搞事情!!!

一直以来,哈啤有着“一起搞事一起哈啤”的活跃品牌精神,在跟一代代年轻群体的沟通中,这种“搞事”基因在不断蔓延扩散。而街头文化同样也有着这种“搞事”“自我”的大胆态度。近日不断自体焕新又大胆创新的哈尔滨啤酒将触角伸向了街头文化和二次元世界,并邀请到陈冠希作为哈啤首席创意官共同打造全新厂牌HAPI,以硬核态度诠释街头之“魂”。

上海M50创意园,哈尔滨啤酒请来陈冠希见证“HAPI厂牌”发布上海M50创意园,哈尔滨啤酒请来陈冠希见证“HAPI厂牌”发布

7月15日在上海M50创意园“HAPI街”,霓虹灯牌、墙面涂鸦、街边油漆桶,还有吧台和啤酒!炫爆的光声电效果蔓延全场,在限定打造的热辣吧台,来一杯哈啤,和DJ一起融入躁动音乐,再举起手机和这潮酷的环境合个影。哈啤和街潮,简直完美融合。

20190823122153_52327.jpg

HAPI街上有一个神秘的硬盒装置,从主编来到这里,视线就很难离开它。那是一个超大型的蓝色集装箱,还贴着封条!晚上8点,一群嘻哈舞者撕开硬盒封条,一面箱壁缓缓开启。里面居然藏了一个工作室!还有“哈啤首席创意官”陈冠希!

1566376011263888.jpg

百威亚太区市场副总裁车祁先生与陈冠希共同见证了HAPI厂牌的全球发布时刻,品牌跨界厂牌时代自此开启。车祁先生表示:“作为一个擅长跨界更擅长‘搞事’的品牌,哈啤此前已有了许多大胆有趣的尝试,发布厂牌是一件水到渠成的事情。这种深入品牌基因的不设限,正是我们致敬街潮的完美契合点。

未标题-1.jpg

作为街头文化的引领者,陈冠希此次化身成为哈啤“首席创意官”宣布了HAPI厂牌的诞生。同时,哈啤也与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品,以冰山作为设计灵感,与哈啤logo相结合,在这个夏日带来全新的感官体验。

c75e8228277945fc81783c20b343558c.jpeg

当晚,哈啤二次元偶像哈酱唱着嘻哈单曲登场,据说这是她的全球首秀在她的唱跳嘻哈中,整条Gai一秒进入二次元模式。作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像,哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱,与当下年轻文化的共振进入最契合频次,再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

c59950d72a8c429c858dc5493d60de17.jpeg

跨界对于哈啤来说,从来不是一个简单的符号,而是成为年轻文化的一部分、用行动引领风潮的方式。不管是玩街头,还是玩二次元,哈啤从不放弃尝试和创新,不甘于局限在啤酒的品类中,一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。

0b630ea2dfd24ff38c42d2e8bf54d055.jpeg

7月16日,HAPI街的公众场迎来年轻粉丝热情打卡。此后,这个空降魔都的巨型硬盒,带着街魂能量前往其他城市。在未来,HAPI厂牌将作为品牌的创意驱动源,跟年轻人们发现世界更多元的精彩,一起哈啤!

Harbin Beer 哈尔滨啤酒

Brainshare 铂立营销

 

上海M50创意园,哈尔滨啤酒请来陈冠希见证“HAPI厂牌”发布

扫描,分享朋友圈