春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

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春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

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春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

今年是中国女童助学公益项目“春蕾计划”实施30周年,1989年在全国妇联领导下,中国儿童少年基金会组织实施“春蕾计划”,迄今已资助超过369万名贫困女童、援建1811所春蕾学校、发放217万套护蕾手册、获得2784万人次捐赠、募集善款21亿元;

作为一支回顾春蕾计划30周年成果的H5,展示其发展历程及成果数据是不可或缺的,但如何通过对现有内容的解读并重新整合,运用线上传播让更多人了解加入到春蕾计划中,这是我们需要思考着力的方向;

在对项目的了解中,我们收集了许多关于春蕾女童们的成长故事,正是这些故事组成春蕾30年来的点滴,最终我们在创意上,选定以春蕾女童成长故事为切入点,结合春蕾计划的发展历程来展示其30年的成果。

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一、花蕾成长,倾听花开的声音

春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

H5整体以花与女孩为主要元素,用花朵的盛放指代女孩的成长,表现的是失学女童受到春蕾计划资助得以上学成长的故事,成长途中的事件也一一对应了春蕾计划从实施到30周年的发展历程;

春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

画面中出现的光点指代春蕾计划,光点陪伴女孩成长,即是春蕾计划的陪伴,H5通过两者间的互动来展示两者的共同成长。


二、守护成长,神奇大手的陪伴

春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

画面中有一双大手帮助着女孩一路成长,大手代表了春蕾计划背后千千万万的资助人,正是他们帮助成就了女童们的上学梦,这双大手除了衔接剧情和互动演示外,也是让观看者有第一视角的代入感,大手的概念也延伸了H5的分享标题【你就是我要找的那双神奇大手~】,以此来呼吁更多的“神奇大手”参与到春蕾计划中。

 

三、部分画面原稿及小细节

春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

画面整体以暖色为主色调,贴合公益项目的温暖感,部分画面根据内容做了相应调整突出情节感,每一帧都可以截图作为屏保使用的哟~

春蕾计划30周年H5,一同守护女童成长

在按钮、分享浮层及旋屏提示上,也加入了美术上的元素,让H5更加整体。

春蕾30年,感恩遇见你~

品牌方:中国儿童少年基金会 X Tencent腾讯
项目负责:NIJIMA
创意方案:NIJIMA 非晚
PM:uu 尖尖
美术:非晚 NIJIMA
逐帧动画:恬叔叔 土口舟
动画后期:小俊 金龙
技术开发:火柴
配乐&音效:小闷
设计:NIJIMA
文案支持:花花

Tencent 腾讯

treedom 深圳

NIJIMA

 

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