走完PANDORA这段旅程,就走完了爱情大多数形状

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走完PANDORA这段旅程,就走完了爱情大多数形状

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类(已入围)

技艺单元-美术类(已入围)

爱情,到底是什么形状?一颗心?一团火?一杯醇酒?一棵大树?一朵棉花糖……关于这个问题,最擅长为爱情讲故事的“珠宝甜品师”——PANDORA,为我们捏了很多好看的摆盘:

护照,巴士,行李箱,摩天轮,气球,南瓜车,罗盘,大象,犀牛,猴子,相机,飞机,气球,地球仪……

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好像每一颗都是一个正确答案,每一颗都是一个等待拆解的动人故事。但直到最后,我们也没舍得去拆解其中任何一个。产品培训时被甜齁一脸的我们,拿起一个又放下一个,好像每动一颗珠子,就会惊动一个秘密。

爱情,到底是什么形状?当放下最后一颗珠子,看着她们排列到一起的时候,出现在我们眼前的,是一根线。她穿过这些不同的珠子,不同的故事,连成了一条条不同的路。

每条路都是一段 LOVE JOURNEY,她们或长或短,或浓或淡,或小心或大胆,或如烟火或似溪涓……但无论怎样,她们都真实存在过,自由生长过,并永远地在生命中刻下一道特别的印迹。

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有时候,她可以是城市里唯一留存的童话。即使所有人都不再相信,只有你一个人还愿意傻天真地相信。但也许只有内心纯真的人,才会看见纯真如初的美好,就像顾城在诗里写的:

“草在结它的种子/风在摇它的叶子/我们站着,不说话/就十分美好......”

也许这样的“傻子”,会在她执拗的路上,遇到另一个同一种相信的“傻子”。

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视频

有时候,她是丛林里奇遇的探路。你永远也不知道,前面等待的是什么审判。也许你闯过无数关卡,终于走进对方的世界,才发现真正的答案,却在身边的另一处。也或许如《爱乐之城》中Miya和Sebastian久别重逢的对视——错过,也是成全的圆满。

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视频

或者有时候,这是一趟双脚悬空的冒险。无论全世界站在哪边,你回头,他/她永远在那里,和你一边。无论是一起飞上星辰,或者坠入深渊,有人和你牵着手一起面对,一起赌。就像主持人大冰在书里写的:

 “赌上自己整个青春……像一颗爱上榴莲的甜瓜......”

 爱情唯一公认的道理,就是没有道理。

走完PANDORA这段旅程,就走完了爱情大多数形状


视频

正如上面视频中所呈现的,我们根据PANDORA不同风格的产品组合,定制了“浪漫”“探索”“冒险”三段不同主题的互动视频,用户不仅可以根据自己选择,走出一条属于自己的“寻爱之旅”,还可通过录音/文本录入自己的祝福,和七夕礼盒一起送给对方或朋友,表达自己的爱意。而PANDORA那些深藏着不同故事和秘密的产品,基本也被原汁原味地保留在里面,呈现自己的质感和温度。

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走完PANDORA这段旅程,就走完了爱情大多数形状

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创作人员名单:

CD:vincent
Art:joe
Copy:vincent、penny
PM:lucille


数英奖参赛项目说明——breathe ,创意代理商

【背景与目标】
为珠宝品牌 PANDORA 潘多拉的七夕节的定制手链产品,及其特别礼盒创作互动体验,传递“浪漫”“探索”“冒险”的不同产品主题,以及“You direction is the right direction”的品牌理念。

【洞察与策略】
思考的挑战:

1/怎样在保留既定主题的同时,体现潘多拉 DIY 串珠手链的特性?
2/怎样在七夕全民说爱的环境,体现潘多拉自己的品牌个性?

品牌洞察:

1/潘多拉的手链,就是一根线。挂在手上的纪念,是每个人的爱情旅程。
2/每颗随意搭配的串珠,是无数偶遇的瞬间,和值得拆解的故事。
3/走过这些瞬间的人们,终将走出自己的路,找到自己对爱的答案。

【创意阐述】
我们用潘多拉七夕节的特定串珠,作为主要场景和元素,创造了一段通往不同答案和主题(浪漫/探索/冒险)的“寻爱之旅”互动体验。

用户根据体验中的分岔路,以及自主选择,会走出一条属于自己的爱情旅程。但只要一直往前,你终会找到自己的答案。Your direction is the right direction.

走出自己的旅程后,用户还可通过录音/文本录入自己的祝福。而 PANDORA 的珠宝产品,基本也被原汁原味地保留在体验中,呈现自己的质感和温度。

【结果与影响】
相关话题阅读8795.3万,讨论3.4万。互动体验在官方自媒体、电商、门店上线后不久,七夕节主题礼盒即刻全部售罄。

PANDORA 潘多拉

breathe 上海

小V

 

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