网易考拉居然给牛安排了一次面试

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说到网易,人们就会想到刷屏H5,H5可以说是网易系的看家本领。脑洞深似海,海中小鱼游。没错,在这次网易考拉的贝拉米超级品牌日的时候,他们又推出了一支视频类H5。这支H5专门讲有机牛,专门在讲 “有机更安全”。

这一次,面对的产品是贝拉米奶粉,有机是它的核心优势。


究竟什么是有机?如何体现有机?

直接说奶粉有多好,大部分人一定不会相信,但好的奶一定来源于好的牛,有机奶一定来源于有机牛。与其说奶粉有多好,不如把牛直接展现在消费者面前,让消费者看到有机牛优质的生长环境、草料以及生活方式,从而对奶的质量放心,并摆脱了广告主王婆卖瓜的嫌疑。

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没有对比就没有伤害

肯定有人会问:“凭什么有机牛就比别的牛好?”想解决这个疑问,那我们接着往下看。

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最先出场的是“费不好”、“郝能吃”和“艾加班”这三位“求职牛”。看过小说的人都知道,英雄都是在最后出场,所以这三位很大几率会落选。


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果然,第一位求职者“费不好”,她生活在北方,每天受到雾霾的影响,带着口罩来参加面试,需要不停的吸氧才能勉强维持生活这样子,最终因生活环境太糟而落选。

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第二位“郝能吃”女士,可能对食物过于热情,把面试官问题中的“知识”听成了“芝士”,最终因饮食结构不健康而落选。

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第三位“艾加班”同志,一看就知道是受到了加班的摧残,最终也因养殖方式不自由而落选。

HR也因此受到了BOSS的责备,但生活就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么味道。

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千呼唤万等待,有机牛“优吉”终于出场了,在圣光的加持下,“优吉”的精神面貌好过其他牛太多,并获得过NASAA和ACO双重有机认证,聪明的BOSS当然不能放走这么优秀的牛。

故事的最后,有机牛“优吉”成功入职贝拉米,和她的有机牛同事们幸福快乐的生活在了一起。

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网易考拉在超级品牌日与贝拉米联手,让大家可以用优惠的价格买到真正的澳洲有机产品,从这个H5里,网易考拉对有机产品进行了深入的溯源。整个H5使用象征的手法,没有用母婴品牌惯用的小孩、逆光、夕阳下奔跑的三段套路。用网易风格触及年轻妈妈的心,用人的日常生活来比拟牛,更容易让大家理解和接受。

我相信,大多数人的生活并没那么健康,加班、空气污染、饮食不健康…我们期待改变期待美好。如果不能直接得到,你会发现,世界上确实有快乐的净土,那里有一群无忧无虑的牛,给我们兢兢业业地生产着有机奶粉。

这样的话题也更能切入到受众的内心:原来贝拉米的牛,是别人家的牛!它们给到我们的,是久违的自然馈赠!这次,网易考拉用当代妈妈用最能理解的方式直观表达——在解释了当代妈妈最关心的安全问题的基础上,还利用创意深入地引发她们的兴趣、关注和共鸣。

网易考拉

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