新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?

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新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?

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8月8日,新加坡华侨银行(OCBC)携手创意代理商GOVT共同上线了两支视频广告《Life Goals - Retirement》和《Life Goals - Children’s Education》。影片分别聚焦在人们对“退休”和“子女教育”方面的考虑,用反转式的剧情告诉大家,对未来许下承诺可不仅是嘴上说说这么简单。


1、《Life Goals - Retirement》

三位中年男人在渔场聊天:“伙计们,等退休以后,我们约去世界上最好的渔场钓鱼如何?”

新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?

不料,冰桶中的鱼竟然开口说话了——“为了62岁退休,你知道要准备多少钱吗?”

新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?

“20年后退休,每月生活费要3000新币,一共需要130万新币。”

“你开始存钱了吗?还要考虑通货膨胀。”

“有任何理财计划吗?反复看过这些计划吗?你真的有计划吗?好好考虑一下吧!”

新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?

对于鱼儿的连番质问,三人开始重新思考,“退休”后的生活是不是真如自己想象得那么轻松?

“作出承诺不费吹灰之力,但守住承诺要付出一切。”

新加坡华侨银行:你随口一说的承诺,经得住灵魂拷问吗?


2、《Life Goals - Children’s Education》

喜得贵子的父亲抱着孩子,宠溺地说:“宝贝,你以后想做什么,我都会满足你。”

突然,小婴儿开口说话了——“如果我想当医生呢?”

“你知道20年后读医学院需要花30万新币吗?出国的话就要接近100万了。”

“你存了多少钱了?有任何理财计划吗?而且如果妈妈再怀孕怎么办?”

面对孩子也不能随口承诺啊,是不是需要考虑准备教育基金了?

“作出承诺不费吹灰之力,但守住承诺要付出一切。”

去年的Life Goals Campaign由新加坡艺人葛米星(Gurmit Singh)担任主演,今年仍承袭了Life Goals的主题,但创意形式则从煽情式改为幽默式。

此外,新加坡华侨银行还推出了3条15秒的视频广告,来宣传它们有趣的养老保险方案(GREATAssure Endowment Insurance)。

新加坡华侨银行消费金融服务部门市场营销主管Yvonne Low称:

OCBC Life Goals是一种结构化的、基于目标的计划方法,它帮助我们的客户建立一个健全的财务计划,以实现他们最大的财务目标。我们对客户的承诺是帮助他们实现目标,这就是为什么我们每年都会与他们联系,审查他们的财务计划。最终,我们希望使我们的客户能够信守他们对未来的承诺和计划,包括对他们最重要的人。

而养老保险方案(GREATAssure Endowment Insurance)是代理商通过对客户的洞察,让这种规划从无聊变称“安全但有趣”。这次Campaign不仅将客户的价值主张放在第一位,而且能因此与目标受众建立起联系。

新加坡华侨银行 OCBC

GOVT 新加坡

 

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